使用醫(yī)用面膜字眼涉嫌虛假宣傳，希羅微商旗下多款化妝品曾遭責(zé)令改正

　　在上篇報(bào)道中，我們了解到了希羅微商的平臺(tái)背景，以及希羅旗下的化妝品，在本篇報(bào)道中，我們將從希羅微商旗下除了化妝品之外的另外一大品類(lèi)——食品類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始講起。

　　普通食品，神奇功效

　　被稱(chēng)為“吃不胖神器”的“希羅水果活性酵素飲”，在希羅代理商銷(xiāo)售的食品類(lèi)別產(chǎn)品中占有重要地位，因而，對(duì)其青睞有加的代理商們也樂(lè)于向消費(fèi)者展示該產(chǎn)品所具有的功效，比如“改善便秘”、“增強(qiáng)免疫力”等。

　　而事實(shí)上，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC11735062500115，生產(chǎn)廠家為漳州綠優(yōu)品食品科技有限公司，類(lèi)別名稱(chēng)為其他飲料。可見(jiàn)，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或藥品。

　　根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)其性能和功能的一種描述?！稄V告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定，商品的性能、功能與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的，可以認(rèn)定為虛假?gòu)V告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

　　“改善便秘”則明顯屬于涉及疾病治療的醫(yī)學(xué)用語(yǔ)。對(duì)此，《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第七條指出：食品廣告不得直接或者間接地宣傳治療作用。

　　說(shuō)完了產(chǎn)品本身，再聊聊產(chǎn)品成分。該產(chǎn)品所含有的菊粉、青梅、藍(lán)莓等成分分別被宣傳為具有降低血糖、降壓降脂、強(qiáng)心抗癌等多種令人嘖嘖稱(chēng)奇的神效。

　　對(duì)于上述以普通食品之實(shí)進(jìn)行虛假宣傳的亂象，食藥監(jiān)管部門(mén)也曾對(duì)消費(fèi)者發(fā)出提醒：應(yīng)通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)食品藥品。普通食品不具有減肥、降壓降脂、降糖、增強(qiáng)免疫力、改善睡眠等功能，不要輕信“立竿見(jiàn)影”等虛假宣傳而隨意購(gòu)買(mǎi)和使用。

　　我們?cè)僖浴跋Ａ_仙女飲”為例，一家在淘寶上掛著希羅名號(hào)的線上店鋪公開(kāi)提供的宣傳圖片顯示，該產(chǎn)品具有清腸排毒，分解脂肪，提升代謝和免疫，抗糖抗氧化，保護(hù)視力等多重功效。

　　該產(chǎn)品所含成分也被指出具有益肝腎、健脾胃、降低膽固醇、護(hù)視力、美白、防止便秘等多種效用。

　　而實(shí)際上，這款全名為“希羅低聚肽復(fù)合植物飲品”的產(chǎn)品同樣也是普通食品，并非保健食品或藥品。據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC11744132300105，生產(chǎn)廠家為惠州同富康生物科技有限公司，品種明細(xì)為植物飲料。

　　顯而易見(jiàn)，上述宣傳材料也涉嫌虛假宣傳。

　　總而言之，普通食品是不具有任何藥性的，有關(guān)廠商也不能添加任何藥物生產(chǎn)一般食品，消費(fèi)者如若發(fā)現(xiàn)有人將普通食品當(dāng)藥品宣傳具有防病治病功能的，一是不要聽(tīng)信其誘惑虛假宣傳，二是不要掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，三是要及時(shí)向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴舉報(bào)。

　　根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條第1款規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者利用廣告和其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條第2款規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，并依法處以罰款。

　　獎(jiǎng)金制度，有何特色

　　文章的最后，我們?cè)賮?lái)了解一下希羅微商的代理模式。根據(jù)“希羅美妝”（www.sherochina.net）網(wǎng)站在代理加盟頁(yè)面中的展示，《希羅代理制度明細(xì)》顯示如下：

