最近幾年，來自國外的“小紅針”開始在國內(nèi)火了起來，“飯可以不吃，小紅針不能不喝”的說法也開始流傳開來。隨著時間的推移，小紅針的品牌也開始變得多樣化，其中，“GBN蔓蔓美小紅針”在近幾個月來可謂是備受矚目。

　　這究竟是一款怎樣的產(chǎn)品？小紅針當(dāng)真可以讓患有甲狀腺結(jié)節(jié)長達四年的患者在不吃一顆藥的情況下“自愈”？“寶寶發(fā)燒只喝小紅針”的案例影響會有多深遠？左手社交新零售、右手健康產(chǎn)業(yè)的GBN集團是何來歷？相關(guān)獎金制度該如何解讀？

　　品牌背景，現(xiàn)狀如何

　　據(jù)資料介紹，GBN是“Global Balance Nutritionist”的縮寫，含義為“全球平衡營養(yǎng)學(xué)倡導(dǎo)者”。公司總部位于加拿大溫哥華，于1976年由Frank Seela 博士創(chuàng)立， 發(fā)展至今已有44年歷史，是以實驗室為核心的健康營養(yǎng)品全產(chǎn)業(yè)鏈品牌。該集團于2019年11月舉行首次媒體見面會，2020年1月1日正式向全國內(nèi)招總代，2月15日系統(tǒng)產(chǎn)品上線，正式啟動。

　　公眾號“GBN集團”的認證主體是四川吉博恩商貿(mào)有限公司，經(jīng)查，該公司成立于2019年8月27日，法定代表人姜天行，股東有陳君、吳澤愛、張小英，注冊資本1000萬元。四川蔓蔓美科技有限公司是該公司的子公司，成立于2020年5月18日。

　　1.董事長陳耀明

　　至于GBN集團目前的管理層，官方資料顯示，GBN集團的董事長名為陳耀明，此人是德國1997 Felix Schoeller 化學(xué)獎得主、德國國家生物及化學(xué)學(xué)會會員、中國南開大學(xué)客座教授、中國科學(xué)院成都有機所博士導(dǎo)師、成都市政府科技顧問。2005年創(chuàng)立營養(yǎng)屋生物醫(yī)藥有限公司，2010年在加拿大開展平衡營養(yǎng)學(xué)研究及GBN生產(chǎn)基地籌備工作。

　　據(jù)愛企查顯示，目前由陳耀明擔(dān)任法定代表人的四家公司營養(yǎng)屋(成都)生物醫(yī)藥有限公司百佳店、營養(yǎng)屋(成都)生物醫(yī)藥有限公司家樂福光華店、營養(yǎng)屋(成都)生物醫(yī)藥有限公司成都外雙楠專賣店、營養(yǎng)屋(成都)生物醫(yī)藥有限公司百佳富臨店在眼下都已處于注銷的經(jīng)營狀態(tài)。

　　值得一提的還有江蘇享佳健康科技股份有限公司，陳耀明是該公司的董事。

　　但在前段時間，鄭州當(dāng)?shù)孛襟w的一則題為《江蘇享佳健康科技股份有限公司疑似虛假宣傳，“忽悠”濮陽老干部》的報道將該公司一度推上了輿論的風(fēng)口浪尖，報道指出：江蘇省享佳健康科技股份有限公司不斷通過“洗腦式”宣傳，向老年消費者推銷保健品等各種商品，誤導(dǎo)老人一步步掉入消費陷阱。河南省濮陽市一退休老干部劉澤華，今年83歲了。他的家人發(fā)現(xiàn)近年來，江蘇省享佳健康科技股份有限公司通過郵寄非法小廣告和銷售電話夸大宣傳功效，謊稱能治疾病，哄抬商品價格，高價出售，忽悠劉澤華每月大量購買該公司的保健品，積累下來一共3萬多元，都是通過快遞公司代收藥費，且沒有開具任何發(fā)票。對此，劉澤華的家人已向南京市公安局和南京市市場監(jiān)管局反映此事。

　　2.總裁程興元

　　GBN集團總裁為程興元。

　　據(jù)官方資料顯示，他于1997年創(chuàng)立四川羽絨制品廠，首創(chuàng)中國羽絨定制連鎖模式，2005年創(chuàng)立營養(yǎng)屋生物醫(yī)藥有限公司，2014年投資創(chuàng)立養(yǎng)尊堂集團，2015年投資湖北江南里醫(yī)養(yǎng)基地項目，民營醫(yī)養(yǎng)地方龍頭品牌。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前還有一家名為吉博恩(成都)生物醫(yī)藥有限公司的企業(yè)，該公司是GBN Health Technology Ltd.的子公司，程興元正是該公司的法定代表人，該公司成立于2019年9月10日，據(jù)2019年度報告顯示，該公司股東的認繳出資時間為2049年，參保員工為0人。

