近日，為了滿足業(yè)務(wù)擴(kuò)張需求，美團(tuán)計劃在2021年新招6萬人。據(jù)悉，美團(tuán)這6萬人主要是物流、地推等基礎(chǔ)崗位所需，服務(wù)于B2B餐飲供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)快驢和社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選。2021年6月23日，在美團(tuán)股東大會上，美團(tuán)管理層就美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、外賣人力成本、科技布局、新招6萬員工等話題向投資者們做出回應(yīng)。會上，美團(tuán)創(chuàng)始人王興透露：2021年一季度美團(tuán)年度交易用戶增加至5.7億，其中美團(tuán)優(yōu)選的交易用戶占大多數(shù)。一季度新增5800萬用戶中，有近半是來自于美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)。

　　那么，這個備受美團(tuán)重視的“美團(tuán)優(yōu)選”究竟是一家怎樣的平臺？美團(tuán)優(yōu)選的團(tuán)長能從中獲得怎樣的收益？“加入美團(tuán)優(yōu)選社區(qū)團(tuán)長，月入過萬不是夢”的說法從何而來？美團(tuán)優(yōu)選又因何在前段時間因涉嫌不正當(dāng)價格行為遭到有關(guān)監(jiān)管部門的重罰？涉及到美團(tuán)優(yōu)選的種種投訴事件，又分別引出了怎樣的內(nèi)容？

　　后果嚴(yán)重，頂格罰款

　　據(jù)推廣人員介紹，美團(tuán)優(yōu)選為美團(tuán)旗下社區(qū)團(tuán)購平臺，在平臺上用戶可以完成在線上下單，次日自提，當(dāng)然除了能夠購買生鮮零售商品外，用戶還可以加入平臺賺取收益。經(jīng)查，美團(tuán)優(yōu)選的經(jīng)營主體為深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司，該公司成立于2020年9月15日，法定代表人鄧仁健，屬于美團(tuán)科技有限公司的全資子公司，注冊資本1000萬元，認(rèn)繳出資日期未知。

（圖片來源：企查查）

　　雖然近來關(guān)于美團(tuán)優(yōu)選的新聞可謂鋪天蓋地，不過就其發(fā)展歷程而言，美團(tuán)優(yōu)選至今都還沒能過上屬于它的第一個生日。2020年7月，美團(tuán)點(diǎn)評宣布成立優(yōu)選事業(yè)部，正式入局社區(qū)團(tuán)購。同年9月3日，美團(tuán)優(yōu)選宣布推出“千城計劃”，旨在年底前實現(xiàn)全國“千城”覆蓋。有公開資料顯示，截止2021年春，在全國跑馬圈地的美團(tuán)優(yōu)選已覆蓋全國90%以上的市縣，數(shù)量超過2000個。

　　據(jù)企查查顯示，目前，深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司旗下的分支機(jī)構(gòu)已發(fā)展出了23家之多，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些公司的成立時間普遍都在2020年年末，但在現(xiàn)如今，其中有7家已處于注銷狀態(tài)，剩下公司的經(jīng)營狀態(tài)皆為“存續(xù)”。

　　在進(jìn)入2021年之后，因買賣合同糾紛和勞動爭議引發(fā)的官司也開始浮出水面，且美團(tuán)優(yōu)選公司都擔(dān)任被告。

（圖片來源：企查查）

　　但話說回來，在近期最令美團(tuán)優(yōu)選“糟心”的一條消息可能還不是上述這些開庭公告，而是來自市場監(jiān)管總局的“點(diǎn)名”。2021年3月，據(jù)市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布的消息顯示，美團(tuán)優(yōu)選等5家社區(qū)團(tuán)購平臺背后的運(yùn)營主體因涉嫌不正當(dāng)價格行為被罰。其中，包括美團(tuán)優(yōu)選在內(nèi)的4家企業(yè)分別被處以150萬元罰款。

　　市場監(jiān)管總局稱，經(jīng)查，深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司（美團(tuán)優(yōu)選）等多家企業(yè)違反了我國《價格法》的相關(guān)規(guī)定。對于上述企業(yè)的違法行為，市場監(jiān)管總局對其作出了頂格罰款。

