近些年來，坊間出現(xiàn)了“食品級”化妝品的說法，商家宣稱這類化妝品原料都是“無添加”“純天然”，更安全有效。然而，北青報記者逐一對比了商品簡介和商品實際的配料表發(fā)現(xiàn)，其配料表顯示的內(nèi)容并不像其店方產(chǎn)品頁上介紹的那樣，成分簡單且天然。這些號稱“食品級”的化妝品、護膚品很大程度上只是商業(yè)營銷噱頭。（7月13日 《北京青年報》）

　　如今，化妝品的受眾已不單是愛美的女性，化妝品可以說是老少皆宜，出門必備的神器。那么，如何在形形色色、五花八門的化妝品中脫穎而出？安全無疑是一把利器。于是，部分商家將注意力瞄準(zhǔn)食品，“可食用”化妝品文案盛行，許多化妝品紛紛搭上“食品級”的快車，本想一路暢通，卻不料難逃翻車的“劫數(shù)”。

　　“食品級”化妝品的始作俑者，便是“利”字當(dāng)頭的無良商家。他們?yōu)榱俗尞a(chǎn)品更具特殊性和安全性，標(biāo)榜產(chǎn)品成分的天然性、安全性、純植物、無添加，為其貼上“可以吃的化妝品”“可以喝的面膜”的標(biāo)簽，嘴里念著“不喝個面膜都對不起大家”的口號，甚至手把手教學(xué)食用化妝品。這樣做的目的無疑是想強化消費者對其產(chǎn)品“安全性”的認(rèn)知，從而刺激消費，達(dá)到盈利。

　　然而現(xiàn)實生活中不難發(fā)現(xiàn)，“食品級”化妝品翻車絕非一例，可食用口紅導(dǎo)致孩子嘴角紅腫，“食品級”面膜導(dǎo)致臉部長痘的事件比比皆是。那么為什么如此多消費者會上“食品級”化妝品的當(dāng)呢？這其實與我們固有的傳統(tǒng)觀念相關(guān)。人們常常將“能不能入口”視為綠色、安全的標(biāo)準(zhǔn)。于是，就形成了食用安全等于膚用安全的誤區(qū)，無形為“食品級”化妝品鍍了一層金。可事實上，食用安全并不等同于膚用安全，化妝品也很難達(dá)到真正的“食品安全”標(biāo)準(zhǔn)，一切都只是商家的虛假營銷罷了。

　　那么，如何減少“食品級”化妝品的橫行泛濫呢？還需要多措并舉。一方面，需要給消費者敲黑板補補課。監(jiān)管部門已明確表示，不存在“食品級”化妝品的概念，化妝品宣傳中含有的“純植物”“純天然”等絕對化詞語，只是商家的噱頭，還需理性辨別。另一方面，監(jiān)管部門也應(yīng)規(guī)范市場秩序，營造良好營商環(huán)境，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊商家投機取巧，用“食品級”引發(fā)消費者聯(lián)想，誘導(dǎo)消費者購買的行為。