近日，由世界華人直銷大會組委會、晨訊傳媒產(chǎn)業(yè)機構發(fā)布的“2014年亞太區(qū)（中國）直銷行業(yè)業(yè)績報告”數(shù)據(jù)顯示，2014年48家企業(yè)總體業(yè)績達1640.9億，增量為347.5億，增長率達到26.87%,相對2013年的增長率34.4%有所下滑。報告還指出，截至2014年末，在中國市場取得直銷牌的企業(yè)有48家，而取得牌照并且展開商品銷售的企業(yè)數(shù)為46家。其中，有20家企業(yè)因為業(yè)績增速相對過緩等原因，出現(xiàn)行業(yè)排名下滑的狀況。

今年健康產(chǎn)業(yè)將迎來拐點

3月5日的第十二屆全國人民代表大會第三次會議上，在政府工作報告中134次提到發(fā)展。中國經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進入一個新常態(tài)，投資和出口的高增長態(tài)勢明顯改變，消費對經(jīng)濟增長的穩(wěn)定作用明顯突出。

在政府工作報告中，加快培育消費增長點。鼓勵大眾消費，控制“三公”消費。促進養(yǎng)老家政健康消費，壯大信息消費，提升旅游休閑消費，推動綠色消費，穩(wěn)定住房消費，擴大教育文化體育消費。全面推進“三網(wǎng)”融合，加快建設光纖網(wǎng)絡，大幅提升寬帶網(wǎng)絡速率，發(fā)展物流快遞，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火。建立健全消費品質量安全監(jiān)管、追溯、召回制度，嚴肅查處制售假冒偽劣行為，保護消費者合法權益。擴大消費要匯小溪成大河，讓億萬群眾的消費潛力成為拉動經(jīng)濟增長的強勁動力。

直銷，就是匯小溪成大河，是刺激消費的強大動力。直銷企業(yè)，已經(jīng)開始從過去的“銷售式直銷”慢慢過渡到“消費式直銷”。牌照頒布后，中國直銷業(yè)進入一個充分競爭的時代，以消費者為導向，通過提高產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品質量，服務質量來刺激消費，已經(jīng)成為行業(yè)共識。良好的行業(yè)環(huán)境，為大眾消費打下了良好基礎。

直銷是健康產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活水平的提高，國民越來越重視健康投資與健康管理。如果每一個人都能用上直銷企業(yè)的健康產(chǎn)品，那么，在鼓勵大眾消費、健康消費的風口上，直銷必將成為帶動傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)方式根本性變革的主要推動力量，為中國的經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。2014年，我國獲得直銷經(jīng)營許可證的直銷企業(yè)，全年營銷額高達1600多億元，比上年增長26%以上。所以，從根本上看，“新常態(tài)”的“新”的確反映了直銷發(fā)展的本質要求。中國的直銷業(yè)市場，在2015年似乎走到拐點。

增長速度連續(xù)7年跑贏GDP

近日，由世界華人直銷大會組委會、晨訊傳媒產(chǎn)業(yè)機構發(fā)布的“2014年亞太區(qū)（中國）直銷行業(yè)業(yè)績報告”數(shù)據(jù)顯示，截至2014年末，在中國市場取得直銷牌的企業(yè)有48家，而取得牌照并且展開商品銷售的企業(yè)數(shù)為46家。其中，有22家企業(yè)因為業(yè)績增速相對過緩等原因，出現(xiàn)行業(yè)排名下滑的狀況。據(jù)業(yè)績報告顯示，2014年48家企業(yè)總體業(yè)績達1640.9億，增量為347.5億，增長率達到26.87%,相對2013年的增長率34.4%有所下滑。因為市場基數(shù)進一步增大，增長速度有所下滑并不影響對直銷行業(yè)的信心和前景評價。

