2020年，已有超過10個(gè)地方發(fā)布直播電商相關(guān)政策。

　　晚8點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)，這是主播蔥蔥雙十二的直播安排。

　　“李佳琦以特殊人才落戶上海時(shí)，大家都在轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)時(shí)在朋友圈里刷了屏。我們會(huì)覺得，上海的這個(gè)案例在告訴所有的主播——努力是會(huì)被看到的。只要大家努力，直播這行有希望，國家也會(huì)給予認(rèn)可?！笔[蔥說。

　　不僅是越來越多的主播對(duì)直播電商抱有樂觀態(tài)度，多地政府也在積極布局。廣州要打造“直播電商之都”，杭州到2022年直播電商成交額要達(dá)萬億……2020年，已有超過10個(gè)地方發(fā)布直播電商相關(guān)政策。

　　老牌電商之都杭州感到了危機(jī)。2020年初，杭州提出到2022年直播電商成交額10000億元的發(fā)展目標(biāo)。

　　同為長三角的核心城市，上海則在這一年的年末終于“下場(chǎng)”，開啟了對(duì)直播電商高地的搶奪。大力發(fā)展“直播+”，并提出推薦直播人才納入人才工作重點(diǎn)和急需緊缺人才引進(jìn)目錄。

　　政策頻出，直播電商市場(chǎng)“放水養(yǎng)魚”。多位專家向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，地方發(fā)展直播電商要避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)于同屬長三角的滬杭兩地，上海應(yīng)該發(fā)展的是更適應(yīng)本地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、城市特性的圍繞品牌、新品、引領(lǐng)性消費(fèi)的直播產(chǎn)業(yè)。杭州則應(yīng)構(gòu)建大而全、普適性的直播產(chǎn)業(yè)，可能會(huì)涵蓋針對(duì)不同人群、不同客戶價(jià)值、不同內(nèi)容類型的直播業(yè)務(wù)生態(tài)。

　　上?！吧喜ァ?/span>

　　繼李佳琦以特殊人才身份落戶上海后，上海在2020年末給直播電商行業(yè)再打了一針強(qiáng)心劑。

　　2020年12月7日，上海市商務(wù)廳委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)本市直播電商創(chuàng)新發(fā)展若干措施的通知》（下簡稱《通知》），提出要加快建設(shè)上海國際消費(fèi)城市，培育發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，打造直播電商高地，并針對(duì)直播電商平臺(tái)、直播電商基地、MCN機(jī)構(gòu)和直播服務(wù)機(jī)構(gòu)等分別提出一定的扶持政策，并大力發(fā)展“直播+生活服務(wù)業(yè)”。

　　上海市布局直播電商行業(yè)有其先天優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，在國內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播用戶觀看數(shù)量和各類品牌的參與規(guī)模，均為全國第一，已迅速成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”。

　　地方扶持政策的出臺(tái)透露出城市對(duì)直播行業(yè)的未來規(guī)劃。

　　在MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)人員李鄧等（化名）看來，地方政策無疑是在向全國直播相關(guān)企業(yè)展現(xiàn)一種姿態(tài)，決定了在未來形成網(wǎng)商集約經(jīng)濟(jì)的可能性有多大。

　　2020年6月23日，上海市崇明區(qū)人力資源和社會(huì)保障局發(fā)布2020年第一批特殊人才引進(jìn)落戶公示名單，李佳琦名列其中，一時(shí)引發(fā)直播電商行業(yè)震動(dòng)，不少行業(yè)人員紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“我們會(huì)覺得，上海的這個(gè)案例在告訴所有的主播——努力是會(huì)被看到的。只要大家努力，直播這行有希望，國家也會(huì)給予認(rèn)可?！笔[蔥說。

