近年來(lái)，伴隨全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，中國(guó)家電出口增速放緩，尤其伴隨著中國(guó)消費(fèi)者到日本買馬桶蓋和春節(jié)前外資撤離企業(yè)增多等現(xiàn)象，在家電內(nèi)銷乏力的情況下，中國(guó)制造向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型下的出口市場(chǎng)備受關(guān)注。

圖1 2015年1～12月全國(guó)家用電器行業(yè)累計(jì)出口額商品結(jié)構(gòu)占比情況

圖2 2015年1～12月全國(guó)家用電器累計(jì)出口額商品結(jié)構(gòu)同比增長(zhǎng)情況

　　其中，三大白電產(chǎn)品出口額均是同比下降。其中家用電冰箱累計(jì)出口2398.63萬(wàn)臺(tái)，同比上升4.8%，消化了較多庫(kù)存，出口額33.6億美元，同比下降2.7%?？照{(diào)及洗衣機(jī)則出口量額齊跌，洗衣機(jī)累計(jì)出口2115.03萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.9%，出口額35.2億美元，同比下降7.0%。房間空氣調(diào)節(jié)器計(jì)出口4028.34萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.5%，出口額91.2億美元，同比下降6.1%。

　　寄厚望于海外市場(chǎng)

　　在國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相比前幾年已經(jīng)有好轉(zhuǎn)的大背景下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)投入將越來(lái)越大，主流的白電企業(yè)如美的、格力、海爾、TCL，都表示要加大國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。隨著很多國(guó)際品牌的退出，國(guó)內(nèi)企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)的案例越來(lái)越豐富，中國(guó)家電品牌在全球的版圖越來(lái)越大，國(guó)際家電市場(chǎng)的影響力也不斷擴(kuò)大，2016年白電出口增大的可能性很高。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)，2016年，中國(guó)冰箱出口量的增幅進(jìn)一步收窄至2%，將達(dá)2461萬(wàn)臺(tái)；空調(diào)出口量將微增0.8%，至4061萬(wàn) 臺(tái)；洗衣機(jī)出口量將微增2%，至1751萬(wàn)臺(tái)。

　　在內(nèi)銷市場(chǎng)頻頻受挫的情況，海外市場(chǎng)被白底企業(yè)寄予厚望。美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國(guó)對(duì)于2016年的冰箱市場(chǎng)就抱有樂(lè)觀態(tài)度， 他表示美的冰箱今年保底的目標(biāo)是，內(nèi)銷銷售額增長(zhǎng)10%以上，海外收入增長(zhǎng)20%以上。一直在海外市場(chǎng)做得風(fēng)生水起的奧馬2015年冰箱出口量增長(zhǎng)36.11%，今年出口業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)聚焦冷柜，提出今年冰箱冷柜出口量700萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

　　國(guó)內(nèi)黑電巨頭將出口市場(chǎng)的增長(zhǎng)視為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生曾表示表示，去年海外收入已占集團(tuán)總營(yíng)收的47%，希望三年內(nèi)，海外收入的占比提升至50%。為了配合海外智能電視業(yè)務(wù)的拓展，TCL還與美國(guó)Netflix、Roku及越南、歐洲等地的智能電視運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作。海信集團(tuán)提出力爭(zhēng)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入“大頭”在海外的市場(chǎng)目標(biāo)。另一彩電巨頭創(chuàng)維希望到2017年在海外市場(chǎng)“再造一個(gè)創(chuàng)維”。

　　突破口定點(diǎn)“智能化”

　　從主流家電企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)來(lái)看，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)低迷下，出口市場(chǎng)扮演的角色越來(lái)越重要，家電企業(yè)今年對(duì)出口增長(zhǎng)的期望均高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。盡管眼下中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了全球的制造中心和供給中心，但產(chǎn)能過(guò)剩和結(jié)構(gòu)低端化是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)亟需解決的一個(gè)問(wèn)題。特別是過(guò)去中國(guó)制造業(yè)的成本紅利不再，很多家電企業(yè)紛紛到東南亞投資辦廠，比如TCL越南工廠、美的馬亞西亞工廠、海信墨西哥工廠等，以解決海外出口的產(chǎn)品成本問(wèn)題。除此之外，歐美和日韓的制造業(yè)紛紛也轉(zhuǎn)移到東南亞或者回流本土，使得中國(guó)制造業(yè)必須走上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)之路。在中國(guó)家電行業(yè)，以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)序幕徐徐拉開(kāi)，“中國(guó)智造”引導(dǎo)下的產(chǎn)品升級(jí)向出口市場(chǎng)延伸。

　　2015年，全球連接到互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備達(dá)250億個(gè)，到2020年將增加到500億個(gè)?！鞍锫?lián)”的CEO大衛(wèi)·弗里德曼預(yù)計(jì)，到2019年，物聯(lián)網(wǎng)智能家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值將達(dá)到年4900億美元。而根據(jù)GFK對(duì)巴西、德國(guó)、日本、韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)等7個(gè)國(guó)家在智能家居方面的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查，平均55%的消費(fèi)者認(rèn)為，智能技術(shù)會(huì)對(duì)他們的生活帶來(lái)較大的影響?；A(chǔ)設(shè)備和智能家電硬件的普及，以及消費(fèi)觀念的普及，智能化家電在全球市場(chǎng)也將迎來(lái)窗口期。