“我媽媽退休后的生活比我這‘上班族’還要忙碌充實(shí)，白天有書(shū)法、畫(huà)畫(huà)興趣班，晚上追直播‘買買買’，還會(huì)不定期跟其他阿姨們約個(gè)下午茶和出游?！苯眨易”本┦袞|城區(qū)的張迎（化名）告訴記者，她的母親在退休后找到了新的興趣愛(ài)好，活出了另一種精彩。

　　記者在采訪中注意到，當(dāng)下很多老年人正在改變“重積蓄，輕消費(fèi)”、“重子女，輕自己”的觀念，轉(zhuǎn)向更注重自我生活品質(zhì)的提升，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已悄然升溫。

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　　“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”多領(lǐng)域“開(kāi)花”

　　“現(xiàn)在我們這邊很多區(qū)都開(kāi)設(shè)了老年大學(xué)，課程設(shè)置種類多樣，例如有書(shū)法、國(guó)畫(huà)、棋牌、樂(lè)器、英語(yǔ)、保健等，極大地豐富了我們老年人的退休生活。”家住河北省石家莊市橋西區(qū)的陳志新（化名）告訴記者，目前他已在家附近的老年大學(xué)學(xué)習(xí)了近2年，學(xué)費(fèi)實(shí)惠，每門(mén)課程全年400元到500元不等，個(gè)別課程名額有限且非常搶手，還得提前“下手”。

　　除了“活到老，學(xué)到老”，老年人在休閑旅游方面也毫不含糊。攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，2020年跨省游恢復(fù)以來(lái)，50后、60后度假人群占比高達(dá)35%。他們看重舒適度和性價(jià)比，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品等級(jí)、價(jià)格、旅行社品牌、銷量來(lái)綜合考量，看重直飛、高星級(jí)酒店、無(wú)購(gòu)物無(wú)自費(fèi)等。攜程“爸媽放心游”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向記者介紹，“從一開(kāi)始主打‘舒適輕松’，到強(qiáng)調(diào)‘安全和服務(wù)’，再到今天，我們的客人對(duì)于玩法、社交、精神需求又提出了新要求，老年人對(duì)旅行的需求不斷革新，攜程產(chǎn)品也在迭代?！?/span>

　　一家主打出境游業(yè)務(wù)的旅行社工作人員向記者透露，“受疫情影響，從去年開(kāi)始我們啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)游業(yè)務(wù)，由于比較看好老年群體這一消費(fèi)市場(chǎng)，旅行社近期開(kāi)發(fā)了‘夕陽(yáng)紅’跟團(tuán)游相關(guān)產(chǎn)品，目前正在摸索完善中。”

　　“會(huì)享受”“新潮”等詞語(yǔ)如今已成了部分老年一族的標(biāo)簽。今年73歲的黃先生是一名旅游愛(ài)好者，也是一名攝影和視頻剪輯“達(dá)人”?！懊看纬鋈ヂ眯谢蛘吆屠吓笥褌兙蹠?huì)，我都喜歡拍大量的照片或錄制視頻，然后將其制作成視頻相冊(cè)，分享到社交平臺(tái)，這也是一種記憶留存方式?！秉S先生告訴記者，他周圍很多同齡朋友得知他的這項(xiàng)技能后，會(huì)時(shí)常請(qǐng)他幫忙制作電子相冊(cè)，甚至還有人想“拜師學(xué)藝”。

　　與此同時(shí)，家用健康醫(yī)療器械、智能化設(shè)備等適老化產(chǎn)品目前也十分火熱。此前，百度發(fā)布的《百度2021年貨搜索大數(shù)據(jù)》顯示，父母輩的年貨清單中出現(xiàn)了不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品，例如，手機(jī)、電腦、智能音箱……父母已經(jīng)悄悄開(kāi)始了對(duì)家庭“智慧化”的改造。此外，百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)、掃地機(jī)器人與智能音箱是90后關(guān)注最多的候選送禮禮物，其他入榜產(chǎn)品，如按摩椅、護(hù)膚品、泡腳桶，也基本與父母輩有關(guān)。

　　“伴隨著國(guó)內(nèi)慢性病患病率越來(lái)越高、老齡化人群和亞健康狀態(tài)人群不斷擴(kuò)大，人們的健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，國(guó)家對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)也有相關(guān)扶持政策，健康管理服務(wù)工作越來(lái)越受歡迎?！币患医】倒芾韼熍嘤?xùn)教育機(jī)構(gòu)的老師告訴記者，自去年以來(lái)，報(bào)名健康管理師培訓(xùn)課程的學(xué)員大幅增加，很多年輕學(xué)員看中其未來(lái)就業(yè)前景。

　　蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前很多老人的消費(fèi)熱情日益高漲，他們愛(ài)旅游、會(huì)攝影、能跳舞，對(duì)各類互聯(lián)網(wǎng)新潮應(yīng)用不陌生，個(gè)性化與品質(zhì)化消費(fèi)大行其道，消費(fèi)理念更加新潮，這些都在不斷打破人們對(duì)于傳統(tǒng)老年群體的固有印象，老年人正成為消費(fèi)市場(chǎng)中一股不容小覷的力量。

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　　政策“加碼”養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)潛力巨大

　　近日發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》在完善養(yǎng)老服務(wù)體系方面提到，“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，開(kāi)發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”。