　　值得注意的是，在上圖中，我們看到了多個(gè)代理級(jí)別，但卻沒(méi)有看到董事級(jí)代理出現(xiàn)，而事實(shí)上，上述制度卻正式由一位董事級(jí)代理發(fā)布的。據(jù)該代理商透露，董事級(jí)代理的門(mén)檻是100萬(wàn)元，并且必須從總代升級(jí)升上去，還需要通過(guò)公司的考核，不能直接拿董事門(mén)檻。

　　不同的代理級(jí)別對(duì)應(yīng)的拿貨價(jià)也不同，級(jí)別越高，拿貨價(jià)越低。我們以零售價(jià)為168元的提拉緊致面膜為例，批發(fā)價(jià)是118元，特約價(jià)是85元，星級(jí)價(jià)是75元，一級(jí)價(jià)是60元，總代價(jià)是45元。

　?。ㄏ抻谄?，展示部分產(chǎn)品）

　　當(dāng)時(shí)間來(lái)到2021年3月份，最新政策的出現(xiàn)，又意味著半門(mén)檻活動(dòng)的來(lái)臨：

　　豎版無(wú)縫滑動(dòng)多圖

　?。〒?jù)代理商介紹，這次折扣活動(dòng)不涉及董事代理）

　　至于除差價(jià)利潤(rùn)之外的其他收益，有希羅代理商表示并不存在其他如推薦獎(jiǎng)和團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)等其他獎(jiǎng)項(xiàng)，他們只是賺取差價(jià)。不過(guò)另有代理明確表示，推薦獎(jiǎng)有百分之五的返利，這個(gè)推薦獎(jiǎng)是平級(jí)推薦獎(jiǎng)，拿代理業(yè)績(jī)的百分之五，還是永久拿。另外，希羅的代理商還有“超額獎(jiǎng)勵(lì)”可拿。

　　后  記

　　得益于營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻低、自由度高、傳播速度快等特點(diǎn)，作為移動(dòng)電商主要形態(tài)之一的微商產(chǎn)業(yè)在近年間迎來(lái)了飛速發(fā)展，但與此同時(shí)，在野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程中，在微商行業(yè)內(nèi)所存在的許多問(wèn)題也隨之衍生，虛假宣傳亂象的層出疊現(xiàn)是難以繞開(kāi)的一個(gè)話題，雖然有不少監(jiān)管部門(mén)都在提醒消費(fèi)者，朋友圈的微商廣告多數(shù)都是不可信、夸大其詞的。但直至現(xiàn)在，仍有不少微商宣傳的商品如保健品、減肥藥、藥用面膜等，其功效的宣傳都超出實(shí)際作用，存在違規(guī)宣傳的現(xiàn)象。

　　對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師蒙慧欣在題為《涉嫌傳銷(xiāo)、虛假宣傳……微商要撕掉標(biāo)簽道阻且長(zhǎng)》的文章中指出，行業(yè)的規(guī)范還是要靠從業(yè)者、平臺(tái)、市場(chǎng)監(jiān)管三方合力，行業(yè)監(jiān)管體系尚未健全，不規(guī)范的操作、蜂擁而至的從業(yè)者只會(huì)讓行業(yè)“開(kāi)倒車(chē)”，讓用戶(hù)群體流失。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，微商應(yīng)在法律范圍內(nèi)合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及制度變革中尋找適合自己的位置。如果只靠野蠻生長(zhǎng)，最終將遭到懲罰。因此，還是要扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品和服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面得到更好提升，對(duì)消費(fèi)者而言是一大利好，其自身也才能得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　至于以成為線上線下第一中高端消費(fèi)群體定制服務(wù)品牌為愿景的希羅微商在今后會(huì)如何發(fā)展？對(duì)此，微商電商內(nèi)參將繼續(xù)保持關(guān)注。