對于中國消費者來說，網(wǎng)上購物已不是新鮮事物，電商為促銷而聘請明星、企業(yè)家以網(wǎng)上直播的形式推銷商品，在幾年前也已出現(xiàn)。過去的電商直播更多地表現(xiàn)為市場的自發(fā)行為，即使有領(lǐng)導(dǎo)干部參與，也多是在貧困地區(qū)作為政府引導(dǎo)扶貧的一種手段。而當(dāng)下的電商直播已不同以往，一方面是各家電商普遍積極參與，另一方面是領(lǐng)導(dǎo)干部大量參與站臺帶貨，上海、深圳這樣的沿海發(fā)達城市也積極參與，有的城市更是喊出了打造“電商直播之都”的響亮口號。電商積極參與，政府重視，領(lǐng)導(dǎo)干部親自“下水”，使得電商直播呈現(xiàn)出四處“起火”的情景，展現(xiàn)出誘人的市場號召力和蓬勃的生命力。

電商直播之所以能夠火起來，一個重要因素是這種形式適應(yīng)了消費者的需求，消費者可以在娛樂中接受產(chǎn)品，投入消費。中國網(wǎng)民規(guī)模接近9億人，這支以年輕人為主的龐大隊伍同時又是網(wǎng)上消費的主力軍，他們的出現(xiàn)，正在對我國傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式產(chǎn)生“顛覆”式作用，電商直播則利用網(wǎng)絡(luò)的力量將他們像磁鐵一樣吸引住。而且在疫情防控進入常態(tài)化階段后，相較線下門店，網(wǎng)上經(jīng)營在避免密集人流方面顯示出明顯的“比較優(yōu)勢”。

近來，針對國內(nèi)外市場出現(xiàn)的變化，黨中央明確提出建立以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，促進內(nèi)需已經(jīng)成為我國未來經(jīng)濟運行和發(fā)展的重要引擎。可以預(yù)期的是，建立基于國內(nèi)的內(nèi)需大循環(huán)體系將是未來我國拉動經(jīng)濟的一個重要工作，而這種受到消費者歡迎的電商直播對于激發(fā)消費潛力是一種最為有效的手段，因此電商直播將成為建立內(nèi)需大循環(huán)的一支重要力量。盡管在中國整個商品消費中，網(wǎng)購所占分量仍不及實體店消費，但它的發(fā)展勢頭卻小覷不得。在我國積極發(fā)展內(nèi)需的大環(huán)境下，利用電商直播抓住這些年輕的網(wǎng)上消費者，就是抓住了市場的未來。一些城市的領(lǐng)導(dǎo)干部走進直播間帶貨，一些城市提出打造“電商直播之都”的目標(biāo)，正是看到了這種未來。

領(lǐng)導(dǎo)干部零距離參與電商直播帶貨，既體現(xiàn)了一些地方政府對新的市場模式的靈敏嗅覺，也表明了對建立內(nèi)需大循環(huán)的積極心態(tài)。需要提醒的是，在電商消費猛進的態(tài)勢之下，實體門店經(jīng)營越來越困難已是一個老問題，疫情期間這種困難有增無減。門店經(jīng)營在我國總體消費中仍占有重要分量，在穩(wěn)保就業(yè)方面也起著重要作用。因此，對于一些地方政府來說，在積極參與電商直播帶貨的同時，也不要忽視或漠視實體門店經(jīng)營之困，要積極運用所能調(diào)控的資源，幫助他們渡過目前的難關(guān)，創(chuàng)建發(fā)展新機。建設(shè)內(nèi)需大循環(huán)，既要有電商的力量，也不能缺了傳統(tǒng)門店。