眾所周知，硒是人體必需的微量元素。中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)也將硒列為人體必需的15種營養(yǎng)素之一，國內(nèi)外大量臨床實(shí)驗(yàn)明，人體缺硒可引起某些重要器官的功能失調(diào)，導(dǎo)致許多嚴(yán)重疾病發(fā)生，全世界40多個(gè)國家處于缺硒地區(qū)，中國22個(gè)省份的幾億人口都處于缺硒或低硒地帶，這些地區(qū)的人口腫瘤、肝病、心血管疾病等發(fā)病率很高。在這樣的理論背景支撐下，各種各樣與硒有關(guān)的產(chǎn)品開始出現(xiàn)在大眾視野之內(nèi)，“皇家御硒富硒菌粉”就是其中之一。

　　那么皇家御硒的這款產(chǎn)品具有怎樣的功效？能否擔(dān)當(dāng)?shù)闷稹胺腊┛拱┲酢敝Q？皇家御硒系列產(chǎn)品是否曾因虛假宣傳遭到當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門的處罰？有關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀？參與者有機(jī)會(huì)拿到三萬原始股？

　　公司背景，世界領(lǐng)先？

　　湖南御硒生物科技有限公司成立于2016年4月18日，法定代表人賀偉，股東有賀偉、王新華、張漢光、徐利平，監(jiān)事是王新華，注冊(cè)資本500萬元，據(jù)2019年度報(bào)告顯示，該公司股東的認(rèn)繳出資時(shí)間為2066年，實(shí)際參保員工為0人。

　　據(jù)官網(wǎng)介紹，湖南御硒生物科技有限公司致力于成為中國生物有機(jī)硒行業(yè)的領(lǐng)軍者，系國內(nèi)首家生產(chǎn)高含量生物有機(jī)硒制品的企業(yè)，其“皇家御硒”品牌是中國硒制品行業(yè)的自主品牌，獨(dú)家代表著人體補(bǔ)硒的理想選擇——生物有機(jī)硒，產(chǎn)品品質(zhì)世界領(lǐng)先，順應(yīng)了世界更重有機(jī)硒的大趨勢(shì)，填補(bǔ)了有機(jī)硒行業(yè)的空白，引領(lǐng)著世界安全補(bǔ)有機(jī)硒的新潮流。

　　該公司的前身是中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院植物有機(jī)硒科研生產(chǎn)基地之一，2011年成立了富硒食用菌農(nóng)民專業(yè)合作社，公司自1998年起開始養(yǎng)殖、加工、銷售高含量植物有機(jī)硒產(chǎn)品。

　　在關(guān)于公司介紹的板塊里，官網(wǎng)所提到的“世界領(lǐng)先”的字樣頗為值得關(guān)注。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，“世界領(lǐng)先”是工商部門查處虛假廣告的關(guān)注詞匯，如果該公司確實(shí)有證據(jù)證明其產(chǎn)品品質(zhì)世界領(lǐng)先，那么使用該廣告語合法，如果沒有證據(jù)證明其世界領(lǐng)先，那么屬于虛假宣傳，要受到行政處罰。

　　根據(jù)《廣告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”；第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”。對(duì)于如此宣傳的后果，《廣告法》第五十五條指出，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

　　目前，在多個(gè)網(wǎng)站和公眾號(hào)公示并轉(zhuǎn)發(fā)的《新廣告法禁用詞匯總》當(dāng)中，就包括有“世界領(lǐng)先”這個(gè)關(guān)鍵詞，這四個(gè)字屬于表示品牌地位的相關(guān)詞語和表示絕對(duì)、極限且無法考證的詞語。

　　產(chǎn)品本身，僅為糖果

　　皇家御硒富硒菌粉和皇家御硒食用菌片是湖南御硒生物主要銷售的產(chǎn)品。

　　據(jù)官網(wǎng)顯示，皇家御硒系列產(chǎn)品主要包括以下幾種：售價(jià)為1680元的皇家御硒食用菌片綠色禮盒裝和皇家御硒食用菌片紫色禮盒裝，售價(jià)為398元的皇家御硒食用菌粉單瓶裝，售價(jià)為560元的皇家御硒食用菌片紫色單瓶裝。

