入駐影視IP、入駐綜藝IP算是近年來(lái)品牌商家輪番爭(zhēng)搶的一個(gè)營(yíng)銷模式，直銷行業(yè)的品牌巨頭也不例外，安利中國(guó)旗下的紐崔萊一度成為了中國(guó)影視劇IP的熱門冠名品牌。

　　隨著一部部的影視劇的爆火，安利紐崔萊也在不斷的出圈，接下來(lái)我們就借著前兩年火出圈的《慶余年》對(duì)安利的營(yíng)銷之路進(jìn)行一番了解！

　　高口碑+強(qiáng)收視

　　制造“安利定律”，讓品牌熱度燃爆

　　“追劇”已成為當(dāng)下人們最主要的生活休閑方式之一，在這樣的背景下，如何利用影視熱劇進(jìn)行融合式營(yíng)銷，傳遞品牌價(jià)值與理念，成為了現(xiàn)代品牌營(yíng)銷的一門傳播藝術(shù)。

　　其中騰訊視頻劇集《慶余年》和安利紐崔萊客戶的深度營(yíng)銷創(chuàng)意打磨，從眾多海內(nèi)外大劇中脫穎而出，由劇中情節(jié)和人物的跌宕關(guān)系，玩到劇外，引爆社交網(wǎng)絡(luò)上一陣爆發(fā)式的響應(yīng)，為品牌的大劇營(yíng)銷之路帶來(lái)新的啟發(fā)。

　　《慶余年》的大熱看起來(lái)像是一種偶然，但從眾多的人物支線，跌宕起伏的劇情當(dāng)中，都能從中找到十足的亮點(diǎn)，這部大劇在注意力稀缺的時(shí)代，也因爭(zhēng)議賺足了一波超高熱度，話題度實(shí)現(xiàn)了更上一層樓。但單憑劇集本身的亮點(diǎn)，有時(shí)候并不足以實(shí)現(xiàn)品牌和IP的口碑攀升，想要發(fā)酵“后勁兒”， 自然離不開(kāi)圍繞IP的一系列品牌和social營(yíng)銷，用足夠的話題度和討論空間，捕捉觀眾的情緒，將每一次的劇情進(jìn)展、反轉(zhuǎn)加入到全民話題討論之中。

　　此番騰訊視頻《慶余年》攜手安利紐崔萊，給安利紐崔萊品牌打造了眾多，與《慶余年》的劇情相融合的機(jī)會(huì)和可能，借用范閑這種滿足很多人現(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的“白日夢(mèng)”的主角設(shè)定，爽嗨的劇情，從而引發(fā)代入感。究竟騰訊大劇營(yíng)銷是如何打通神秘的“大劇+品牌”融合營(yíng)銷，將安利紐崔萊的產(chǎn)品透過(guò)劇情一步步帶進(jìn)觀眾心中的呢？

　　隨著劇目在上升期的熱度不減，大批劇粉在微博上此起彼伏的呼應(yīng)，大眾口碑向安利集中爆發(fā)，騰訊大劇給安利紐崔萊在營(yíng)銷上帶來(lái)更多的啟發(fā)，在收獲高口碑和高播放量的同時(shí)，借助這些優(yōu)質(zhì)作品的影響力，這些大劇也不單單只是騰訊的內(nèi)容策略，更成為整個(gè)劇集延伸到營(yíng)銷影響力的新動(dòng)向。

　　發(fā)布給余年的第一劑安利——#慶余年安利定律#。結(jié)合劇情與品牌概念以條漫形式進(jìn)行傳播擴(kuò)散，通過(guò)“安利前”和“安利后”的對(duì)比玩梗#慶余年安利定律#，引發(fā)UGC內(nèi)容延展深入攪動(dòng)劇粉圈層，結(jié)合劇中角色和品牌產(chǎn)品功效制作創(chuàng)意物料，提高劇集聲量的同時(shí)有效助力樹(shù)立品牌形象。

　　安利紐崔萊率先“開(kāi)道”

　　熱火IP劇的合作渠道

　　除了《慶余年》之外，安利紐崔萊在2017年便與騰訊合作，獨(dú)家冠名了年度大劇《那年花開(kāi)月正圓》；2020年年尾，又獨(dú)家冠名了《燕云臺(tái)》，和觀眾們一起看完了大遼太后蕭燕燕的傳奇一生。

　　組團(tuán)隊(duì)、做任務(wù)、回答劇情問(wèn)題還能贏積分……如果你以為這單純是一款新的微信游戲，就大錯(cuò)特錯(cuò)了。這其實(shí)是安利合作騰訊視頻《燕云臺(tái)》后，在品牌小程序——愛(ài)豆安利站推出的一系列活動(dòng)。在追劇娛樂(lè)的過(guò)程中，觀眾審美和行業(yè)風(fēng)向共同鑒證了營(yíng)銷新榜樣的誕生，2020年，追《燕云臺(tái)》給用戶提供了妙趣橫生的觀劇體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，【愛(ài)豆安利站】只是本次騰訊視頻與安利紐崔萊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的一部分，作為大劇營(yíng)銷高階品牌和《燕云臺(tái)》“特約健康官”的安利紐崔萊，參與了《燕云臺(tái)》的全部營(yíng)銷環(huán)節(jié)，通過(guò)Attention（曝光）——Associate（連接）——Action（行動(dòng)）的“營(yíng)銷三步走”，不僅安利紐崔萊得到了品牌最大化露出，觀眾與品牌也促成了更緊密的連接，雙方共同實(shí)現(xiàn)了大劇營(yíng)銷的又一次創(chuàng)新探索。

　　后記

　　2021.04.07

　　“騰訊大劇營(yíng)銷”攜手安利紐崔萊這次成功撬動(dòng)了國(guó)劇IP熱，以多變的打法、低開(kāi)高走的成績(jī)，成為營(yíng)銷界的一次成功案例，也實(shí)現(xiàn)了打破圈層門檻的一次創(chuàng)新性嘗試。

　　隨著越來(lái)越多的超級(jí)劇集燃起，越來(lái)越多的品牌亟需打開(kāi)營(yíng)銷局面，實(shí)現(xiàn)劇集與品牌的融合，不僅讓劇集本身煥發(fā)了生機(jī)活力，更斬獲更多變的營(yíng)銷跨界新思路，實(shí)現(xiàn)了1+1大于2的效果，也絕對(duì)是未來(lái)大劇營(yíng)銷的新趨勢(shì)。