　　“我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)和老人消費(fèi)市場(chǎng)都蘊(yùn)含著無(wú)限潛力，在老齡化日漸嚴(yán)重的當(dāng)下與未來(lái)，大力發(fā)展‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)’可謂正當(dāng)其時(shí)，這既是順應(yīng)老齡化趨勢(shì)的客觀需要，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓展消費(fèi)市場(chǎng)潛力、推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的必然選擇?！备兑环虮硎?。

　　天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)21.2萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“老人、老年、養(yǎng)老”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)。其中，在注冊(cè)資本方面，約34.5%的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上，另有26.5%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本小于100萬(wàn)元。截至3月22日記者發(fā)稿，以工商登記為準(zhǔn)，我國(guó)2021年已新增約9238家銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，較去年同期（5717家）增加3521家。

　　記者據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月22日，涉及“養(yǎng)老”相關(guān)（主營(yíng)業(yè)務(wù)或經(jīng)營(yíng)范圍包含“養(yǎng)老”）的上市公司共有30家，涉及房地產(chǎn)、醫(yī)藥生物、公共事業(yè)、商業(yè)貿(mào)易等多個(gè)行業(yè)。

　　“伴隨著決策層對(duì)于養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)的愈發(fā)重視，相關(guān)行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，涉足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的公司勢(shì)必會(huì)越來(lái)越多，考慮到我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期階段，未來(lái)一定會(huì)有巨大的長(zhǎng)期投資機(jī)會(huì)?！备兑环蛘J(rèn)為，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域眾多，覆蓋面廣泛，從當(dāng)前A股市場(chǎng)上涉及養(yǎng)老概念的公司來(lái)看，既有房地產(chǎn)與醫(yī)療保健行業(yè)，又有可選消費(fèi)和金融保險(xiǎn)行業(yè)，這些行業(yè)中的龍頭企業(yè)值得投資者持續(xù)關(guān)注。

　　談及未來(lái)在發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)方面還需如何發(fā)力，付一夫建議：

　　第一，應(yīng)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)制度規(guī)范，著力提高養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策實(shí)施上的精準(zhǔn)性；

　　第二，要理順政府與市場(chǎng)的關(guān)系，加快推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，放寬民間資本和社會(huì)力量的準(zhǔn)入條件，真正建立政府主導(dǎo)、多元參與的養(yǎng)老市場(chǎng)發(fā)展體系；

　　第三，要加強(qiáng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，注重養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分和老齡群體消費(fèi)需求的深度挖掘，通過(guò)不斷的創(chuàng)新和完善，為整個(gè)老年群體提供多層次、高品質(zhì)、專業(yè)化的產(chǎn)品與服務(wù)；

　　第四，應(yīng)加強(qiáng)宣傳，借助各種媒體渠道來(lái)向社會(huì)傳遞新的養(yǎng)老理念，引導(dǎo)老年人轉(zhuǎn)變思想觀念，在此基礎(chǔ)上要進(jìn)一步提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，切實(shí)讓老年人真正感受到好處，從而能夠認(rèn)同并接受養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

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　　嚴(yán)防“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”變成“銀發(fā)陷阱”

　　近日，有媒體報(bào)道，隨著消費(fèi)能力的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，老年人的退休生活不再拘泥于傳統(tǒng)，越來(lái)越多“銀發(fā)族”走進(jìn)美容院，享受身體調(diào)理和面部護(hù)理帶來(lái)的全新體驗(yàn)，60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費(fèi)新主體。

　　中老年群體成為美容機(jī)構(gòu)的消費(fèi)新主體，一方面體現(xiàn)了老年人審美觀念和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，另一方面也從側(cè)面反映出以“養(yǎng)”為主、以“享”為輔的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新形態(tài)。老年人在享受美容服務(wù)的過(guò)程中通過(guò)與服務(wù)人員交流，可以很好地紓解孤獨(dú)感和焦慮感，有益于身心健康。但我們也應(yīng)當(dāng)看到，隨著老年人群體這一消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，美容行業(yè)亂象也有冒頭之勢(shì)。

　　2021年3月，有報(bào)道稱，上海一位70多歲的老人，在三年左右的時(shí)間里，在一家美容美發(fā)機(jī)構(gòu)，消費(fèi)了高達(dá)200多萬(wàn)元，其中某一天就消費(fèi)了40多萬(wàn)元。此事被曝光后，引發(fā)了輿論軒然大波，最終商家把預(yù)付卡里沒(méi)有消費(fèi)完的98萬(wàn)元予以退回。

　　對(duì)老年消費(fèi)者而言，面對(duì)商家的各種套路，他們更容易上當(dāng)受騙。因此要保護(hù)老年消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的健康發(fā)展，避免老年人掉入各種“銀發(fā)陷阱”才是關(guān)鍵。

　　就美容消費(fèi)而言，老年消費(fèi)者在選擇美容院的時(shí)候應(yīng)保持理性，謹(jǐn)慎對(duì)待預(yù)付式美容消費(fèi)；選擇正規(guī)的、專業(yè)的美容機(jī)構(gòu)，購(gòu)買使用正規(guī)的美容產(chǎn)品；一旦出現(xiàn)身體不適，應(yīng)盡快到正規(guī)醫(yī)院就診，不要輕信美容機(jī)構(gòu)。

　　從更大層面來(lái)看，相關(guān)部門(mén)也應(yīng)對(duì)老年消費(fèi)行業(yè)和市場(chǎng)加強(qiáng)監(jiān)管與引導(dǎo)，規(guī)范老年服務(wù)市場(chǎng)秩序，守住“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的底線。