　　至于開出頂格罰款的原因，《市場監(jiān)管總局對五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)不正當(dāng)價格行為作出行政處罰答記者問》一文明確表示：市場監(jiān)管總局作出行政處罰決定時，主要考慮了以下幾方面的情況。一是違法行為對正常市場競爭秩序影響比較大。上述企業(yè)低于成本銷售商品，補(bǔ)貼范圍廣、補(bǔ)貼頻次多、補(bǔ)貼金額大，業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，對農(nóng)貿(mào)市場、集貿(mào)場所和小商販的正常經(jīng)營活動沖擊較大。二是違法行為社會危害后果比較嚴(yán)重。上述幾家企業(yè)在行業(yè)內(nèi)影響力較大，擁有龐大的用戶量和巨大的市場影響力，其違法行為造成的影響被互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)迅速放大，覆蓋面廣、危害后果較為嚴(yán)重。三是違法行為情節(jié)比較惡劣。市場監(jiān)管總局規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會后，上述企業(yè)補(bǔ)貼金額雖然有所降低，但依然沒有全面整改。因此市場監(jiān)管總局決定依法在法律規(guī)定范圍內(nèi)予以頂格罰款，希望達(dá)到查處一批案件、規(guī)范一個行業(yè)、凈化一個領(lǐng)域的目的。

　　此后，美團(tuán)優(yōu)選回應(yīng)稱，已收到市場監(jiān)管總局的行政處罰通知，高度重視誠懇接受，加強(qiáng)整改。

　　文書細(xì)節(jié)，違規(guī)行為

　　至于本案的詳情，據(jù)《深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司不正當(dāng)價格行為案行政處罰決定書》（文號：國市監(jiān)處〔2021〕8號）顯示如下：

　　經(jīng)查明，2020年10月以來，當(dāng)事人通過“美團(tuán)優(yōu)選”在濟(jì)南市銷售商品時，存在以下行為：

　　一、以排擠競爭對手為目的，低于成本銷售商品的行為

　　當(dāng)事人采取直降、活動券等補(bǔ)貼形式，以低于成本的價格銷售商品。具體行為舉例如下：1．2020年12月4日，當(dāng)事人銷售壽光黃瓜（450g±50g /份），進(jìn)貨成本2.15元，補(bǔ)貼后實際銷售價格1.99元；2．2021年1月7日，當(dāng)事人銷售佳農(nóng)洛川富士蘋果（4.2斤±50g），進(jìn)貨成本21.9元，補(bǔ)貼后實際銷售價格20元。根據(jù)當(dāng)事人提供的財務(wù)數(shù)據(jù)，2020年10月至2021年1月，當(dāng)事人累計補(bǔ)貼**萬元，致使大量商品實際銷售價格低于進(jìn)貨成本。如計入運(yùn)營等成本，當(dāng)事人實際銷售收入遠(yuǎn)低于成本。

　　二、利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易的行為

　　1．2021年2月19日，當(dāng)事人銷售棗園橋無抗雞蛋90枚/箱，頁面標(biāo)示“直降40.1元，限購2份，￥49.9 ￥90”。經(jīng)查，該商品為當(dāng)日新品，并未降價；2．2021年2月19日，當(dāng)事人銷售山東棲霞紅富士400g，頁面標(biāo)示“4.3折優(yōu)惠，￥2.59 ￥5.98”。經(jīng)查，該商品為當(dāng)日新品，未有折扣優(yōu)惠。

　　國家市場監(jiān)督管理總局認(rèn)為，當(dāng)事人上述行為，分別構(gòu)成了《價格法》第十四條第（二）項“在依法降價處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競爭對手或者獨(dú)占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害國家利益或者其他經(jīng)營者的合法權(quán)益”、第十四條第（四）項“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易”的價格違法行為。

　　當(dāng)事人的違法行為涉及商品多、持續(xù)時間長，國家市場監(jiān)督管理總局召開行政指導(dǎo)會進(jìn)行提醒告誡后，當(dāng)事人上述違法行為仍在繼續(xù)。依據(jù)我國《價格法》第四十條、《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第四條、第七條之規(guī)定，作出如下決定：

　　1．責(zé)令改正；2．對違反我國《價格法》第十四條第（二）項、《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第四條第（一）項的不正當(dāng)價格行為，罰款100萬元；3．對違反我國《價格法》第十四條第（四）項、《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條的不正當(dāng)價格行為，罰款50萬元。以上合并罰款150萬元。

