發(fā)展新機(jī) 電商直播是內(nèi)需大循環(huán)建設(shè)重要力量
突如其來(lái)的疫情危機(jī)，使中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)受?chē)?yán)峻考驗(yàn)。為了抗疫需要，人們不得不宅在家里，但生活仍要繼續(xù)，網(wǎng)購(gòu)成為解決物資供應(yīng)的一條重要渠道，網(wǎng)上消費(fèi)在被疫情壓制的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上反而異軍突起。當(dāng)前，疫情局勢(shì)得到有力扭轉(zhuǎn)，一些商家抓住機(jī)遇，以電商直播的形式吸引消費(fèi)者。不少地方的領(lǐng)導(dǎo)干部，紛紛參與到電商直播活動(dòng)中，為本地農(nóng)產(chǎn)品或特色產(chǎn)品站臺(tái)帶貨。
對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物已不是新鮮事物，電商為促銷(xiāo)而聘請(qǐng)明星、企業(yè)家以網(wǎng)上直播的形式推銷(xiāo)商品，在幾年前也已出現(xiàn)。過(guò)去的電商直播更多地表現(xiàn)為市場(chǎng)的自發(fā)行為，即使有領(lǐng)導(dǎo)干部參與，也多是在貧困地區(qū)作為政府引導(dǎo)扶貧的一種手段。而當(dāng)下的電商直播已不同以往，一方面是各家電商普遍積極參與，另一方面是領(lǐng)導(dǎo)干部大量參與站臺(tái)帶貨，上海、深圳這樣的沿海發(fā)達(dá)城市也積極參與，有的城市更是喊出了打造“電商直播之都”的響亮口號(hào)。電商積極參與，政府重視，領(lǐng)導(dǎo)干部親自“下水”，使得電商直播呈現(xiàn)出四處“起火”的情景，展現(xiàn)出誘人的市場(chǎng)號(hào)召力和蓬勃的生命力。
電商直播之所以能夠火起來(lái)，一個(gè)重要因素是這種形式適應(yīng)了消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者可以在娛樂(lè)中接受產(chǎn)品，投入消費(fèi)。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模接近9億人，這支以年輕人為主的龐大隊(duì)伍同時(shí)又是網(wǎng)上消費(fèi)的主力軍，他們的出現(xiàn)，正在對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生“顛覆”式作用，電商直播則利用網(wǎng)絡(luò)的力量將他們像磁鐵一樣吸引住。而且在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段后，相較線下門(mén)店，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)在避免密集人流方面顯示出明顯的“比較優(yōu)勢(shì)”。
近來(lái)，針對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)出現(xiàn)的變化，黨中央明確提出建立以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，促進(jìn)內(nèi)需已經(jīng)成為我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展的重要引擎。可以預(yù)期的是，建立基于國(guó)內(nèi)的內(nèi)需大循環(huán)體系將是未來(lái)我國(guó)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要工作，而這種受到消費(fèi)者歡迎的電商直播對(duì)于激發(fā)消費(fèi)潛力是一種最為有效的手段，因此電商直播將成為建立內(nèi)需大循環(huán)的一支重要力量。盡管在中國(guó)整個(gè)商品消費(fèi)中，網(wǎng)購(gòu)所占分量仍不及實(shí)體店消費(fèi)，但它的發(fā)展勢(shì)頭卻小覷不得。在我國(guó)積極發(fā)展內(nèi)需的大環(huán)境下，利用電商直播抓住這些年輕的網(wǎng)上消費(fèi)者，就是抓住了市場(chǎng)的未來(lái)。一些城市的領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)直播間帶貨，一些城市提出打造“電商直播之都”的目標(biāo)，正是看到了這種未來(lái)。
對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物已不是新鮮事物，電商為促銷(xiāo)而聘請(qǐng)明星、企業(yè)家以網(wǎng)上直播的形式推銷(xiāo)商品，在幾年前也已出現(xiàn)。過(guò)去的電商直播更多地表現(xiàn)為市場(chǎng)的自發(fā)行為，即使有領(lǐng)導(dǎo)干部參與，也多是在貧困地區(qū)作為政府引導(dǎo)扶貧的一種手段。而當(dāng)下的電商直播已不同以往，一方面是各家電商普遍積極參與，另一方面是領(lǐng)導(dǎo)干部大量參與站臺(tái)帶貨，上海、深圳這樣的沿海發(fā)達(dá)城市也積極參與，有的城市更是喊出了打造“電商直播之都”的響亮口號(hào)。電商積極參與，政府重視，領(lǐng)導(dǎo)干部親自“下水”，使得電商直播呈現(xiàn)出四處“起火”的情景，展現(xiàn)出誘人的市場(chǎng)號(hào)召力和蓬勃的生命力。
電商直播之所以能夠火起來(lái)，一個(gè)重要因素是這種形式適應(yīng)了消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者可以在娛樂(lè)中接受產(chǎn)品，投入消費(fèi)。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模接近9億人，這支以年輕人為主的龐大隊(duì)伍同時(shí)又是網(wǎng)上消費(fèi)的主力軍，他們的出現(xiàn)，正在對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生“顛覆”式作用，電商直播則利用網(wǎng)絡(luò)的力量將他們像磁鐵一樣吸引住。而且在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段后，相較線下門(mén)店，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)在避免密集人流方面顯示出明顯的“比較優(yōu)勢(shì)”。
近來(lái)，針對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)出現(xiàn)的變化，黨中央明確提出建立以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，促進(jìn)內(nèi)需已經(jīng)成為我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展的重要引擎。可以預(yù)期的是，建立基于國(guó)內(nèi)的內(nèi)需大循環(huán)體系將是未來(lái)我國(guó)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要工作，而這種受到消費(fèi)者歡迎的電商直播對(duì)于激發(fā)消費(fèi)潛力是一種最為有效的手段，因此電商直播將成為建立內(nèi)需大循環(huán)的一支重要力量。盡管在中國(guó)整個(gè)商品消費(fèi)中，網(wǎng)購(gòu)所占分量仍不及實(shí)體店消費(fèi)，但它的發(fā)展勢(shì)頭卻小覷不得。在我國(guó)積極發(fā)展內(nèi)需的大環(huán)境下，利用電商直播抓住這些年輕的網(wǎng)上消費(fèi)者，就是抓住了市場(chǎng)的未來(lái)。一些城市的領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)直播間帶貨，一些城市提出打造“電商直播之都”的目標(biāo)，正是看到了這種未來(lái)。
領(lǐng)導(dǎo)干部零距離參與電商直播帶貨，既體現(xiàn)了一些地方政府對(duì)新的市場(chǎng)模式的靈敏嗅覺(jué)，也表明了對(duì)建立內(nèi)需大循環(huán)的積極心態(tài)。需要提醒的是，在電商消費(fèi)猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)之下，實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難已是一個(gè)老問(wèn)題，疫情期間這種困難有增無(wú)減。門(mén)店經(jīng)營(yíng)在我國(guó)總體消費(fèi)中仍占有重要分量，在穩(wěn)保就業(yè)方面也起著重要作用。因此，對(duì)于一些地方政府來(lái)說(shuō)，在積極參與電商直播帶貨的同時(shí)，也不要忽視或漠視實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)之困，要積極運(yùn)用所能調(diào)控的資源，幫助他們渡過(guò)目前的難關(guān)，創(chuàng)建發(fā)展新機(jī)。建設(shè)內(nèi)需大循環(huán)，既要有電商的力量，也不能缺了傳統(tǒng)門(mén)店。
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