推出新的業(yè)務(wù)、新的產(chǎn)品，“做加法”是創(chuàng)新。但是，人們往往忽略了，創(chuàng)新也可以“做減法”。毛澤東說(shuō)：“與其傷其十指，不如斷其一指?！边@正是對(duì)“做減法”最好的詮釋。而“做減法”需要勇氣和定力，更值得尊重。

創(chuàng)新是做自己最擅長(zhǎng)的事情

無(wú)論是管理學(xué)還是成功學(xué)，無(wú)論是哈佛MBA還是野雞MBA，對(duì)于創(chuàng)新無(wú)不津津樂(lè)道，口沫四濺。許多企業(yè)確實(shí)因?yàn)閯?chuàng)新有了高速發(fā)展的引擎，甚至為此脫胎換骨。但不可否認(rèn)的，一些許多的優(yōu)秀的企業(yè)過(guò)于迷信創(chuàng)新，結(jié)果是弄得灰頭灰臉，甚至被從地球上抹去。

“創(chuàng)新沒(méi)有錯(cuò)，但經(jīng)營(yíng)企業(yè)，要做自己能做的事情，更要做自己最擅長(zhǎng)的事情，而不是做自己想做的事情，哪怕是自己最想做的事情?！敝忻}科技首席咨詢顧問(wèn)周希儉在談及企業(yè)創(chuàng)新話題時(shí)說(shuō)，“如果沒(méi)有這樣的意識(shí)，企業(yè)在面對(duì)各種誘惑的時(shí)候會(huì)保持不住，反而丟掉自己的優(yōu)勢(shì)而導(dǎo)致失敗?！?/p>

也許這樣的道理任何企業(yè)都明白，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，企業(yè)總免不了受到各種誘惑，不知不覺(jué)偏離了正確的方向。

南京中脈不再將直銷與電子商務(wù)嫁接

最近南京中脈發(fā)布通告，終止與B2C電子商務(wù)平臺(tái)P.CN的合作。

當(dāng)眾多直銷企業(yè)紛紛試水B2C電子商務(wù)的時(shí)候，南京中脈“逆潮流而動(dòng)”的做法無(wú)疑將引起業(yè)界思索。

南京中脈是中國(guó)保健品行業(yè)知名的常青樹(shù)，發(fā)展迄今已有18年，曾請(qǐng)濮存昕代言并投放過(guò)鋪天蓋地的廣告，聲譽(yù)大振，南京中脈遠(yuǎn)紅外產(chǎn)品、中脈煙克產(chǎn)品等曾名噪一時(shí)。2006年，南京中脈獲得商務(wù)部頒發(fā)的直銷牌照，于2009年正式啟動(dòng)直銷業(yè)務(wù)，當(dāng)年就取得了10億元的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。多年來(lái)經(jīng)過(guò)不斷拓展，南京中脈在巨大的消費(fèi)市場(chǎng)上占有一定的地位，并與其他直銷企業(yè)一樣，擁有強(qiáng)大的內(nèi)部推廣系統(tǒng)。

這自然贏得了B2C電子商務(wù)平臺(tái)的青睞。巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和強(qiáng)大的推廣系統(tǒng)，對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)一直是稀缺資源。

隨著近幾年B2C電子商務(wù)的風(fēng)起云涌，直銷企業(yè)尤其是內(nèi)資直銷企業(yè)無(wú)不春心萌動(dòng)，紛紛試水B2C電子商務(wù)，試圖將直銷與電子商務(wù)嫁接探索一條“創(chuàng)新”的直銷模式。

于是南京中脈與號(hào)稱“中國(guó)云計(jì)算門戶”的P.CN電子商務(wù)平臺(tái)從去年開(kāi)始頻繁接觸，希望通過(guò)合作獲得雙贏。

而當(dāng)時(shí)正是眾多直銷企業(yè)試水電子商務(wù)的高潮期，各種概念層出不窮，直至現(xiàn)在直銷與電子商務(wù)的嫁接熱情仍在高漲。

但此時(shí)南京中脈卻以一紙通告宣告暫緩開(kāi)展電子商務(wù)，甚至宣稱以后只會(huì)專注于做直銷，而不會(huì)做與直銷無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)。

純粹做直銷

“這看起來(lái)很美妙，電子商務(wù)與直銷嫁接也不是不好。”周希儉說(shuō)，“也許是我們選擇的對(duì)象不是很合適，也許是我們自己時(shí)機(jī)還不合適，也許有其他更多的原因。既然存在這么多不確定因素，我們還不如專注地把直銷做好?！?/p>

