長期以來，作為移動電商主要形態(tài)之一，微商利用網(wǎng)絡(luò)社交實(shí)現(xiàn)銷售的電商活動，與傳統(tǒng)電商相比，其營銷門檻低、自由度高，銷售渠道、方式均發(fā)生了重大變化，這也為大眾提供了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的新平臺，但這一過程中也衍生出來不少問題。記者自張店區(qū)市場監(jiān)管局了解到，傳銷是微商銷售模式飽受爭議的焦點(diǎn)之一。微商傳銷，主要包括以下幾個方面。

　　分銷層級實(shí)質(zhì)超過三級的

　　按照法律規(guī)定，超過三級的分銷層級就有可能涉及傳銷認(rèn)定的問題。實(shí)踐中，個別微商銷售層級遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過三級，近年來被查處的涉?zhèn)魑⑸啼N售中，竟有多達(dá)十幾級的層級。為了避免傳銷，很多微商采取了表面兩級的銷售模式，這類模式看似是層級合法，其實(shí)本質(zhì)是將傳統(tǒng)縱向?qū)蛹夀D(zhuǎn)變?yōu)闄M向?qū)蛹壎选?/span>

　　比如，A發(fā)展下線B，當(dāng)B銷售或發(fā)展人頭到了一定數(shù)量，就會上升成為與A平級，此時，A可以通過各種名義再向B銷售額中獲取比例，這樣一來，返利模式就會從平級無限延伸，這種橫向返利模式，指的就是橫向之間實(shí)質(zhì)形成上下線關(guān)系，上線以下線業(yè)績作為返利標(biāo)準(zhǔn)，累計(jì)超過兩次的，事實(shí)上構(gòu)成了實(shí)質(zhì)傳銷形式。

　　以消費(fèi)積分、返利、虛擬幣為銷售模式，實(shí)際從事多級返利的

　　很多微商宣傳中，都有“花得越多，返利越大”“消費(fèi)就是投資”之類的宣傳語。這類銷售模式，就是變相地繳納“入門費(fèi)”和“人頭費(fèi)”，同時涉嫌非法集資。

　　實(shí)踐中，返利平臺銷售的產(chǎn)品多是市場上不多見的，目的就是讓消費(fèi)者無法產(chǎn)生價格敏感度?；叩膬r款和低廉的產(chǎn)品，本質(zhì)就是為傳銷穿上了銷售的保護(hù)外衣。這類返利、消費(fèi)積分等兌換往往也都是與銷售額度和人頭數(shù)量掛鉤，更有甚者還設(shè)置高額門檻等提現(xiàn)限度。

　　實(shí)際不轉(zhuǎn)移所有權(quán)的銷售

　　按照民事法律規(guī)定，動產(chǎn)交易都是以交付作為所有權(quán)轉(zhuǎn)移方式，當(dāng)然，擬制交付確實(shí)也可以不需要當(dāng)事人將貨物直接“過手”。微商濫用了擬制交付，并非是以轉(zhuǎn)移商品所有權(quán)為目的，而是作為上下級、拉人頭、繳納入門費(fèi)、拿貨的中介手段。

　　這類銷售模式不以銷售為目的，實(shí)際從事的是違法傳銷活動。實(shí)踐中，一些上下家倒手多達(dá)數(shù)十次，貨物依舊放在倉庫里不動，從未轉(zhuǎn)給任何消費(fèi)者。

　　更有甚者，將這些提貨單等票據(jù)貨幣化，表面銷售額竟然超過實(shí)際庫存的數(shù)十倍，甚至上百倍。最近幾年查處的傳銷案例，都帶有非法集資和詐騙的影子。這類微商傳銷模式帶有很大迷惑性，直到主管部門查處，很多投資者才恍然大悟，原來微商承諾的升值都是騙局。

　　以培訓(xùn)課、加盟費(fèi)等為由頭的非典型傳銷方式

　　培訓(xùn)講課等是知識變現(xiàn)的重要途徑，微商搞的傳銷似經(jīng)營培訓(xùn)實(shí)則完全不同，這類模式比傳統(tǒng)傳銷更難辨別。參加一門培訓(xùn)課程，需要先認(rèn)購相當(dāng)數(shù)量人頭，還需要通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，拉更多的人來聽，分銷人就可以得到返利，一層一層延續(xù)下去。

　　這類模式，最終課程講不講，或者內(nèi)容怎么樣都不重要，對微商最重要的是，已經(jīng)通過分銷模式將知識分享淪為徹徹底底的傳銷。因此，如果在朋友圈里發(fā)現(xiàn)有人在利用知識分享等發(fā)送鏈接，轉(zhuǎn)發(fā)有返利的，也就需要提高警惕了。