居民健康意識提升帶動健康消費持續(xù)升級，中國營養(yǎng)健康行業(yè)經(jīng)受住疫情挑戰(zhàn)，發(fā)展勢頭向好，進、出口兩旺的數(shù)據(jù)也盡顯市場活力與熱度。

　　面對難得的市場機遇，日前在上海舉行的“第十二屆中國國際健康產(chǎn)品展覽會暨2021亞洲天然及營養(yǎng)保健品展”（簡稱HNC健康營養(yǎng)展）吸引到400多家海內(nèi)外知名品牌商、制造商和貿(mào)易商參展共商合作。

　　彰顯市場引力

　　HNC健康營養(yǎng)展由中國醫(yī)藥保健品進出口商會、商務部外貿(mào)發(fā)展局、上海博華國際展覽有限公司共同主辦，在6月23日-25日的展期內(nèi)聚焦全品類產(chǎn)品，一大批海內(nèi)外新產(chǎn)品、新技術、新品牌集中亮相。加拿大館和挪威館首次設立，澳大利亞駐華使領館代表本國行業(yè)組織和企業(yè)獨立展示，繼續(xù)支持澳大利亞健康產(chǎn)品開拓中國市場。吉林省商務外事經(jīng)辦中心再次組團參展，西藏自治區(qū)商務廳和拉薩經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)組織了近20個區(qū)域優(yōu)秀品牌首次參展。

　　“這是我們第一次在HNC設立加拿大主題展館，集中展示健美生、偉博等知名品牌，以及維生素、代餐、益生菌、天然食品等領域的創(chuàng)新小眾產(chǎn)品。”加拿大駐上?？傤I事館領事包孟德對媒體表示，中國的保健品市場正在快速增長，加拿大擁有安全、優(yōu)質、多樣化的天然保健品，從日常復合維生素、礦物質、魚油、代餐、益生菌到天然食品，可以滿足中國消費者多樣化的需求。

　　“經(jīng)過近30年的發(fā)展，我國營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為擁有120多萬家經(jīng)營企業(yè)、600萬從業(yè)人員、市場規(guī)模超過6000億元的大行業(yè)?！贬t(yī)保商會會長周惠指出，特別是《食品安全法》正式實施以來，行業(yè)駛入了規(guī)范、高質量發(fā)展的快車道，大批優(yōu)秀企業(yè)走出國門，為全球消費者健康貢獻中國力量，不少海外優(yōu)秀品牌也被引入尋常百姓家，不斷滿足人們對美好健康生活的需求。

　　來自醫(yī)保商會的統(tǒng)計顯示，2020年，中國營養(yǎng)保健食品進口48.1億美元，同比增長23.9%；出口21.8億美元，同比增長11.0%,進、出口均創(chuàng)歷史新高。

　　“疫情發(fā)生后，我們確實觀察到公眾對免疫力的關注度更高，更多的年輕人也開始注重免疫健康。且消費者的健康需求更為專業(yè)、細分，對于場景需求、階段需求、健康維度的針對性需求等更加全面和精細。”澳佳寶中國區(qū)總經(jīng)理劉家潾表示，中國是澳佳寶最大的海外市場，澳佳寶始終將中國視為重要戰(zhàn)略市場之一，并期待將更多高品質健康產(chǎn)品帶給中國消費者。

　　把脈行業(yè)趨勢

　　開拓市場需要準確把握中國市場特性，對此，不少海外品牌也有自己的思考。

　　“相比其他地區(qū)，中國的年輕消費群體更傾向于網(wǎng)絡購物，疫情之后零接觸的線上交易也越來越多地成為全民購物通道?！眲⒓覞硎荆娚淌前募褜氃谌A的重要銷售渠道之一，同時也是品牌聆聽消費者聲音、傳播免疫健康和營養(yǎng)健康知識的重要窗口。未來，澳佳寶將推進多元化商業(yè)模式探索，為中國消費者帶來更好的健康消費體驗。

　　“盡管消費者的多樣化需求使得市場更為復雜，但中國是全球最具吸引力和盈利能力的保健品市場之一。”包孟德提醒，與美國、日本和韓國等發(fā)達市場相比，中國的保健品市場仍處于起步階段，國際品牌需要更多中國消費者了解相關產(chǎn)品特性，并加大在華營銷力度以彌補疫情影響下品牌曝光度不足的問題。

　　為幫助行業(yè)企業(yè)把脈市場動態(tài)，HNC健康營養(yǎng)展聚焦政策法規(guī)解讀和行業(yè)發(fā)展趨勢，共舉辦了40余場行業(yè)會議。如第九屆營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇邀請市場監(jiān)管總局、海關、審評中心等代表解讀最新政策，中美行業(yè)協(xié)會權威專家講述行業(yè)標準。首次舉辦的她經(jīng)濟-女性健康產(chǎn)品消費升級熱點與趨勢分享會、2021 HEP健康器械及用品展供給側創(chuàng)新峰會暨華為運動健康生態(tài)產(chǎn)品合作會議等亦深度洞察產(chǎn)業(yè)趨勢。

　　周惠表示，中國營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有諸多方面的支撐，一是中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，人均可支配收入不斷增加；二是中國擁有最廣大的營養(yǎng)健康消費人群，2.6億60歲以上的銀發(fā)群體健康消費需求旺盛，2.6億以上的Z世代消費群體也具有較強的健康消費購買力；三是消費升級趨勢明顯，健康消費理念不斷興起，并呈現(xiàn)出消費意識健康化、消費主力年輕化、消費場景多元化、消費形式便利化等特點。

　　經(jīng)過12年的積累沉淀，HNC營養(yǎng)健康展已經(jīng)成長為亞太乃至全球知名的品牌展會，是中外大健康行業(yè)貿(mào)易合作、品牌展示、技術發(fā)布、信息分享的重要平臺。周惠表示，醫(yī)保商會將與合作伙伴一道為行業(yè)企業(yè)搭建更多更好的國際化展覽及交流合作平臺，促進資源對接、商機共享。