　　值得注意的是，李佳琦的落戶將不僅是個(gè)例。

　　《通知》指出：“依據(jù)本市人力資源相關(guān)政策，推薦直播人才納入人才工作重點(diǎn)和急需緊缺人才引進(jìn)目錄?！?/span>

　　“如果上海能有相關(guān)的落戶政策，絕對(duì)會(huì)成為主播選擇工作城市的關(guān)鍵性影響因素?！笔[蔥說。

　　復(fù)旦大學(xué)電子商務(wù)研究中心副主任邵明在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，在當(dāng)前直播浪潮來襲之時(shí)，上海發(fā)布這一《通知》十分及時(shí)。直播對(duì)第一、二、三產(chǎn)業(yè)的賦能升級(jí)有著顯而易見的強(qiáng)大促進(jìn)作用。尤其在新冠肺炎疫情時(shí)期，電商戰(zhàn)疫確實(shí)發(fā)揮了很大的作用。

　　1億元起評(píng)

　　滬杭同屬長三角，在直播電商領(lǐng)域各具優(yōu)勢(shì)。與上海類似，老牌的電商之都——杭州對(duì)于直播電商一直抱有開放支持的態(tài)度，并出臺(tái)了一系列的扶持政策。

　　相較于上海，杭版政策更加細(xì)化。

　　比如，杭州給予貢獻(xiàn)突出的電商直播企業(yè)（人才團(tuán)隊(duì)）每年若干自主認(rèn)定的人才名額，可享受落戶、子女入學(xué)、購買首套住房、車牌競(jìng)價(jià)補(bǔ)貼政策。

　　不僅如此，杭州還給出了百萬級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)措施。

　　《杭州市商務(wù)局關(guān)于印發(fā)加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干意見的通知》（下簡稱《意見》）指出，對(duì)在杭州落地且排入全國（全網(wǎng)銷售）前100位的頭部主播，年銷售額（含一定比例杭產(chǎn)品）在5億元以上的，按貢獻(xiàn)給予200萬元以上的獎(jiǎng)勵(lì)；年銷售額（含一定比例杭產(chǎn)品）在1億元（含）-5億元的，按貢獻(xiàn)給予100萬元以上的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　邵明認(rèn)為，百萬級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)金是一個(gè)合理的數(shù)字。新冠肺炎疫情影響下，疊加國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，一些企業(yè)的確生存較為困難。他建議，直播電商作為一個(gè)新業(yè)態(tài)，政策力度還可以適當(dāng)再大一點(diǎn)，放水養(yǎng)魚才能把市場(chǎng)打造得更好一些，讓直播電商行業(yè)能逆勢(shì)上揚(yáng)，一方面得到消費(fèi)者的喜歡和認(rèn)可，另一方面帶動(dòng)更多的商家、企業(yè)加入。

　　但業(yè)內(nèi)人士也有擔(dān)憂，1億元起評(píng)的銷售額是否過高？

　　李鄧等算了一筆賬，按照年銷售1億元的標(biāo)準(zhǔn)算，每月銷售額833萬元，假設(shè)每月直播15場(chǎng)，基本上是隔天直播的頻次，退貨率保守估計(jì)在50%，那么單場(chǎng)直播也要有百萬級(jí)GMV，但實(shí)際上能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的主播著實(shí)不多。

　　對(duì)比滬杭兩地政策，上海更為宏觀，聚焦直播電商對(duì)其他業(yè)態(tài)的賦能。如“直播+生活服務(wù)業(yè)”“直播+產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈”“直播+消費(fèi)扶貧”“直播+會(huì)展活動(dòng)”“直播+跨境電商”等。此外，上海還將直播電商與當(dāng)前重點(diǎn)發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行了結(jié)合。

　　而杭州市的《意見》相對(duì)更細(xì)化，在資金支持、辦公場(chǎng)地租金減免、人才福利等方面都落實(shí)到了具體的條款，在著力打造的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈、直播電商園區(qū)中也針對(duì)性地進(jìn)行了特色化的延伸。

　　在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗看來，從兩地的政策可以看出杭州和上海在電商（含直播）和產(chǎn)業(yè)上的差異化發(fā)展。

