在5月10日中國(guó)品牌日當(dāng)天，由國(guó)家發(fā)改委、中宣部等國(guó)家部委共同主辦的中國(guó)品牌日活動(dòng)登陸上海展覽中心。

　　現(xiàn)場(chǎng)，“華龍一號(hào)”、“嫦娥五號(hào)”、中車智軌電車、首臺(tái)氫能發(fā)動(dòng)機(jī)、新疆棉花等一大批國(guó)貨精品集體亮相，全面展現(xiàn)出中國(guó)品牌發(fā)展的新成果新形象。

　　在這樣一場(chǎng)高規(guī)格的國(guó)家級(jí)展會(huì)、一個(gè)極致考驗(yàn)品牌“含金量”的舞臺(tái)上，一家首次涉足精油香薰市場(chǎng)的美妝品牌——福瑞達(dá)的伊帕爾汗卻拿到了入場(chǎng)券。

　　伊帕爾汗品牌山東分公司總經(jīng)理呂艷瓊

　　“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈和深厚的科研實(shí)力，就是伊帕爾汗入選這一頂級(jí)展會(huì)的底氣，也是其面向消費(fèi)者的底氣?！币僚翣柡蛊放粕綎|分公司總經(jīng)理呂艷瓊對(duì)品觀APP自豪地說(shuō)道。

　　01

　　市場(chǎng)需要真正的功效護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈與研發(fā)是品牌發(fā)展的一體兩翼

　　產(chǎn)業(yè)鏈與研發(fā)

　　是品牌發(fā)展的一體兩翼

　　“只有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌才能真正持久地吸引消費(fèi)者?！?/span>

　　據(jù)呂艷瓊介紹，“伊帕爾汗是唯一獲準(zhǔn)使用‘伊犁薰衣草精油’國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)的企業(yè)。”脫胎于“中國(guó)薰衣草之鄉(xiāng)”和7A級(jí)產(chǎn)業(yè)園，決定了伊帕爾汗的出現(xiàn)注定不同凡響。

　　因與薰衣草原產(chǎn)地法國(guó)普羅旺斯有著相似的氣候和地理環(huán)境，新疆伊犁是世界上聞名的薰衣草種植區(qū)域。目前，伊帕爾汗在該地?fù)碛忻娣e為8萬(wàn)多畝的香料種植基地。絕對(duì)的地緣優(yōu)勢(shì)，讓伊帕爾汗能夠充分挖掘了薰衣草背后的價(jià)值，并通過(guò)科學(xué)先進(jìn)的加工工藝造就高品質(zhì)的薰衣草生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　自今年1月，伊帕爾汗啟動(dòng)與福瑞達(dá)生物合作以來(lái)。后者借助自身在護(hù)膚品領(lǐng)域的科研優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步助推伊帕爾汗成為以薰衣草為主的、精油添加型護(hù)膚品行業(yè)的翹楚。

　　具體體現(xiàn)在，借助擁有研發(fā)、品牌、孵化一體化生產(chǎn)基地的福瑞達(dá)生物的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及與山東省藥學(xué)院、江蘇中醫(yī)藥大學(xué)、上海交通大學(xué)、上海香料研究所、四師農(nóng)科所等科研機(jī)構(gòu)深度合作，伊帕爾汗搭建了產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，并將建立國(guó)家精油重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，為品牌發(fā)展賦能。

　　呂艷瓊表示，伊帕爾汗的每一款產(chǎn)品都是經(jīng)歷了大量的研發(fā)工作、人群測(cè)試等流程后，才能真正與消費(fèi)者見面?！奥Σ拍艹黾?xì)活。隨著新條例的實(shí)施，伊帕爾汗在新規(guī)范的基礎(chǔ)上，也在不斷提高自身的產(chǎn)品研發(fā)等各方面能力?！?/span>

　　02

　　優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展切入睡眠場(chǎng)景

　　切入睡眠場(chǎng)景

　　兩款重磅新品面世

　　本屆美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，伊帕爾汗還發(fā)布了兩款新品：太空藍(lán)薰衣草精油和太空藍(lán)薰衣草修護(hù)精華液。

　　據(jù)了解，本次新推出的兩款新品，都具有新的產(chǎn)品功效。其中，太空藍(lán)薰衣草單方精油在具有燙傷、割傷、祛疤痕等修護(hù)作用之外，還能夠?yàn)橄M(fèi)者提供助眠、舒緩情緒的效果；太空藍(lán)薰衣草修護(hù)精華液，則主打無(wú)香精、色素、無(wú)礦物油等概念，產(chǎn)品采用2:8的黃金水油比，同時(shí)能夠給消費(fèi)者帶來(lái)睡前養(yǎng)護(hù)。

