顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，人們對(duì)顏值的需求、可支配收入的提升以及新世代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，促使國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)成為顏值消費(fèi)的新熱點(diǎn)

　　即便在疫情影響下，2020年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1975億元，雖增速下滑，但依然處于高增長(zhǎng)的調(diào)整階段。

　　但是醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展卻遭受到了三次大潮：“發(fā)展潮”、“倒閉潮”和“收購(gòu)潮”，醫(yī)美行業(yè)的前景究竟如何，本期文章將帶你了解醫(yī)美市場(chǎng)的那些事兒

　　醫(yī)美“發(fā)展潮”

　　加速線上化，向頭部平臺(tái)聚攏

　　疫情的出現(xiàn)，激發(fā)了醫(yī)療行業(yè)的線上新機(jī)遇，線下用戶大規(guī)模轉(zhuǎn)移到線上，線上醫(yī)美平臺(tái)正在迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，尤其4月以來(lái)，線上流量激增，線上醫(yī)美消費(fèi)需求較同期大量增加。以新氧為例，2020年8月，新氧移動(dòng)端月活一度達(dá)到974萬(wàn)，成為中國(guó)月活最高的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，2020年第三季度，新氧移動(dòng)端平均月活躍用戶量870萬(wàn)，同比增長(zhǎng)高達(dá)153.7%。

　　由此可見(jiàn)，疫情加速了醫(yī)美消費(fèi)的線上化，而醫(yī)美消費(fèi)者出于信任、技術(shù)、性價(jià)比等考量，向頭部平臺(tái)聚攏。

　　就拿最具代表性的醫(yī)美平臺(tái)——新氧來(lái)談，作為平臺(tái)方，新氧商業(yè)模式覆蓋電商、新媒體、社交。通過(guò)多層次布局，幫助消費(fèi)者提高決策效率，同時(shí)為機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)的解決方案，幫助機(jī)構(gòu)降低運(yùn)營(yíng)的難度，提高運(yùn)營(yíng)效率。

　　2020年對(duì)新氧來(lái)說(shuō)，是修煉內(nèi)功，也是不斷革新的一年。而即將到來(lái)的2021，新氧接下來(lái)的戰(zhàn)略是：精耕細(xì)作、品類運(yùn)營(yíng)。

　　新氧科技創(chuàng)始人兼CEO金星先生：“今年對(duì)所有的醫(yī)美行業(yè)同仁來(lái)講是一個(gè)大考，但它也給了我們難得的機(jī)會(huì)，讓我們?nèi)タ嗑殐?nèi)功，積蓄勢(shì)能。2021年，我認(rèn)為是非常樂(lè)觀的?！?/span>

　　醫(yī)美“倒閉潮”

　　“扎堆”出現(xiàn)，亂象叢生

　　近日有市場(chǎng)數(shù)據(jù)稱，最近三年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)新注冊(cè)的企業(yè)大幅增加，一邊新開(kāi)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)“扎堆”出現(xiàn)，一邊是關(guān)門(mén)的企業(yè)越來(lái)越多，甚至數(shù)量爆棚。

　　最近三年來(lái)，醫(yī)美新注冊(cè)企業(yè)和注銷企業(yè)的數(shù)量雙雙增加，是由這一行業(yè)的“高利潤(rùn)、高風(fēng)險(xiǎn)”所決定。與此同時(shí)，隨著政府部門(mén)監(jiān)管力度的加大，這個(gè)亂象叢生卻堪稱“朝陽(yáng)”的行業(yè)已經(jīng)提前迎來(lái)了洗牌，并且這一過(guò)程有望加速。

　　重壓之下，為?！靶悦?，醫(yī)美市場(chǎng)正在悄然的發(fā)生改變，并且醫(yī)美行業(yè)比生活化的美容行業(yè)門(mén)檻要高很多。籌建一個(gè)醫(yī)療美容診所或者門(mén)診部，投入都在上百萬(wàn)、上千萬(wàn)，比美容院的資金門(mén)檻高出很多。