　　經(jīng)查，該系列產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證為QS530113010168，生產(chǎn)廠家為昆明朗盛生物科技有限公司，經(jīng)查國家食藥監(jiān)局相關(guān)頁面，我們發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類別僅為糖果制品（糖果），顯然，該系列產(chǎn)品并非保健食品或藥品，僅是普通食品。

　　然而，皇家御硒的官網(wǎng)和官方公眾號(hào)卻屢屢曬出硒能治療百病的資料，這些材料甚至還有些危言聳聽的意味：“硒有抗癌作用，當(dāng)硒缺乏的時(shí)候，就很容易導(dǎo)致人體免疫能力下降，威脅人類健康和生命的四十多種疾病都與人體缺硒有關(guān)，如癌癥、心血管病、肝病、白內(nèi)障、胰臟疾病、糖尿病、生殖系統(tǒng)疾病等癥狀。普通人缺硒，身體患腫瘤的機(jī)率大大增加，體內(nèi)缺硒的腫瘤患者多有遠(yuǎn)處轉(zhuǎn)移、多發(fā)性腫瘤、腫瘤分化不良、惡性程度高及生存期短的可能；在與腫瘤的對(duì)抗中，硒具有舉足輕重的作用?！?/span>

　　雖然湖南御硒生物公司在此處沒有直接宣傳皇家御硒富硒菌粉具有治病作用，但是卻存在通過宣傳該產(chǎn)品所含有的硒成分的作用進(jìn)行暗示上述產(chǎn)品具有相應(yīng)功效的行為，不明真相的消費(fèi)者很有可能被其誤導(dǎo)，這種說法在岳麓區(qū)食藥監(jiān)局看來，也明顯屬于虛假宣傳，當(dāng)然，這是后話。

　　更何況再說回產(chǎn)品本身，官方公眾號(hào)“皇家御硒”曾在其制作的H5中，則明確寫出了皇家御硒所具有的八重功效：肝病的天敵、心臟的守護(hù)神、明亮的使者、天然解讀劑等。

　　這些官方宣傳材料還在皇家御硒旁邊明確標(biāo)注了“防癌抗癌之王”的字樣。

　　那么上述宣傳行為是否違規(guī)呢？答案是肯定的。其官網(wǎng)曾在“硒與健康”板塊中，明確寫道硒具有“提高免疫力”的作用，而根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙?biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

　　當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)其性能和功能的一種描述?！稄V告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定，商品的性能、功能與實(shí)際情況不符，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的，可以認(rèn)定為虛假廣告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對(duì)其定性。

　　至于其他如預(yù)防疾病的作用，對(duì)此，《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第七條指出：食品廣告不得直接或者間接地宣傳治療作用。歸根結(jié)底，普通食品是不具有任何藥性的，有關(guān)廠商也不能添加任何藥物生產(chǎn)一般食品，消費(fèi)者如若發(fā)現(xiàn)有人將普通食品當(dāng)藥品宣傳具有防病治病功能的，一是不要聽信其誘惑虛假宣傳，二是不要掏錢購買，三是要及時(shí)向市場監(jiān)管部門投訴舉報(bào)。