　　作為品牌推薦官的呂艷瓊也講到，“之所以取名為太空藍(lán)薰衣草，是因?yàn)檎娴纳线^(guò)太空”。

　　太空藍(lán)薰衣草是薰衣草種子在進(jìn)行18天的太空育種之后，最終培育而成的薰衣草品種。拿近幾年的標(biāo)本數(shù)據(jù)檢測(cè)證明，這一品種與著名的法國(guó)藍(lán)和701品種相比，在芳樟醇、乙酸芳樟酯、乙酸薰衣草酯、松油醇等成分上更加優(yōu)秀，具有更好的舒緩放松、助眠的功效，同時(shí)，樟腦成分含量更低，這意味著氣味也最為溫和。

　　對(duì)于這兩款新品，呂艷瓊的期待是在市場(chǎng)中“要立得住”。在她看來(lái)，“好的產(chǎn)品是可以打透市場(chǎng)的，當(dāng)市場(chǎng)的大風(fēng)刮來(lái)時(shí)，有的產(chǎn)品就會(huì)倒了，但伊帕爾汗的產(chǎn)品還會(huì)站著”。

　　據(jù)悉，今年5月底，伊帕爾汗還會(huì)上市一款睡眠面膜，將會(huì)直接切入睡眠市場(chǎng)。

　　提及下一步產(chǎn)品規(guī)劃，呂艷瓊表示，未來(lái)，伊帕爾汗一方面會(huì)圍繞著太空藍(lán)薰衣草去做相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)，尤其是針對(duì)太空藍(lán)薰衣草的兩個(gè)核心成分——芳樟醇、乙酸芳樟酯做產(chǎn)品開發(fā)；另一方面，伊帕爾汗將聚焦情緒護(hù)膚賽道，打造情緒恢復(fù)概念，通過(guò)研發(fā)出能讓消費(fèi)者愉悅、情緒好轉(zhuǎn)的味道，以情緒護(hù)膚，從而對(duì)皮膚產(chǎn)生深層次護(hù)理效果。

　　03

　　基于原料優(yōu)勢(shì)，研發(fā)真正的功效護(hù)膚品覆蓋全渠道

　　覆蓋全渠道

　　搶占市場(chǎng)機(jī)遇

　　目前，伊帕爾汗已經(jīng)覆蓋了線上天貓旗艦店等電商平臺(tái)，微博、小紅書、抖音、快手等社交電商平臺(tái)，直播與社群等渠道。

　　呂艷瓊透露，不同的渠道會(huì)做產(chǎn)品區(qū)分。比如在天貓旗艦店，消費(fèi)者趨向于年輕化，伊帕爾汗品牌將打破以往民族風(fēng)元素，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮槊髁恋娘L(fēng)格，給年輕消費(fèi)者帶來(lái)色彩沖擊，吸引更多年輕的消費(fèi)者更深入地了解精油護(hù)膚。

　　“為了撬動(dòng)私域流量，伊帕爾汗主推DTC模式，即品牌直接觸達(dá)消費(fèi)者?！眳纹G瓊對(duì)品觀APP表示，雖然國(guó)外很多品牌在做DTC模式，但是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，僅有少數(shù)品牌從這個(gè)賽道跑出來(lái)。“希望伊帕爾汗也能成為在DTC模式下沖出來(lái)的標(biāo)桿型品牌?！?/span>

　　為了拓寬DTC模式的影響力，今年6月，伊帕爾汗還將舉辦一場(chǎng)溯源活動(dòng)，與DTC私域團(tuán)隊(duì)一起回到新疆本地，了解原產(chǎn)地。“未來(lái)只有原產(chǎn)地的品牌才有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是伊帕爾汗一個(gè)最大的亮點(diǎn)?！眳纹G瓊說(shuō)道，借此，伊帕爾汗也將形成完善的、標(biāo)準(zhǔn)化的薰衣草產(chǎn)業(yè)鏈，賦能品牌的發(fā)展。

　　“中國(guó)的薰衣草精油市場(chǎng)是巨大的。”在呂艷瓊看來(lái)，與國(guó)外的香薰精油市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)的香薰精油還存在差距，而這個(gè)差距其實(shí)是一個(gè)認(rèn)知的差距。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)精油護(hù)膚認(rèn)知的提升，她相信，以伊帕爾汗為代表的香薰精油市場(chǎng)還將來(lái)更為廣闊的上升空間。