　　“上海在營商環(huán)境、品牌、消費(fèi)市場(chǎng)等方面具有優(yōu)勢(shì)，對(duì)新業(yè)態(tài)具有強(qiáng)勁的吸引力，同時(shí)品牌、企業(yè)在保持行業(yè)領(lǐng)先的動(dòng)力驅(qū)使下，也會(huì)最快擁抱最新的模式。因而，上海應(yīng)該發(fā)展的是更適應(yīng)上海本地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、城市特性，圍繞品牌、新品、引領(lǐng)性消費(fèi)的直播產(chǎn)業(yè)?！贝摞慃愓f，“杭州則應(yīng)構(gòu)建大而全、普適性的直播產(chǎn)業(yè)，可能會(huì)涵蓋針對(duì)不同人群、不同客戶價(jià)值、不同內(nèi)容類型的直播業(yè)務(wù)生態(tài)。”

　　邵明也給出了類似的建議。他強(qiáng)調(diào)，兩地同屬于長三角經(jīng)濟(jì)圈，首先是要避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。上海作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的沃土，總部經(jīng)濟(jì)也經(jīng)過多年發(fā)展，因而在直播電商行業(yè)發(fā)展規(guī)劃中應(yīng)該有更高的站位，而杭州要從平臺(tái)的打造、產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值等層面，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　建議從業(yè)人員分級(jí)認(rèn)定

　　不僅是長三角，直播電商已然成為2020年全國最受關(guān)注的行業(yè)之一。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年全國已有十?dāng)?shù)地出臺(tái)了與直播相關(guān)的政策意見。比如，3月廣州市出臺(tái)了《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，提出要打造直播電商之都。5月，重慶市出臺(tái)《重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃》，提出將重慶打造成為直播應(yīng)用之都、創(chuàng)新之城。同月，青島也出臺(tái)《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年），提出打造直播電商領(lǐng)先城市等。

　　政策激勵(lì)下，行業(yè)發(fā)展迅速。

　　杭州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年2月以來，廣州淘寶直播商家激增4倍，開播場(chǎng)次反超杭州，拿下全國第一。為應(yīng)對(duì)不同城市的競(jìng)爭(zhēng)，杭州市商務(wù)局提出，杭州不應(yīng)在政策層面落后其他城市，應(yīng)從數(shù)字經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)的角度看待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，盡快出臺(tái)重量級(jí)政策，推動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)展。

　　“城市間的直播政策大戰(zhàn)的本質(zhì)是對(duì)于直播產(chǎn)業(yè)的爭(zhēng)奪，一方面是對(duì)直播產(chǎn)業(yè)高地的占領(lǐng)，另外一方面是直播產(chǎn)業(yè)對(duì)于城市現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)（特別是消費(fèi)品行業(yè)）的帶動(dòng)作用。因?yàn)橹辈ナ遣捎靡环N新的方式促銷費(fèi)，而且在未來3-5年應(yīng)該是線上銷售的必選項(xiàng)?！贝摞慃惐硎尽?/span>

　　與過去野蠻生長相比，直播電商行業(yè)的規(guī)范度有了大的提升，但在業(yè)內(nèi)人士看來，行業(yè)仍需要政府加緊監(jiān)管，為行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。

　　以人才引進(jìn)為例，多位業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，希望直播行業(yè)也有一個(gè)工種等級(jí)劃分，依據(jù)等級(jí)不同給予直播電商從業(yè)人員區(qū)別化的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　蔥蔥還建議，可以帶貨量為衡量指標(biāo)，分級(jí)給予相應(yīng)的補(bǔ)貼和福利。“獎(jiǎng)勵(lì)的內(nèi)容可以涵蓋住房補(bǔ)貼、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、子女就學(xué)等方面，甚至是政府是否會(huì)給工作室一些宣傳的渠道，給予主播個(gè)人一些身份上的認(rèn)可，參與官方的活動(dòng)、會(huì)議等?！?/span>

　　對(duì)此，邵明表示，“直播電商可以列為一種新的工種，并增加對(duì)相關(guān)人才的標(biāo)準(zhǔn)制定。通過體制機(jī)制保障，不僅有利于直播產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，同時(shí)也是對(duì)直播從業(yè)人員的一種認(rèn)可?！?/span>