2020年11月，《2019中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計年報》正式發(fā)布，該年報指出，伴隨著藝術(shù)品消費的逐步擴大和網(wǎng)絡(luò)化進程的不斷推進，2019年共有1589場拍賣會通過網(wǎng)拍舉行，成交6.1萬件，成交額7.6億元。中國大陸文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入（主要是傭金收入）21.5億元，運營成本及費用14.2億元，主營業(yè)務(wù)利潤6.7億元，合計創(chuàng)稅5.95億元。

　　互聯(lián)網(wǎng)突破了線下拍賣會的局限性，打破了時間場地的限制，提高了交易效率，降低了拍賣成本，因此，在互聯(lián)網(wǎng)中也相繼涌現(xiàn)出了許多以藝術(shù)品投資拍賣為主要業(yè)務(wù)的APP，“文拍堂”就是其中之一。不久前，帶著“讓無價之寶產(chǎn)生價值”的宣傳口號，文拍堂走進了不少人的視野。據(jù)推廣人員介紹，自8月18日上線至今，文拍堂的會員人數(shù)已經(jīng)突破萬人。

　　那么，發(fā)展勢頭如此迅猛的文拍堂究竟是一家怎樣的拍賣平臺？相關(guān)獎金制度該如何解讀？被崩盤跑路傳聞困擾的“墨林拍賣”的模式與文拍堂的模式有何相似之處？律師是如何看待這種“無實物表演”的？

　　公司背景，現(xiàn)狀幾何

　　據(jù)悉，文拍堂隸屬于中金實業(yè)集團旗下子公司，坐落于杭州，是一家以文玩拍賣為主的線上線下拍賣平臺。目前1.0版本已經(jīng)全線啟動，在未來2.0版本中，將實現(xiàn)企業(yè)參與競拍，包括技術(shù)競拍、專利競拍、以及古董字畫競拍等等。

　　經(jīng)查，文拍堂的經(jīng)營主體為文拍堂文化創(chuàng)意(杭州)有限公司，該公司成立于2020年8月13日，法定代表人和股東都是黃方正一人，注冊資本為500萬元，實繳出資額未知。

　　9月5日，微信公眾號“文拍堂”注冊，不過至今該公眾號并未對外發(fā)布過任何一篇文章。

　　值得注意的是，在剛剛過去的2020年11月4日，該公司的原股東中金投融實業(yè)投資(杭州)有限公司退出，黃方正取而代之，成為公司的實控人。

　　事實上，所謂的“中金實業(yè)集團”的主體也并非集團公司，而只是一家企業(yè)而已，即上文提到的中金投融實業(yè)投資(杭州)有限公司。該公司成立于2018年6月29日，法定代表人為孫玉琳，股東有孫玉琳和朱珍艷，注冊資本為1319萬元，據(jù)2019年度報告顯示，該公司的認繳出資額為0元，參保員工也是0人。

　　揭底模式，恒定增值？

　　接下來，我們來了解一下文拍堂的具體玩法。

　　據(jù)推廣人員介紹，簡言之，在這個APP上的藝術(shù)品，用戶每天有三次機會通過線上搶拍的方式拿下（信譽分80以上每場可以搶兩個），三場搶拍的時間分別是早上九點二十分，下午一點二十分，和晚上七點二十分。當天搶拍到的當天就可以轉(zhuǎn)拍，拍賣出去，第二天，下一個用戶就會把上一個用戶拍賣的產(chǎn)品買走，用戶通過反復(fù)搶拍所賺取到的收益，來自于在轉(zhuǎn)拍的過程中所產(chǎn)生的恒定的“溢價”。在拍賣和轉(zhuǎn)拍的過程中，全程都屬于“無實物表演”，也就是說，用戶拍下來的藝術(shù)品并不能真正地拿到手里，資料中的“實物交割”實際上并不存在。

　　一、注冊設(shè)置規(guī)則

　　1.  一個手機號只能注冊一個賬戶；

　　2.  一張銀行卡只能綁定一個賬戶，并正確填寫銀行卡信息；

　　3.  銀行卡必須為以下15家銀行辦理的一類卡：六大國有銀行（中國銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、郵政儲蓄銀行）和九大商業(yè)銀行（廣發(fā)銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、中信銀行、招商銀行、光大銀行、民生銀行、華夏銀行、平安銀行）；