　　另外值得一提的是，本案涉及到的濟(jì)南市，與美團(tuán)優(yōu)選可謂是淵源頗深。2020年7月12日，美團(tuán)優(yōu)選在山東濟(jì)南召開團(tuán)長簽約及首次見面會，邀請300多位濟(jì)南本地社區(qū)便利店老板齊聚一堂，詳解美團(tuán)優(yōu)選賦能計劃，并正式簽約首批團(tuán)長。美團(tuán)優(yōu)選山東負(fù)責(zé)人在致辭中表示，濟(jì)南是美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)的第一站。然而，數(shù)個月后，就是在濟(jì)南，美團(tuán)優(yōu)選遭遇了滑鐵盧。

　　對于這起處罰事件，多家媒體相繼進(jìn)行了報道。其中，《大眾日報》指出：“市場競爭，價格往往是最有力的武器，如果不加約束的話，很容易出現(xiàn)惡性競爭循環(huán)。最后送給美團(tuán)優(yōu)選一句：低價不是王道，守法才是正途。”

　　事實上，美團(tuán)優(yōu)選遭受的這起處罰是本可以避免的。因為早在2020年年末，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部已經(jīng)出臺了“九不得”規(guī)定，“九不得”包括不得通過低價傾銷；不得壟斷；不得濫用市場支配地位行為；不得不正當(dāng)競爭；不得銷售假冒偽劣商品等行為。如今回過頭來看，美團(tuán)優(yōu)選遭到頂格罰款的原因不像是因為“一時疏忽”，而是“一意孤行”。

　　團(tuán)長收益，收益預(yù)估

　　接下來，我們再來關(guān)注一下美團(tuán)優(yōu)選的“團(tuán)長”會拿到哪些收益。據(jù)推廣人員小劉介紹，美團(tuán)優(yōu)選團(tuán)長可以從門店總營業(yè)額中獲得大概15%-20%的傭金比例，即如果月營業(yè)額為5萬元，按15%算的話，預(yù)計可得7500元，而對于選擇網(wǎng)格站加盟的用戶，雖說平臺不收取加盟費(fèi)，月收入穩(wěn)定，但要求用戶得有倉庫、配送車輛和配送司機(jī)等。

　　關(guān)于成為團(tuán)長后的收益預(yù)估方面，有資料顯示，“正常做：2000到3000元/月；認(rèn)真做：4000到9000元/月；努力做：10000到30000元/月；火力全開地做，40000元以上不封頂！”

　　而“加入美團(tuán)優(yōu)選社區(qū)團(tuán)長，月入過萬不是夢”的說法更是已經(jīng)出現(xiàn)在了美團(tuán)優(yōu)選團(tuán)長報名頁面當(dāng)中。

　　說到具體的收益，據(jù)推廣人員阿慶（化名）提供的資料《推廣員推廣流程以及團(tuán)長申請流程》介紹，團(tuán)長就是美團(tuán)優(yōu)選的線下合作服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（或者叫自提點(diǎn)），扮演美團(tuán)優(yōu)選線下貨物存取，服務(wù)的角色，首先商家是免費(fèi)入駐不收取任何費(fèi)用，其次商家可以獲得自提點(diǎn)總營業(yè)額12-20個點(diǎn)的提成。至于怎么賺錢，邀請商家申請注冊成為團(tuán)長（即自提點(diǎn)），合格后即可拿到美團(tuán)補(bǔ)貼90元/個，一個人全職做一天基本可地推十?dāng)?shù)家以上，綜合日收益上千元。代扣6個點(diǎn)稅，空白市場人均30單，若有團(tuán)隊能月做一千單以上可議價。換言之，客戶下單有12-20%傭金給到團(tuán)長，根據(jù)商品毛利不同而定，團(tuán)長也可以自由選擇推薦哪個產(chǎn)品。

　　除了實質(zhì)的收益之外，按照資料的說法，成為團(tuán)長后，還有兩點(diǎn)好處，其一是客戶需要到店取貨，利用美團(tuán)低價補(bǔ)貼，免費(fèi)幫自己店鋪引流，有概率產(chǎn)生別的交易；其二是人脈變現(xiàn)。

　　在本篇報道中，我們了解到了美團(tuán)優(yōu)選的運(yùn)營方因何遭到有關(guān)部門的行政處罰，以及相關(guān)的獎金制度有何特色，在下篇報道中，我們將著重關(guān)注的是圍繞著美團(tuán)優(yōu)選傳出的投訴與質(zhì)疑之聲，請繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。