熱直銷(xiāo)網(wǎng)快訊：走過(guò)129年的雅芳和同樣高齡的直銷(xiāo)商業(yè)模式正在經(jīng)受更新潮的商業(yè)平臺(tái)——網(wǎng)購(gòu)的挑戰(zhàn)，是盡快創(chuàng)新?lián)肀Щヂ?lián)網(wǎng)+，還是堅(jiān)守傳統(tǒng)，相當(dāng)多的實(shí)體商業(yè)巨頭正在改變，已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷商業(yè)模式轉(zhuǎn)型和逆轉(zhuǎn)型的雅芳也不例外。

　　淡去的芬芳
　　雅芳是最早的、也是規(guī)模最大的產(chǎn)品直銷(xiāo)企業(yè)之一，常年排入美國(guó)財(cái)富雜志企業(yè)排名榜單中的美國(guó)500強(qiáng)行業(yè)。
　　2014年財(cái)富美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)榜單中，雅芳名列282位，比好萊塢娛樂(lè)業(yè)巨頭米高梅集團(tuán)MGM Resorts International（287位）、最大的私募基金公司之一KKR（288位）、酒店、娛樂(lè)、度假業(yè)巨頭希爾頓全球控股Hilton Worldwide Holdings（289位）等美國(guó)業(yè)界翹楚的排名還靠前。
　　雅芳與這些排名稍靠后的美國(guó)500強(qiáng)公司比較，似乎有走下坡路的大趨勢(shì)。2014年雅芳在美國(guó)500強(qiáng)中的排名比2013年下滑30個(gè)身位，其同行雅詩(shī)蘭黛公司的排名一年后超越雅芳三個(gè)身位排到279位。
　　與排名比雅芳稍靠后的美國(guó)500強(qiáng)成員相比，雅芳的財(cái)務(wù)狀況連續(xù)兩年變差， 2013年雅芳財(cái)報(bào)虧損4250萬(wàn)美元（約合2.6億元人民幣(6.2020, 0.0046, 0.07%)），2014年雅芳財(cái)報(bào)給出的虧損額是5600萬(wàn)美元（約合3.4億元人民幣）。
　　把時(shí)間軸放長(zhǎng)，2011財(cái)年一季度，雅芳的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，報(bào)出盈利1.436億美元（約合8.9億元人民幣）。與2010年同期相比，雅芳的盈利增長(zhǎng)了兩倍，2010年這個(gè)數(shù)據(jù)是0.425億美元（約合2.63億元人民幣）。
　　看上去盈利增幅相當(dāng)大，但基礎(chǔ)是雅芳2010年第一財(cái)季的增長(zhǎng)為負(fù)值。2010年第一財(cái)季，雅芳的盈利較2009年大幅度下挫了64%，2009年同期雅芳的盈利為1.173億美元（約合7.27億元人民幣）。
　　2011年第二財(cái)季，雅芳似乎有再接再厲的勢(shì)頭，該期雅芳公布的盈利為2.062億美元（約合12.7億美元）。2011年前兩個(gè)季度，雅芳呈現(xiàn)給大家的是一個(gè)不斷向上的公司形象。但是，雅芳的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收和利潤(rùn)卻還是下滑的。
　　2012年，雅芳的營(yíng)收與利潤(rùn)轉(zhuǎn)入頹勢(shì)，2012年第二財(cái)季，雅芳宣布的凈利潤(rùn)為6160萬(wàn)美元（約合3.8億元人民幣），比上年度同期下降70%，營(yíng)收總額同比下降9.3%，但利潤(rùn)率卻下降了55%，雅芳的盈利能力在大步后退。
　　2012年第三財(cái)季，雅芳公司財(cái)務(wù)狀況更加惡化，凈利潤(rùn)下滑到3160萬(wàn)美元（約合1.9億元人民幣），僅是2011年同期水平的19%，下挫幅度高達(dá)81%。
　　雅芳高層在2010年初發(fā)出的到2012年實(shí)現(xiàn)更多盈利的前景非但沒(méi)有兌現(xiàn)，還不得不審視雅芳其后幾年的衰退危機(jī)，宣布將在2015年之前節(jié)省5億美元（約合30億元人民幣）開(kāi)支，節(jié)支的首要步驟就是裁員。雅芳公司宣布裁員1400人，接下來(lái)是縮短戰(zhàn)線，資源重新配置，退出韓國(guó)和越南市場(chǎng)。
　　節(jié)流行動(dòng)并未帶來(lái)更好的結(jié)果。2013年4月，雅芳不得不再次對(duì)節(jié)支行動(dòng)加碼，在歐洲、中東、非洲市場(chǎng)采取大規(guī)模資源重組，關(guān)閉愛(ài)爾蘭分支，裁員400人，到2013年6月，雅芳再次宣布裁員600人，該年度第二次裁員的部門(mén)主要分布在北美業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)部門(mén)。裁員的宣布說(shuō)明雅芳業(yè)務(wù)萎縮到了比較嚴(yán)重的程度。北美是雅芳起家的區(qū)域。
　　2013年第二財(cái)季，雅芳的凈利潤(rùn)比2012年再度下挫，僅為3190萬(wàn)美元（約合1.97億元人民幣），同比大幅下降48%。進(jìn)入2013年第三財(cái)季，雅芳宣布開(kāi)始虧損，到第四財(cái)季宣布的虧損額為1.622億美元（約合10億元人民幣），而2012年第四財(cái)季雅芳也虧損，虧損額為40萬(wàn)美元（約合240萬(wàn)元人民幣）。
　　自此，雅芳踏入虧損“常態(tài)”。從2013年、2014年財(cái)富雜志500強(qiáng)榜單可以看出，雅芳的年度虧損在擴(kuò)大，資產(chǎn)和營(yíng)收排名在下降。