　　據(jù)愛企查顯示，目前與程興元有關(guān)的企業(yè)共有八家，其中有六家都已注銷。

　　上文還提到了營養(yǎng)屋公司是陳耀明和程興元合作的產(chǎn)物，那么營養(yǎng)屋公司近況如何呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2019年6月，該公司因生產(chǎn)不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的“霏清雪蓮培養(yǎng)物青果余甘子壓片糖果”案，遭到了成都市市場監(jiān)督管理局(成都市知識產(chǎn)權(quán)局)的行政處罰。

　　3.CEO蘭菲

　　擔(dān)任GBN集團亞太區(qū)CEO角色的是一位名叫“蘭菲”的女性。據(jù)介紹，她目前的身份是GBN亞太區(qū)首席執(zhí)行官、GBN皇家騎士商學(xué)院院長、成都電子商務(wù)協(xié)會專家、全能領(lǐng)袖聚變系統(tǒng)創(chuàng)始人等。

　　據(jù)她的朋友所發(fā)布的文章顯示，2019年11月，蘭菲先是卸任了年薪2000萬元的某直銷公司總裁職位，隨后才開啟了她在GBN集團的故事。

　　經(jīng)查，蘭菲此前的身份是湖南海濟生物力承系統(tǒng)創(chuàng)始人，

　　小紅針，效果真？

　　小紅針本名CRANBEX，是GBN集團旗下的一款名為“蔓越莓復(fù)合果飲”的飲品，在最近一年以來，引得無數(shù)網(wǎng)友為之傾倒，但與此同時，還有另外一種論調(diào)傳出，那就是“小紅針被吹上天了”。

　　據(jù)有關(guān)宣傳材料顯示，該產(chǎn)品具有抗菌消炎、保護肝臟、抑制幽門螺旋桿菌、提高免疫力等多重功效。

　　還有圖片顯示，該產(chǎn)品可以清解胃火、健脾扶正、預(yù)防尿路感染。

　　更有甚者，另有圖片認為該產(chǎn)品不但可以起到美白淡斑抗衰的效果，甚至還能預(yù)防癌癥。

　　而實際上，該產(chǎn)品僅是普通食品，并非保健食品或藥品。據(jù)《海關(guān)進口貨物報關(guān)單》顯示，該產(chǎn)的商品編號為2202990099。

　　經(jīng)查，我們發(fā)現(xiàn)該編號對應(yīng)的商品類別為“其他包裝無酒精飲料”。

　　GBN公司在加拿大拿到的也是《食品安全證書》。

　　在加拿大，雖然沒有保健食品的說法，但有NPN注冊號。

　?。▓D片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　有資料指出，NPN注冊號是由加拿大衛(wèi)生部頒發(fā)，由8位數(shù)字組成，類似于我國的保健食品批號。凡是在加拿大生產(chǎn)的健康產(chǎn)品，在上市銷售之前，必須向加拿大衛(wèi)生部提出申請，經(jīng)檢測審查合格后，才會頒發(fā)NPN注冊號。持有NPN注冊號的產(chǎn)品已經(jīng)過加拿大衛(wèi)生部的評估，并且在其推薦的使用條件下被認為是安全，有效和高質(zhì)量的。

　?。▓D片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　而在小紅針產(chǎn)品的外包裝上，并沒有NPN注冊號的出現(xiàn)。

　　藥品價格315網(wǎng)也同樣認為該產(chǎn)品只是普通食品，有關(guān)廣告存在夸大宣傳行為。

　　對于上述通過普通食品宣傳可以治病或具有保健功效的行為，我國《廣告法》第十八條規(guī)定，食品宣傳不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進行比較。

　　還有些宣傳資料，宣傳起了該產(chǎn)品所具成分的功效。比如蔓越莓，就被宣傳為具有提升免疫力、消炎所有疾病，還可針對男性和女性泌尿系統(tǒng)問題、消化系統(tǒng)疾病、慢性咽炎、鼻炎、皮膚問題、眼部疲勞、牙周炎、便秘、預(yù)防心血管疾病具有多重功效。

　　對此，《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十三條指出，“普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

　　對于關(guān)于蔓越莓的功效宣傳，有業(yè)內(nèi)人士認為蔓越莓確實是個好東西，但“再好的產(chǎn)品也不是萬能的，現(xiàn)在市面很多女性保健品的宣傳都有混淆功效，夸大其詞的成分在里面?！?/span>

　　值得一提的是，目前在淘寶等平臺上售賣小紅針的店鋪基本上都已經(jīng)完成了對有關(guān)宣傳圖片的文字內(nèi)容的“整改”。而實際上，所謂的“整改”其實就是把涉及保健功效和治病功效的內(nèi)容改上錯別字或是拼音，以便在不影響原句原意的同時，還能通過好似一葉障目、掩耳盜鈴的手段來避免監(jiān)管部門的檢查，這種做法在本質(zhì)上可以說是無異于自欺欺人。

　　在本篇報道中，我們了解到了關(guān)于小紅針本身與成分的各種宣傳，以及GBN集團的公司背景，在下篇報道中，我們將著重關(guān)注的是GBN集團在國內(nèi)推廣的獎金制度有何特色，以及圍繞著小紅針產(chǎn)品出現(xiàn)的各種案例又各自代表著哪些說法，請繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參。