對比2005-2014年直銷市場規(guī)模數(shù)據(jù)來看，自2007年以來，直銷市場基本上保持著一個平穩(wěn)上升的曲線，直銷市場規(guī)模在不斷增長。直銷市場之所以持續(xù)增長，世界華人直銷大會執(zhí)行秘書長胡軍分析指出：一、立法后，直銷市場逐步規(guī)范成長，政府對直銷逐漸了解和認同，加大了申牌和發(fā)牌力度。二、直銷行業(yè)發(fā)展日益穩(wěn)健成熟，已經(jīng)告別摸石頭過河的摸索階段進入到成長期；三、企業(yè)對直銷模式信心不斷加強，涉入直銷的企業(yè)數(shù)量不斷增加，直銷企業(yè)的投入也在不斷增加； 四、中國國民收入的上升以及對健康的巨大需求，拉動直銷市場快速發(fā)展；五、大環(huán)境經(jīng)濟不景氣，政府鼓勵創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，直銷與其他生態(tài)結合備受青睞。

銷行業(yè)之所以備受傳統(tǒng)企業(yè)青睞，主要原因在于具備逆市增長的特點。受《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》頒布實施的影響，2005-2006年直銷行業(yè)整體業(yè)績下滑，2007年之后連續(xù)8年保持增長態(tài)勢，尤其是2008年全球金融危機爆發(fā)，傳統(tǒng)企業(yè)受金融危機的影響增長無力，而直銷則保持著高速的增長速度，平均增長率高達29.6%，連續(xù)7年跑贏GDP。

直銷行業(yè)銷量普遍上漲

值得注意的是，根據(jù)該研究機構的數(shù)據(jù)，2014年在中國市場上，排名前十位的直銷企業(yè)分別是：安利、完美、權健、無限極、中脈、玫琳凱、天獅、新時代、康寶萊和如新。其中，權健和康寶萊因為業(yè)績大漲，在排名上分別上升了七位和兩位。而如新、玫琳凱和天獅由于增速相對過緩，排名分別下滑了都三位、兩位、兩位。

從整體數(shù)據(jù)來看，2014年直銷行業(yè)業(yè)績超過1600億，安利繼續(xù)領跑，在中國市場排名前三的企業(yè)安利、完美、無限極的座次也并未發(fā)生變化，三家企業(yè)營業(yè)額分別為289億元、223億元和175億元。

不過，已經(jīng)多年穩(wěn)居中國直銷業(yè)市場龍頭寶座第一位的安利，卻在2014年度意外出現(xiàn)業(yè)績滑坡。按照“2014年亞太區(qū)（中國）直銷行業(yè)業(yè)績報告”數(shù)據(jù)顯示，安利公司2014年年度中國市場業(yè)績相較2013年同期下滑了4億元。

逾半數(shù)受訪者認可直銷企業(yè)

據(jù)《2014中國直銷行業(yè)形象調(diào)查報告》顯示，接近九成的受訪者聽說過直銷，僅有10.9%的受訪者沒有聽說過。隨著信息技術的發(fā)展，直銷的正面宣傳和打擊傳銷力度的加大，越來越多的人聽說過直銷（或傳銷），直銷的認知度進一步增加。

其中，“銷售誘導”和“虛假宣傳”名列直銷行業(yè)存在問題之首。直銷員素質低、直銷維權困難、產(chǎn)品質量困難等仍是是迫切需要解決的問題。有少部分人認為法律法規(guī)的完善和修改也是亟待解決的迫切問題，正制約著直銷行業(yè)的健康發(fā)展。

在說得出的三家直銷企業(yè)名稱排名中，安利以絕對的比率占據(jù)龍頭老大的地位，雅芳雖然折戟中國，中國區(qū)業(yè)績持續(xù)下滑，但是雅芳的認知度也比較高，另外就是無限極，近年來無限極在企業(yè)品牌建設方面的投入，讓其影響力和范圍進一步提高。另外，完美、三生、中脈、天獅、玫琳凱、富迪等企業(yè)品牌知名度也較高。

法制直銷已成新常態(tài)

世界華人直銷促進會秘書長禹路表示，2015年直銷行業(yè)將面臨直銷牌照“寬進嚴管“，他同時呼吁，直銷行業(yè)的社會形象塑造有賴于監(jiān)管部門規(guī)范、企業(yè)自身自律以及積極投入社會公共事業(yè)中。同時，廣大直銷企業(yè)需要聯(lián)合起來，系統(tǒng)性、有組織的抱團建設行業(yè)形象。