據(jù)海外報道，來自美國的一項調(diào)查研究結(jié)果顯示三分之二的美國成年人購買過直銷產(chǎn)品。

達拉斯,德克薩斯——成千上萬的成年人積極通過直銷代表購買產(chǎn)品或服務(wù)，直銷正廣受歡迎。這來自哈里斯民意一項新研究調(diào)查。

通過在線對2060名美國成年人，年齡至少達18歲的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1.56億人，66%的美國成年人，從直銷銷售員手里購買過產(chǎn)品，或是不在固定的零售店點接受的服務(wù)。其中，大約有8100萬人在過去六個月中已經(jīng)這么做了。

專家指出：在過去的50年里，直銷行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了很多，今天,許多公司利用分銷渠道是指利用社會銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷或口碑營銷。但無論名稱是什么，在過去的六個月，有三分之一的美國成年人以這種方式進行消費，這的確是一個強大的經(jīng)濟動力。

調(diào)查的其他重要發(fā)現(xiàn)包括:

Y一代崇尚直銷消費模式。年齡18 – 34歲的成年人中有54%的男性和42%的女性過去6個月購買過直銷產(chǎn)品。

直銷消費者接受高新技術(shù)。消費者通過網(wǎng)絡(luò)購買直銷產(chǎn)品是最常見的方式，42%的成年人曾經(jīng)采用的就是這種方式。

但面對面的互動仍有助于繼續(xù)推動生意的成功實現(xiàn)。18歲以上的成年人中，33%的人購買從組別式的銷售員手中購買產(chǎn)品，如在別人家里舉行的聚會；24%的人從產(chǎn)品介紹會的銷售員手中購買產(chǎn)品或服務(wù)；22%的人在自己家里從銷售員手上買商品；21%的人在貿(mào)易展或類似的活動時購買了產(chǎn)品;；20%的人從一對一銷售中購買產(chǎn)品，12%的人在研討會或產(chǎn)品演示會時購買了產(chǎn)品或服務(wù)。

這項調(diào)查范圍廣，數(shù)以百萬計的美國人在使用直銷產(chǎn)品，分享直銷經(jīng)驗。本次調(diào)查目標是更好的提供和解釋關(guān)于直銷的信息，希望此項研究和與哈里斯行業(yè)領(lǐng)導者的持續(xù)合作能為直銷行業(yè)，監(jiān)管機構(gòu)，消費者和其他對此種分銷渠道感興趣的人提供更好的價值，增強直銷的發(fā)展力度?！?/p>

調(diào)查方法

調(diào)查在網(wǎng)上進行，由美國哈里斯民意調(diào)查從2014年4月3日到4月7日進行了調(diào)查，調(diào)查了2060名18歲和18歲以上的成年人。這個在線調(diào)查不是基于概率樣本,因此沒有可以計算抽樣誤差的估計變量。

對尼爾森和哈里斯的民意調(diào)查

2014年2月3日，尼爾森收購了哈里斯互動和哈里斯民意調(diào)查。尼爾森控股公司(NYSE:唱片)是一家全球信息和測量公司，在市場營銷和消費者信息，電視和其他媒體測量、在線智能和移動測量占據(jù)市場領(lǐng)先地位。尼爾森在大約100個國家開展了業(yè)務(wù)，總部設(shè)在紐約，美國，迪門和荷蘭。