終止此項(xiàng)業(yè)務(wù)后，周希儉反而感到輕松，說(shuō)：“電子商務(wù)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生領(lǐng)域，盡管市場(chǎng)誘惑很大，但試婚期間特別辛苦，不但我辛苦，我們的管理團(tuán)隊(duì)也辛苦，業(yè)務(wù)伙伴也辛苦。辛苦沒(méi)關(guān)系，但那是一個(gè)未知的結(jié)果。我們與其分心為一個(gè)未知的結(jié)果去努力，為什么不去做最有把握、最有勝算的事情？”

4月9日至10日，南京中脈在南京召開(kāi)市場(chǎng)會(huì)議，周希儉面向3000多名業(yè)務(wù)骨干宣布：“中脈最大的優(yōu)勢(shì)是什么？中脈最大的優(yōu)勢(shì)是專業(yè)—做直銷的專業(yè)?！?/p>

周希儉和他的團(tuán)隊(duì)一直是直銷界的“風(fēng)云人物”，周希儉曾是中國(guó)直銷企業(yè)最年輕的CEO。2009年，周希儉和他的管理團(tuán)隊(duì)加盟南京中脈，一年時(shí)間市場(chǎng)業(yè)績(jī)就高達(dá)10億元，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“中脈速度”。

“做直銷才是我們的優(yōu)勢(shì)所在。”中脈科技中國(guó)區(qū)總裁張琦甚至說(shuō)，“我們?cè)谥变N領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也擁有充分的資源，在這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)我們可以做深、做細(xì)、做透，并以此來(lái)推進(jìn)企業(yè)快速而持續(xù)的良性發(fā)展?！?/p>

南京中脈在此次會(huì)議上宣布了自己的四個(gè)規(guī)劃，其中就包括“腳踏實(shí)地、合情、合理、合法地把直銷做好；永遠(yuǎn)不會(huì)改變生態(tài)養(yǎng)身文化產(chǎn)品和理念的傳播”。

專業(yè)化創(chuàng)新

專注做直銷不等于放棄創(chuàng)新。

創(chuàng)新永遠(yuǎn)是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，也是企業(yè)發(fā)展之本。一家沒(méi)有創(chuàng)新能力的企業(yè)是沒(méi)有生命力的，但企業(yè)不能盲目創(chuàng)新，最好的創(chuàng)新是圍繞企業(yè)擁有的資源去創(chuàng)新，圍繞自己的核心業(yè)務(wù)去創(chuàng)新。創(chuàng)新是需要條件的，創(chuàng)新需要審時(shí)度勢(shì)，需要與企業(yè)的價(jià)值觀相同。

安利(中國(guó))自2009年提出要“以創(chuàng)新帶動(dòng)成長(zhǎng)”，一直在推出各種創(chuàng)新性的舉措，但安利(中國(guó))沒(méi)有像其他直銷企業(yè)一樣涉足非直銷業(yè)務(wù)，而是所有的創(chuàng)新都圍繞直銷，非常純粹地做直銷。正是這種專注，安利(中國(guó))一直占據(jù)著中國(guó)直銷行業(yè)的頭把交椅。

這就是“越純粹越優(yōu)秀”。

現(xiàn)今直銷企業(yè)的創(chuàng)新途徑或渠道，隨著電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展，企業(yè)希望在跨領(lǐng)域的創(chuàng)新過(guò)程中互借優(yōu)勢(shì)，共同發(fā)展。但每個(gè)行業(yè)都有其特定的規(guī)律及規(guī)則。在不同行業(yè)交流合作的過(guò)程中有可能存在不可逾越的鴻溝，對(duì)此企業(yè)要有高度認(rèn)識(shí)。

南京中脈在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)域進(jìn)行探索，原本希望借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)給會(huì)員提供更多的增值服務(wù)，甚至利用直銷龐大的消費(fèi)群體參與新領(lǐng)域的研發(fā)、銷售及推廣工作。但后來(lái)審時(shí)度勢(shì)，毅然選擇退出。但是周希儉表示，創(chuàng)新一直是南京中脈的追求，南京中脈將會(huì)加大創(chuàng)新的力度和速度，但南京中脈定位為專注做直銷后，“我們不會(huì)為了創(chuàng)新而去創(chuàng)新，我們所有的創(chuàng)新將圍繞直銷業(yè)務(wù)展開(kāi)，與直銷業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的創(chuàng)新，我們不會(huì)再介入。”

