11月15日，“長(zhǎng)跑”8年的區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）正式簽署。據(jù)統(tǒng)計(jì)，RCEP的15個(gè)成員國(guó)包括東盟10國(guó)與中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭，覆蓋了22億人口，GDP總額達(dá)168.5萬(wàn)億元，區(qū)域?qū)ν獬隹陬~達(dá)36.9萬(wàn)億元，吸引外商投資24353.4億元，這些指標(biāo)均占全球總量的30%左右。RCEP簽署，意味著世界上覆蓋人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ摹俺?jí)經(jīng)濟(jì)圈”將在亞洲誕生。

▍截自財(cái)政部官網(wǎng)

　　值得關(guān)注的是，RCEP協(xié)定成果豐碩，各成員國(guó)以降至零關(guān)稅的承諾為主。同時(shí)，中國(guó)和日本首次達(dá)成雙邊關(guān)稅減讓安排?？梢灶A(yù)見(jiàn)，進(jìn)口化妝品，尤其是日系化妝品將在國(guó)內(nèi)迎來(lái)又一波爆發(fā)。

　　日本進(jìn)口美妝的機(jī)會(huì)來(lái)了

　　2012年，由東盟10國(guó)發(fā)起的RCEP，邀請(qǐng)中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、印度參加，旨在通過(guò)削減關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘，建立統(tǒng)一市場(chǎng)的自由貿(mào)易協(xié)定，涉及貨物和服務(wù)貿(mào)易、投資、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、電子商務(wù)等十多個(gè)領(lǐng)域。

▍RCEP成員國(guó)圖源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端

　　盡管RCEP的發(fā)起國(guó)是東盟10國(guó)，但從根本上看，其核心成員國(guó)始終繞不開(kāi)中日韓三家。由于中韓自貿(mào)協(xié)定在2015年就正式簽署并生效，因此，RCEP的關(guān)鍵看點(diǎn)就落在了中日兩國(guó)身上。2019年，中國(guó)GDP為99.1萬(wàn)億元，日本GDP為35.2萬(wàn)億元，中日兩國(guó)GDP之和基本與美國(guó)持平，約占全球GDP四分之一。

　　因此，中日首次達(dá)成了雙邊關(guān)稅減讓安排，無(wú)疑是歷史性的突破，是推動(dòng)自貿(mào)區(qū)實(shí)現(xiàn)的重大階段性成果，而這也將成為RCEP協(xié)定中率先影響中國(guó)化妝品市場(chǎng)的因素。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口額為942億元，同比增長(zhǎng)36.02%，按單個(gè)進(jìn)口國(guó)家的排名情況看，2019年1-5月的TOP5進(jìn)口國(guó)為日本、韓國(guó)、法國(guó)、美國(guó)及英國(guó)，進(jìn)口金額分別為99.82億元、91.96億元、87.29億元、46.08億元及19.77億元。

　　▍2012-2019年7月中國(guó)進(jìn)口日本化妝盥洗品數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

　　自2019年一季度開(kāi)始，日本成功取代韓國(guó)成為中國(guó)大陸與香港最大的化妝品進(jìn)口國(guó)，占據(jù)中國(guó)進(jìn)口化妝品四分之一以上份額。今年前三季度，在我國(guó)進(jìn)口的眼用化妝、洗護(hù)用品、口腔清潔等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，日本份額占比都位列第一。

　　而中日雙邊關(guān)稅減讓安排達(dá)成，將更加強(qiáng)化日本在中國(guó)化妝品進(jìn)口市場(chǎng)中的地位。

　　準(zhǔn)入門(mén)檻降低，國(guó)貨略有壓力

　　RCEP對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的影響是多方面的，穎通集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁兼百貨渠道總經(jīng)理薛燕河表示：“RCEP協(xié)定使得國(guó)內(nèi)引進(jìn)優(yōu)秀品牌會(huì)更加方便快捷，在國(guó)際化統(tǒng)一的游戲規(guī)則之下，進(jìn)口品牌的準(zhǔn)入門(mén)檻會(huì)降低?！?/span>

　　薛燕河還表示：“中國(guó)加入RCEP之后，必定會(huì)在規(guī)則之內(nèi)削減關(guān)稅，減輕進(jìn)口化妝品代理商的負(fù)擔(dān)?！蓖瑫r(shí)他也認(rèn)為，在RCEP協(xié)定之下，國(guó)際化妝品公司會(huì)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。

　　RCEP成員國(guó)之間減免關(guān)稅，削低壁壘，從國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)層面上看，帶來(lái)的是積極影響，但這也不免會(huì)引起本土化妝品品牌的擔(dān)憂(yōu)，以日系品牌為代表的進(jìn)口化妝品，進(jìn)入中國(guó)更容易了，是否會(huì)對(duì)本土品牌產(chǎn)生一波沖擊？

　　廣州澳希亞實(shí)業(yè)有限公司CS渠道總監(jiān)魏春平認(rèn)為：“沒(méi)那么快?！薄?-5年后才能看到影響?！彼硎?，由于國(guó)際政治關(guān)系基調(diào)沒(méi)有變，RCEP更多是起到一種“牽線(xiàn)搭橋”的作用，具體的貿(mào)易協(xié)定能不能最終敲定，還是要看國(guó)與國(guó)之間的努力。