　　另外，醫(yī)美人才畢竟不是生活美容師，醫(yī)美人才培養(yǎng)周期更長(zhǎng)，人才資源也限制了行業(yè)的發(fā)展。在政策重拳和市場(chǎng)洗牌的雙重壓力下，地產(chǎn)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在醫(yī)美領(lǐng)域鎩羽而歸，而原有打“擦邊球”的醫(yī)美機(jī)構(gòu)在壓力之下，也會(huì)變的更加規(guī)范，或不堪壓力而最終成為倒閉潮的一員。

　　醫(yī)美“收購(gòu)潮”

　　巨頭搶占市場(chǎng)，發(fā)展空間巨大

　　近日，有眾多頭部知名藥企發(fā)布公告稱，將要收購(gòu)醫(yī)美市場(chǎng)，那么醫(yī)美在面臨即將倒閉的關(guān)頭下，藥企為何紛紛搶灘醫(yī)美市場(chǎng)?

　　2021年2月22日，昊海生科發(fā)布公告稱，公司擬出資2.05億元，收購(gòu)歐華美科(天津)醫(yī)學(xué)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱歐華美科)63.64%的股權(quán)。該公司表示，本次交易是公司相關(guān)業(yè)務(wù)板塊由“醫(yī)療端”向“消費(fèi)端”擴(kuò)展的重要舉措。交易完成后，其將對(duì)雙方產(chǎn)品及銷售渠道進(jìn)行整合，補(bǔ)充產(chǎn)品矩陣，共享雙方各自原有的客戶資源，提高運(yùn)行效率和銷售達(dá)成率。

　　根據(jù)公告，歐華美科控制了以色列專業(yè)射頻上市公司和擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)激光芯片及設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)公司，并持有法國(guó)創(chuàng)新型生物材料研發(fā)公司的股權(quán)。其中，以色列上市公司專注于射頻美膚設(shè)備，法國(guó)公司聚焦玻尿酸及幾丁糖生物醫(yī)用材料;中國(guó)公司專注于獨(dú)家激光美膚設(shè)備，產(chǎn)品主要出口海外市場(chǎng)。

　　昊海生科主要從事生物醫(yī)用材料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品主要包括人工晶狀體系列、醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉系列、醫(yī)用幾丁糖系列等。

　　除了昊海生科，華東醫(yī)藥、康哲藥業(yè)也在醫(yī)美領(lǐng)域加碼。2月17日，華東醫(yī)藥稱，擬收購(gòu)西班牙醫(yī)美器械公司HighTech公司100%的股權(quán)，并表示本次收購(gòu)將進(jìn)一步豐富其醫(yī)美產(chǎn)品管線并擴(kuò)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)公司在非手術(shù)類主流醫(yī)美產(chǎn)品的全覆蓋。

　　康哲藥業(yè)則于今年2月1日對(duì)外公告稱，集團(tuán)通過(guò)公司旗下的全資附屬公司向若干第三方收購(gòu)了一家皮膚線專業(yè)公司LuqaVenturesCo.，Limited的全部已發(fā)行股份?？嫡芩帢I(yè)表示，皮膚治療及高端醫(yī)美市場(chǎng)的前景廣闊，此次收購(gòu)可以豐富產(chǎn)品矩陣、擴(kuò)張相關(guān)領(lǐng)域版圖，為集團(tuán)介入醫(yī)美護(hù)膚相關(guān)領(lǐng)域帶來(lái)重大發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　后記

　　醫(yī)美行業(yè)經(jīng)歷過(guò)三次跌宕起伏，是否還能夠維持最初的模樣，誰(shuí)也不清楚，但是唯一清楚的便是，醫(yī)美市場(chǎng)需要整改，需要有一部專屬政策進(jìn)行制約。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)秩序的混亂、黑醫(yī)美橫行等問(wèn)題，行業(yè)很難做到標(biāo)準(zhǔn)化和透明化，這也成為制約醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的瓶頸。在新氧等頭部平臺(tái)的帶動(dòng)下，將會(huì)進(jìn)一步監(jiān)督和促進(jìn)行業(yè)價(jià)格的透明化、服務(wù)的專業(yè)性，解決傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)信息不對(duì)稱等問(wèn)題。

　　可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)能力及審美要求的不斷提高，醫(yī)美行業(yè)有望進(jìn)入“普惠時(shí)代”。屆時(shí)，如何讓消費(fèi)者以更合理的價(jià)格享受到高質(zhì)量服務(wù)？這是求美者留給行業(yè)從業(yè)者們的試題。