亞洲男士捨得花錢購買護膚品，十大人均消費國家之中，亞洲佔了五大。對護膚最狂熱的是韓國，去年韓國男士花在護膚品每月人均消費25.3美元，超過第二位丹麥逾二倍。

　　香港也不弱，有90后小男生，每月花約1000港元購買護膚品，男士護膚面霜、美白護膚產(chǎn)品等，與女生差不多。市場研究行Euromonitor最新報告顯示，中國包括香港，是男士護膚品最大市場，去年這方面消費額達到9.748億美元，預計今年將快速增長至12億美元。第二位是韓國，去年的消費額也有6.35億美元。美容業(yè)界相信，未來市場發(fā)展集中在亞洲。

　　雖然男士護膚品市場快速擴大，不過相對女士仍然落后一大截。以目前來說，女士護膚品市場規(guī)模高達1076億美元，是男士的逾30倍，可以預期，男士美容市場未來發(fā)展?jié)摿ο喈斁薮蟆?/p>

　　事實上，以增長速度來計，男士護膚產(chǎn)品銷售增速9.4%，超越女士的4.8%。

　　一向以來，男士接觸的護膚產(chǎn)品以洗面為主，近年開始提升至購買精華素和深層護膚產(chǎn)品，美容業(yè)預期，未來男士對護膚的要求漸趨成熟，與女生看齊。而亞洲男生大多看慣身邊女性，例如媽咪、女友或老婆愛用不同種類護膚美容品，從而由小已經(jīng)有一定認識，韓國男生對美容甚有研究，普遍起碼熟悉五種護膚步驟。

　　90后男生接受程度高

　　兩大國際護膚品牌Loreal和Estee Lauder，近年積極搶佔亞洲男士護膚產(chǎn)品市場。去年全球男士面霜、乳液和美白等護膚品銷售額有33億美元，其中亞洲市場佔64%，中國市場年消費增長速度達到20%以上。

　　Loreal稱，中韓冬天乾燥，夏天嚴熱潮濕，需要使用保濕面霜，相信中國男士美容市場增長速度，將會是全球男士美容市場的二至三倍。Estee Lauder在亞洲增加研發(fā)針對亞洲男士護膚產(chǎn)品，其BB cream專攻韓國市場，在美國和歐洲也有發(fā)售。

　　不過，有業(yè)界人士指出，亞洲的男士護膚產(chǎn)品市場增長其中一個障礙是銷售方法，一般百貨公司專柜大多缺乏讓男士們可以細心舒適購物之環(huán)境。年輕新世代男生，不再視護膚化妝是女生專有，特別是90后男生，護膚經(jīng)已成為生活一部分，男士護膚這門生意，絕對是“新經(jīng)濟”機遇。