沉寂數(shù)日的微店近日重回人們的視野中，而這次引起熱議的是它將沖擊科創(chuàng)板的消息。本月初，據(jù)北京證監(jiān)局網(wǎng)站顯示，微店集團已與東興證券簽署上市輔導協(xié)議，公司擬通過首次公開發(fā)行人民幣普通股（A股）或存托憑證方式在科創(chuàng)板上市。

　　自2011年成立以來，微店已走過十個春夏秋冬。成立三年后，“微店”APP孵化而生，定位為幫助微商在微信內(nèi)開店的工具，提供商品管理、訂單管理、銷售管理等功能，是國內(nèi)最早一批基于社交關(guān)系的電商購物平臺。

　　然而，在經(jīng)歷了眾多資本青睞、商家數(shù)目千萬的“風光”之后，微店自2015年開始淡出“江湖”。與此同時，社交電商快速發(fā)展，多個平臺“殺出重圍”成為業(yè)內(nèi)翹楚。微店的人氣和口碑遠不如之前。

　　如今，作為社交電商“老將”的微店，擬上市科創(chuàng)板，并開拓帶貨功能，是否會為社交電商注入新的活力？

　　“老將”沖擊科創(chuàng)板

　　天眼查信息顯示，微店隸屬于北京口袋時尚科技有限公司，前身為電商導購平臺“口袋購物”，成立于2011年5月，法定代表人為王珂。據(jù)其股東信息顯示，王珂持股96%，小米雷軍持股1%。

　　作為國內(nèi)較早誕生的基于社交關(guān)系的電商購物平臺，微店在發(fā)展早期緊抓微信生態(tài)紅利迅速崛起，因而備受資本青睞。

　　2014年，趕上社交紅利的微店在騰訊的支持下，開始與社交結(jié)合進行導流獲客。數(shù)據(jù)顯示，其APP上線9個月就吸引超過1200萬家店鋪入駐，成交額超過150億元。增速之快吸引眾多資本關(guān)注，多個知名投資機構(gòu)向其遞出橄欖枝。

　　截至2014年10月，微店共完成4輪融資，先后獲得雷軍、成為資本、經(jīng)緯中國、華平投資、H Capital、DST Global、Vy Capital、老虎環(huán)球基金、騰訊等多家知名機構(gòu)及個人的投資。到2015年底，微店商家數(shù)已達5020萬。

　　可惜的是，在鼎盛期過后，微店與多數(shù)企業(yè)一樣，進入了瓶頸期，在業(yè)務(wù)及資本層面的進展開始放緩。

　　據(jù)36氪報道，自2015年下半年后，隨著數(shù)據(jù)下滑嚴重，微信內(nèi)部便將微店從最高級的戰(zhàn)略合作伙伴下調(diào)了幾級。同時，其在2014年10月的融資之后，再無新的融資消息公布。

　　直到最近，微店擬沖擊科創(chuàng)板引起關(guān)注。

　　2月2日，據(jù)北京證監(jiān)局網(wǎng)站顯示，微店集團已與東興證券簽署上市輔導協(xié)議，公司擬通過首次公開發(fā)行人民幣普通股（A股）或存托憑證方式在科創(chuàng)板上市。

　　順應(yīng)數(shù)字化嘗試新業(yè)務(wù)

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，微店也順應(yīng)變化做出一些改變。

　　在過去5年中，微店不斷嘗試新業(yè)務(wù)，團購、外賣、培訓、分銷等，甚至推出線下集市“微店P(guān)ark”。據(jù)了解，“微店P(guān)ark”是微店在2019年8月推出的、扶持小微創(chuàng)業(yè)者的社區(qū)商業(yè)項目，可視作“商場版的眾創(chuàng)空間”，線上App與線下Park完全打通，現(xiàn)坐落于杭州湖濱商圈。

　　受疫情影響，2020年，直播帶貨成為新一代風口，而這也吸引了微店的目光。

　　2021年2月5日，微店正式上線小程序接入微信視頻號功能。視頻號博主可以作為微店商家的分銷商，通過“帶貨”變現(xiàn)。

　　據(jù)了解，微店小程序和視頻號打通后，將帶來雙贏局面——商家拓展了分銷渠道，視頻號博主多了“變現(xiàn)”機會。另外，這也將為商家后續(xù)接入微信生態(tài)下更多的電商場景打下基礎(chǔ)。

　　“長期來看，微信生態(tài)下后續(xù)即將開放的更多電商場景，都會通過小程序交易組件來承載。此次微店接入交易組件后，基本上意味著可實現(xiàn)后續(xù)無成本的快速對接?！蔽⒌晷〕绦蝽椖控撠熑吮硎?。

　　目前，微店已經(jīng)從小微店主首選的開店工具轉(zhuǎn)型為助力創(chuàng)業(yè)者發(fā)展興趣、創(chuàng)立品牌、玩成事業(yè)的平臺及系統(tǒng)。

　　據(jù)官網(wǎng)資料顯示，平臺至今已吸引8000萬商家入駐，年交易額達到1000億元，在架商品數(shù)目已達30億。APP下載量1.7億次，平均日活百萬量級以上。

　　在爭議中發(fā)展的社交電商

　　在微店沉寂的數(shù)年中，社交電商的“天下”早已變了又變。在資本市場上，晚于微店成立的有贊、微盟、云集、拼多多也都實現(xiàn)搶跑，紛紛早于微店踏出上市這關(guān)鍵一步。

　　其中，有贊于2018年4月在港上市，被稱為“微信生態(tài)第一股”；拼多多于2018年7月在美國納斯達克上市。春節(jié)期間，多家機構(gòu)向美國SEC提交了截至去年四季度末的美股持倉情況，中概股拼多多成為了眾多知名機構(gòu)的第一重倉股。其中，高瓴資本增持3萬股拼多多至1023萬股，持有拼多多市值高達18.2億美元，近117億元人民幣，為高瓴第一重倉股；微盟集團于2019年1月15日在香港聯(lián)交所掛牌上市；2019年5月3日，云集在美國納斯達克掛牌上市，股票代碼JY；

　　然而，由于涉?zhèn)黠L波不斷，社交電商一直在爭議中發(fā)展，使得這一風口有走弱的趨勢。

　　近日，廣州海珠區(qū)市場監(jiān)管局對廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作出行政處罰,其涉及傳銷行為，被共處罰金904萬余元，并責令整改違法行為。

　　華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015至2019年我國社交電商市場規(guī)模從1820億元增長到22247億元，增長超11倍，但增速從高點的98.2%滑落至76%，2020年進一步下滑至66.5%。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師蒙慧欣表示，自2017年云集因傳銷被罰以來，“涉?zhèn)鳌憋L險依舊伴隨著社交電商行業(yè)。

　　從斑馬會員、粉象生活、淘小鋪等平臺因涉?zhèn)鞅涣P可以看出社交電商未來發(fā)展之路也是略顯“迷?！?。目前，社交、直播、內(nèi)容電商已成為我國電商市場重要的新業(yè)態(tài)，并保持高速增長。但在發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了一些觸碰法律監(jiān)管的現(xiàn)象，尤其是社交電商模式合規(guī)問題，引發(fā)爭議。這都是互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)所帶來的市場監(jiān)管的新挑戰(zhàn)。