　　同時(shí)，魏春平還表示：“目前以資生堂為代表的很多日系品牌在中國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)本土化，在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)成本也控制得很好?！庇捎趪?guó)外品牌在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)并銷(xiāo)售本來(lái)就不需要交納關(guān)稅，這也就意味著，本土品牌不用擔(dān)心遭到日系大牌降價(jià)造成的“降維打擊”。

▍資生堂中國(guó)產(chǎn)線(xiàn)

　　有從事日系化妝品代理的相關(guān)人士也告訴青眼，這次減稅安排給日系品牌帶來(lái)的利好體現(xiàn)在中遠(yuǎn)期，大概半年之后才能看得出端倪。

　　而相比本土化妝品品牌，更應(yīng)該擔(dān)心自身安危的是韓妝。2015年底中韓自貿(mào)協(xié)定開(kāi)始執(zhí)行，韓國(guó)化妝品憑借低關(guān)稅優(yōu)勢(shì)，對(duì)華出口金額不斷增長(zhǎng)。2017年，韓國(guó)超過(guò)了長(zhǎng)期占據(jù)第一的法國(guó)，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的化妝品進(jìn)口國(guó)，而當(dāng)時(shí)，位列第三的日本與韓國(guó)的差距正在不斷縮小，韓妝的式微，從它最輝煌的時(shí)刻就開(kāi)始了。

　　近幾年，日本化妝品企業(yè)一改過(guò)去只專(zhuān)注產(chǎn)品的特點(diǎn)，開(kāi)始主動(dòng)出擊，針對(duì)偏好高端化妝品的中國(guó)消費(fèi)者展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)推廣，甚至包括小眾化的高端產(chǎn)品，以高質(zhì)量、安全性和高技術(shù)附加值收獲認(rèn)可，逐步搶占韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的地位，削弱其競(jìng)爭(zhēng)力。資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾對(duì)媒體表示，約50%的訪(fǎng)日中國(guó)游客在回國(guó)后會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)日本化妝品。

　　而中日雙邊關(guān)稅減讓安排落實(shí)之后，韓妝的低關(guān)稅優(yōu)勢(shì)也將不復(fù)存在，未來(lái)還要直面來(lái)自日本的新生品牌及小眾品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，能讓本土品牌“轉(zhuǎn)危為機(jī)”

　　總體而言，RCEP也為本土化妝品品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)，例如：幫助本土化妝品重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)力，打破劣幣驅(qū)逐良幣的怪圈。正如薛燕河所說(shuō)：“這將倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)，使行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)等領(lǐng)域更加規(guī)范?！?/span>

　　值得注意的是，RCEP成員國(guó)均為亞洲和大洋洲國(guó)家，歐美排除在外。RCEP協(xié)定其實(shí)也在幫助本土化妝品品牌找到“對(duì)手”。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，本土化妝品品牌也具備了一定的根基，需要有日系品牌這樣明確的“假想敵”，以便為將來(lái)的全球競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。

　　此外，澳大利亞、新西蘭的一些化妝品品牌在國(guó)內(nèi)小眾和細(xì)分市場(chǎng)深耕多年，RCEP協(xié)定將會(huì)幫助它們繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額。一方面，澳大利亞和新西蘭的品牌不會(huì)對(duì)本土品牌構(gòu)成太大威脅，另一方面又能豐富中國(guó)化妝品市場(chǎng)，使之更為多元化，也給本土品牌提供更多學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

　　同時(shí)，RCEP協(xié)定的議題不僅僅停留在“減免關(guān)稅”這個(gè)重頭戲上，今后區(qū)域內(nèi)的人員流通也將更加自由，出國(guó)旅游更便捷。當(dāng)未來(lái)全球疫情趨向平穩(wěn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出國(guó)旅游的頻次將大幅增加，尤其是在“新馬泰”，他們會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)氐拿舛惍a(chǎn)品，這也會(huì)給歐美品牌在國(guó)內(nèi)的實(shí)體店構(gòu)成沖擊，從而緩解本土品牌的壓力。

▍圖源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端

　　而且，隨著RCEP自貿(mào)區(qū)逐步成型，全球制造業(yè)將進(jìn)一步向亞洲集中，亞洲各國(guó)間的制造分工也會(huì)更為明確，在中國(guó)設(shè)廠以及在中國(guó)代工的化妝品品牌也會(huì)越來(lái)越多，將給國(guó)內(nèi)代工廠帶來(lái)一波擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。對(duì)于本土品牌而言，瞄準(zhǔn)以東盟10國(guó)為代表的海外市場(chǎng)，未嘗不是一條新的道路。

　　可以說(shuō)，RCEP正式簽署，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的意義僅次于加入WTO，每逢大變局，都是風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存，相信真正用心做品牌的本土化妝品企業(yè)，從中看到的是廣闊的海洋和天空。