　　而說到生產(chǎn)上述含硒產(chǎn)品的昆明朗盛生物科技有限公司，在去年發(fā)生的一起“保健品虛假宣傳案”自然不得不提。當(dāng)時(shí)，陽信縣市場監(jiān)督局接到群眾反映稱，轄區(qū)內(nèi)有一家公司銷售一種“神藥”，宣稱能直接治療40多種，間接治療400多種疾病?？h市場監(jiān)管局高度重視，立刻安排執(zhí)法人員對(duì)其進(jìn)行調(diào)查處理。經(jīng)調(diào)查，涉事企業(yè)位于陽信縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，其售賣宣傳的產(chǎn)品名為“硒維蛋白粉”，是一種蛋白固體飲料，系濱州市三豐康慧文化產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司委托昆明朗盛生物科技有限公司生產(chǎn)代加工的。經(jīng)核實(shí)，硒維蛋白粉屬飲料類，硒維片屬糖果制品。在執(zhí)法過程中，縣局執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)該公司存在部分宣傳內(nèi)容涉嫌虛假宣傳，違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定。陽信縣市場監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人涉嫌虛假宣傳的行為立案調(diào)查。

　　晚期病人，正常生活？

　　在過去這些年間，在貼吧等平臺(tái)上，曾出現(xiàn)過不少為皇家御硒系列產(chǎn)品的治病功效佐證的案例。有網(wǎng)友表示：“這個(gè)皇家御硒很好，我是腸胃不好，老泛酸，后經(jīng)過朋友介紹，吃了這個(gè)牌子的硒片，4盒，2個(gè)月，現(xiàn)在好了”，還有網(wǎng)友回復(fù)稱：“皇家御硒我已吃五年了，我肝硬化晩期了，但我現(xiàn)在可以正常生活與工作，開始吃我還有點(diǎn)不相信，一吃就拉肚子，就這樣吃吃停停二十幾天后不拉肚子了，便堅(jiān)持吃下去，在4個(gè)月后發(fā)現(xiàn)身體好些了，精神也越來越好，所以五年多了，大家都知道肝硬化發(fā)現(xiàn)就是死期到了，可我還能好好地正常生活?！?/span>

　　顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　更令人匪夷所思的是，“肝硬化”案例的發(fā)布日期是在2019年，而湖南御硒生物公司成立于2016年，這個(gè)時(shí)間段顯然和“肝硬化晩期病人食用皇家御硒產(chǎn)品后又能生活五年”的說法無法匹配，明顯是隨口編造的，經(jīng)不起推敲。

　　眾所周知，生產(chǎn)商及銷售商也就是代理商，都屬于經(jīng)營者。如對(duì)沒有治病功效的產(chǎn)品，宣傳具有治病功效，引人誤解，屬于虛假宣傳。依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，監(jiān)督檢查部門可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款?！稄V告法》也規(guī)定利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下罰款。情節(jié)嚴(yán)重，依法停止其廣告業(yè)務(wù)，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。同時(shí)消費(fèi)者有權(quán)依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，要求生產(chǎn)商及銷售商連帶支付購買價(jià)款三倍的賠償。

　　最后說說硒，就算硒確實(shí)對(duì)人體健康有幫助，是必備元素，但真的人人都需要補(bǔ)硒嗎？在2018年，《廣州日?qǐng)?bào)》就對(duì)此發(fā)表了一篇文章，文章指出：硒是否有那么強(qiáng)大的抗癌功效，目前研究結(jié)果尚未達(dá)成一致，有的研究結(jié)果表明硒能降低某些癌癥的發(fā)病率，有的研究結(jié)果卻否定了這種結(jié)論。所以，硒能抗癌的科學(xué)研究證據(jù)還很有限。

　　而且中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)副理事長翟鳳英也曾公開表示：依據(jù)我們已有研究，的確發(fā)現(xiàn)補(bǔ)硒有一定的防癌抗氧化作用，但是需要控制在合理科學(xué)的劑量范圍內(nèi)，如果超過推薦劑量，長期服用，非但不能防癌反而可能致癌。

　　在本篇報(bào)道中，我們了解到了皇家御硒的公司背景，以及官方提供的宣傳材料所描述的內(nèi)容是否靠譜，在下篇報(bào)道中，我們將著重關(guān)注的是皇家御硒的獎(jiǎng)金制度，以及皇家御硒的線下門店為何遭到有關(guān)部門的查處，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。