　　4.  支付密碼是轉(zhuǎn)積分時用的，不是個人銀行卡的支付密碼。

　　二、競拍規(guī)則

　　1.  新會員體驗申請有效期自注冊時起三天內(nèi)有效，可以連續(xù)體驗三場，提前3分鐘搶單；

　　2.  搶不到單是正常的事情，每一場總有一部分人搶不到的，這是平臺永續(xù)經(jīng)營的保證；

　　3.  競拍成功之后1小時內(nèi)必須完成付款，如果沒有付款系統(tǒng)會自動封號；

　　4.  收到拍品款后2小時內(nèi)必須確認收款，如果沒有確認系統(tǒng)會自動確認收款；

　　5.  拍品轉(zhuǎn)拍必須在當天24點之前點擊“我要轉(zhuǎn)拍”，否則順延一天；

　　6.  A區(qū)競拍成功扣除積分為拍品價格的3%，轉(zhuǎn)拍恒定溢價5%；B區(qū)競拍成功扣除積分為拍品價格的2%，轉(zhuǎn)拍恒定溢價3.5%。

　　三、收付款規(guī)則

　　1.  付款時最好用系統(tǒng)自帶的復(fù)制功能，以免出錯；

　　2.  如果付款不成功，是自己銀行卡的問題，請及時更換銀行卡支付；

　　3.  如果付款不成功，是對方銀行卡的問題，請將付款不成功的真實截圖上傳并點擊“立即付款”，然后聯(lián)系客服處理；

　　4.  確認收款請務(wù)必先查看銀行賬戶是否到賬；如有多個賬戶請自行做好記錄。

　　四、交割單規(guī)則

　　1.  拍品價格28572元及以上的拍品，點擊轉(zhuǎn)拍后價格超過3萬，即為交割單系統(tǒng)強制止拍；

　　2.  退市操作需在當天24點之后，選擇兌換積分或優(yōu)惠券；

　　3.  轉(zhuǎn)拍價超過3萬部分，不管選擇哪種方式退市，均以積分形式轉(zhuǎn)入積分賬戶；

　　4.  優(yōu)惠券每場只可使用一張，在競拍時間（30分鐘）內(nèi)完成，如忘記兌換，則順延一場；

　　5.  交割單可兌換3張1萬元優(yōu)惠券。

　　6.  兌換積分則一次性到賬，以1:1.1的比例直接轉(zhuǎn)入積分賬戶；

　　7.  原A區(qū)一萬元止拍規(guī)則取消，價格超過1萬的拍品自動轉(zhuǎn)入B區(qū)參與競拍。

　　五、流拍單規(guī)則

　　1.  競拍成功后1小時內(nèi)未完成付款，則為流拍單；

　　2.  流拍單由系統(tǒng)隨機分配到參與排隊的會員賬戶中；

　　3.  客服會通知獲得流拍單的會員進行付款；

　　4.  獲得流拍單視同競拍成功，所有規(guī)格按照正常競拍操作。

　　六、信譽分規(guī)則

　　1.  加分項：競拍成功20分鐘內(nèi)打款+5分，收到對方付款提醒后20分鐘內(nèi)確認收款+5分；

　　2.  減分項：競拍成功超過40分鐘打款-5分，系統(tǒng)自動確認-5分，上傳假圖一次-20分；

　　3.  信譽分達到80分，可在A區(qū)每場競拍兩單；達到100分，可參與B區(qū)競拍；

　　4.  信譽分為0分時，賬戶凍結(jié)24小時，不能參與競拍。

　　七、封號及解封規(guī)則

　　1.  以下情況賬戶封號：競拍成功后1小時內(nèi)未付款（已付款但未上傳截圖系統(tǒng)默認為未付款）；上傳假圖；多次打錯款或因自己原因打款不成功，存在惡意行為的嫌疑；

　　2.  封號時，競拍成功所扣積分不予返還；

　　3.  推薦人每次扣除100積分；

　　4.  解封時，推薦人在網(wǎng)頁版自行操作，第一次解封需支付100積分，第二次需支付200積分，第三次需支付400積分，以此類推，按翻倍增長。

　　八、獎勵積分發(fā)放規(guī)則

　　1.  推薦積分會實時轉(zhuǎn)入個人積分賬戶，但個人賬戶還未達成有效賬戶之前，代理積分會暫時留存在“凍結(jié)積分”賬戶里面，等達成有效賬戶后就會解凍轉(zhuǎn)入個人積分賬戶中；

　　2.  團隊積分在每天晚上10點半開始結(jié)算，自動轉(zhuǎn)入個人積分賬戶；

　　3.  如個人賬戶當天未達成有效賬戶，凍結(jié)積分賬戶次日清零。

　　具體的推廣規(guī)則如下：

　　另一版本：

　　另外，“積分系統(tǒng)”也在文拍堂APP中扮演著重要角色。具體制度如下：

　　一，消費增值

　　1.在商城消費健康產(chǎn)品買多少送多少健康積分。

　　2.在商城消費生活用品買多少送多少生活積分。

　　3.在商城充值多少送二倍積分（健康/生活積分各占50%）

　　二，分享消費價值：

　　1.每分享一個健康會員消費多少，即可使用等值50%的積分購買藝術(shù)品。

　　2.每分享一個生活會員消費多少，即可用等值的15%生活積分購買藝術(shù)品。

　　3.沒有消費積分的時候再分享一個健康/生活會員均獲得消費額度50%的健康/生活積分獎勵。

　　三，積分使用價值：

　　1.健康積分可購買商城所有產(chǎn)品（1分=1元）

　　2.1.生活積分可購買健康產(chǎn)品。

　　2.2購買生活用品（需用15%積分+85%現(xiàn)金）

　　但截止2020年11月上旬，文拍堂APP上的積分商城系統(tǒng)還未正式上線，用戶在點擊后會被提示“積分商城暫未開放”。

　　不僅如此，連APP內(nèi)置的所謂客服中心也是形同虛設(shè)，無人回復(fù)解答用戶疑問。當然，這并不是說文拍堂并沒有客服，文拍堂的客服常常出沒在相關(guān)的微信交流群里，但僅僅是以一個微信賬號的形式而已。

　　在本篇報道中，我們簡單地了解到了文拍堂的運作背景，以及相關(guān)制度該如何解讀，在下篇報道中，我們將關(guān)注的是以類似模式進行運作的相關(guān)拍賣平臺迎來了怎樣的結(jié)局，對于這類模式，律師是如何看待的，請繼續(xù)關(guān)注頭條資訊平臺。