今年新冠肺炎疫情的爆發(fā)，加速了消費者對免疫營養(yǎng)品的認(rèn)知及重視。益生菌由于能刺激免疫系統(tǒng)的成熟，提高機(jī)體免疫力，進(jìn)而幫助預(yù)防和輔助治療一些疑難多發(fā)的疾病，贏得了消費者的青睞，也促使眾多企業(yè)加碼入局，益生菌市場正朝著健康良好的方向發(fā)展。

營養(yǎng)新品頻頻推出 益生菌成新突破口

健合集團(tuán)作為國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)域的開拓者和領(lǐng)先者，合生元益生菌產(chǎn)品暢銷17年，共賣出超過15億袋，全球超800萬寶寶使用，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，合生元益生菌2018年、2019年連續(xù)兩年獲得全球嬰童益生菌第一品牌，占中國嬰童益生菌保健食品7成份額。面對消費者對營養(yǎng)品訴求的增加，益生菌成為母嬰市場中新的突破口。對此，合生元快速反應(yīng)，精準(zhǔn)突破消費者痛點，搶道母嬰營養(yǎng)品市場，率先推出三大營養(yǎng)品新品，實現(xiàn)營養(yǎng)品全品類布局。

合生元圍繞嬰幼兒腸道過敏這一核心訴求研發(fā)，推出合生元益生菌白金版，該產(chǎn)品特別添加有位于《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》短雙歧桿菌M-16V，經(jīng)多國權(quán)威臨床驗證能降低炎癥反應(yīng)和過敏癥狀，有效預(yù)防和緩解過敏，嬰幼兒可放心食用。為助力眼腦更好地發(fā)育，推出DHA藻油+ARA凝膠糖果，采用了美國進(jìn)口藻油，純植物海藻提取，每粒含DHA100mg+ARA120mg，對寶寶更安全。此外，為促進(jìn)寶寶骨骼健康和牙齒質(zhì)量發(fā)育，推出鈣維生素D顆粒，組合了好吸收的檸檬酸鈣+VD雙重營養(yǎng)，并擁有“藍(lán)帽子”保健食品認(rèn)證。

毋庸置疑，這三大新品的作用不僅涵蓋了促進(jìn)寶寶的機(jī)體發(fā)育，還能降低寶寶患多發(fā)病的風(fēng)險，更貼合消費者需求。三大新品“新武器”，與原有合生元兒童益生菌粉、合生元益生菌沖劑(兒童型)及合生元益生菌滴劑，構(gòu)建起更專業(yè)，更精細(xì)的六大營養(yǎng)品產(chǎn)品矩陣，全面輻射至不同背景，不同階層的消費群體，將為日趨飽和的母嬰市場，帶來了下一個增長點。

“雙核”驅(qū)動 免疫健康產(chǎn)品受青睞

早在奶粉行業(yè)鼎盛的時期，健合集團(tuán)選擇巨資收購了Swisse，不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，完成了從企業(yè)從“單核”到“雙核”的轉(zhuǎn)變。這一舉措的優(yōu)勢在今年尤為凸顯，在疫情的刺激下，健合集團(tuán)依然能保持營收凈利雙增，在行業(yè)中脫穎而出。半年報顯示，2020年上半年，健合集團(tuán)營收達(dá)51.67億元，同比增長2.6%;經(jīng)調(diào)整的凈利為6.58億元，同比增長8.9%;集團(tuán)經(jīng)營現(xiàn)金流同比增長25.4%。其中中國市場率先恢復(fù)，實現(xiàn)雙位數(shù)增長，而澳大利亞市場也正積極開拓新興市場。

仔細(xì)深究，發(fā)現(xiàn)上半年免疫類產(chǎn)品在拉動了收入增長方面作出較大的貢獻(xiàn)。集團(tuán)嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理(BNC)免疫力相關(guān)品類銷售同比增長45.4%，占BNC總銷量的24.3%;成人自然健康營養(yǎng)與護(hù)理(ANC)免疫力相關(guān)品類銷售同比增長48.5%，占ANC總銷量的28.1%。

隨著全面健康意識的增強(qiáng)，提高免疫力的營養(yǎng)保健品等健康品類的相關(guān)消費正在進(jìn)入全新階段。以京東健康為例，其數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，營養(yǎng)保健品類銷量增速明顯。其中提高免疫和延緩衰老等健康品類受到用戶的格外青睞，一季度國內(nèi)自營的益生菌品類成交額增長超過200%。

上半年Swisse斯維詩的表現(xiàn)更加能佐證上述觀點。健合方面表示，疫情期間人們對健康愈加重視，Swisse斯維詩免疫力產(chǎn)品及美容營養(yǎng)產(chǎn)品的需求大幅上升，上半年，中國市場主動銷售持續(xù)增長，營收同比上漲27.9%，Swisse斯維詩中國市場貢獻(xiàn)占集團(tuán)ANC的56.5%。

免疫健康類益生菌產(chǎn)品將成新風(fēng)口

日前，在健康有益VⅡ——第七屆益生菌國際高峰論壇上，專家指出，益生菌對免疫力的提高有重要的影響。它不僅能促進(jìn)生命早期免疫系統(tǒng)的成熟，還能預(yù)防甚至治療一些疑難多發(fā)病。此外，益生菌作為一種健康有益的活性物質(zhì)，應(yīng)用范圍較廣，不僅僅只針對嬰幼兒有益，對成年人、老年人都有一定的積極作用。

資深乳業(yè)專家王丁棉表示，益生菌對免疫力不是直接作用的，而是建立起良好的能促進(jìn)營養(yǎng)吸收的環(huán)境，從而提高免疫力。近年來益生菌市場的高漲，使其成為嬰幼兒奶粉的標(biāo)配，而且如今兒童奶粉、老年人奶粉等都在廣泛使用益生菌。

不難發(fā)現(xiàn)，消費者在選擇產(chǎn)品時首要考慮的因素是健康安全，眾多企業(yè)針對消費形態(tài)的改變也開始行動起來，快速抓住益生菌等免疫健康類產(chǎn)品，搶占市場，加速布局。健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁朱定平表示：“為更好地迎戰(zhàn)市場變革，我們在渠道布局和營銷推廣上將投入更多資源，一方面整合線上線下渠道拉動產(chǎn)品銷售，另一方面創(chuàng)新營銷模式提升產(chǎn)品滲透率，加快布局營養(yǎng)品品類領(lǐng)域，率先布局、全品類精細(xì)化占領(lǐng)母嬰營養(yǎng)品市場?！?/span>