與此相對(duì)應(yīng)，在此次市場(chǎng)會(huì)議上，南京中脈高調(diào)推出了兩款新產(chǎn)品，一款為有樂(lè)生命活能飲料，一款為有樂(lè)生命營(yíng)養(yǎng)餐。前者由美國(guó)猶他州楊百翰大學(xué)植物和野生生物系Gary M. Booth博士研制，是全球首創(chuàng)含有27種有益成分的果蔬汁飲料；后者由權(quán)威食品營(yíng)養(yǎng)安全專家、中國(guó)食品[5.56 -2.63%]工業(yè)協(xié)會(huì)專家委員吳暉領(lǐng)銜研發(fā)，并由中國(guó)唯一特供中南海等國(guó)家核心機(jī)關(guān)的面粉生產(chǎn)企業(yè)廣州市南方面粉股份有限公司為原料提供商，是一款頗為流行的健康營(yíng)養(yǎng)代餐 。

據(jù)南京中脈透露，原本擔(dān)心終止電子商務(wù)會(huì)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)一定的影響，但結(jié)果恰恰相反，最近業(yè)績(jī)反而出現(xiàn)了增長(zhǎng)。張琦預(yù)計(jì)，新產(chǎn)品推向市場(chǎng)后，將會(huì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)。

而周希儉表示，南京中脈將繼續(xù)加大創(chuàng)新力度，除了推出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品外，在培訓(xùn)教育、市場(chǎng)推廣等方面，南京中脈將會(huì)推出一系列鼓勵(lì)創(chuàng)新的措施。

評(píng)論：

創(chuàng)新也是“做減法”

一般企業(yè)理解的“創(chuàng)新”，就是推出新的業(yè)務(wù)、新的產(chǎn)品，“做加法”才是創(chuàng)新。但事實(shí)上，創(chuàng)新也可以“做減法”。集中優(yōu)勢(shì)兵力，攻其一點(diǎn)，打勝利仗。這其實(shí)是對(duì)“做減法”的創(chuàng)新思路最好的詮釋。

經(jīng)營(yíng)企業(yè)，最重要的是要考慮風(fēng)險(xiǎn)─你的企業(yè)資源配置是否匹配、你的企業(yè)管理是否到位、你的企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力是否足夠強(qiáng)。

如果不是，那就說(shuō)“NO”吧。

說(shuō)“NO”很簡(jiǎn)單，但需要足夠的定力和勇氣。

在這個(gè)創(chuàng)新商業(yè)模型層出不窮的年代，企業(yè)面臨各種各樣的誘惑，并且確實(shí)有許多誘惑只要你邁出一步，你就能獲得巨大的收益，甚至比原有的主營(yíng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的收益更大。

但并不是所有的企業(yè)都擁有將誘惑變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的資源。相反，這種誘惑反而會(huì)在一定時(shí)期拖累企業(yè)。

“做減法”扔掉誘惑的包袱需要勇氣，“做減法”拒絕誘惑更需要定力。

最典型的就是萬(wàn)科。

萬(wàn)科的業(yè)務(wù)曾一度多達(dá)十幾個(gè)板塊，盡管有的業(yè)務(wù)板塊一直有著不俗的業(yè)績(jī)，但王石當(dāng)年慧劍斬情絲，將與房地產(chǎn)無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)板塊悉數(shù)砍掉，甚至包括現(xiàn)在發(fā)展得非常不錯(cuò)的華潤(rùn)萬(wàn)家(之前稱華潤(rùn)萬(wàn)佳)。當(dāng)時(shí)決定專注做房地產(chǎn)業(yè)務(wù)后，萬(wàn)科還面臨一個(gè)巨大的市場(chǎng)誘惑—商業(yè)地產(chǎn)。但王石不為所動(dòng)，而是一直專注于住宅地產(chǎn)。今天，萬(wàn)科已經(jīng)成為世界上最大的房地產(chǎn)公司。

反觀直銷行業(yè)，誘惑更多，尤其是現(xiàn)在涌起的電子商務(wù)潮，一些企業(yè)大肆炒作電子商務(wù)巨大的獲得能力，致使一些直銷企業(yè)趨之若鶩。事實(shí)上，電子商務(wù)的給直銷企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也是非常大的，一著不慎，滿盤皆輸。

馬克思說(shuō)：“資本的每個(gè)毛孔里都浸透著血汗，利潤(rùn)率達(dá)到100%的時(shí)候，足以讓資本家去殺人放火?！泵鎸?duì)電子商務(wù)，許多企業(yè)在賭，許多企業(yè)在為其誘人的利潤(rùn)“做加法”。

但南京中脈此時(shí)卻逆潮流而動(dòng)，果斷地“做減法”。

“做減法”也是一種創(chuàng)新，更需要勇氣和定力。

這種勇氣和定力，也許更值得尊重。