借微博進(jìn)行營銷、傳播資訊之風(fēng)在日化行業(yè)似乎有愈演愈烈之勢，繼2009年10月底歐萊雅在日化行業(yè)中率先應(yīng)用微博后，最近，寶潔、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、玫琳凱等品牌也先后在新浪開通微博，加入了“織圍脖”的行列。除了大型外資日化企業(yè)外，本土的日化企業(yè)也積極參與其中，日化企業(yè)的“微營銷”正悄然興起。業(yè)內(nèi)人士指出，微博作為一種新興的信息傳遞工具，已逐漸成為不少日化企業(yè)與消費(fèi)者溝通的新渠道。

專家視點(diǎn)

　　微博營銷雖快但承載力不夠

　　實(shí)力傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖認(rèn)為，任何新媒體模式都具有風(fēng)險(xiǎn)性。比如微博的即時(shí)互動(dòng)公開性就是其最大優(yōu)點(diǎn)，但對于企業(yè)來說可能就變成了缺點(diǎn)，因?yàn)槠髽I(yè)害怕聽到負(fù)面的聲音，微博上鼓勵(lì)大家發(fā)表意見，但是人多不好控制。“這種互聯(lián)網(wǎng)的新形式加上風(fēng)險(xiǎn)性，使得現(xiàn)在的廣告商業(yè)贊助都比較慢?！?/p>

　　鄭香霖認(rèn)為，微博的承載力、凝聚力、積累力都不夠，有的只是新鮮快捷。所以并不是每一種品牌都適合進(jìn)入。他認(rèn)為，微博營銷更適合年輕人喜歡的品牌，以及與IT有緊密關(guān)聯(lián)的品牌。

　　某日化企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也表示：“微博不可否認(rèn)是低成本的營銷工具。但開通官方微博雖然掌握了話語權(quán)，可并不意味著微博就是一個(gè)廣播、一份報(bào)紙或者一個(gè)電視臺。微博無法取代傳統(tǒng)媒體。”