7日在上海開幕的2024東方美谷國際化妝品大會上，《2025東方美谷全球美妝產(chǎn)業(yè)趨勢前瞻藍皮書》(簡稱“藍皮書”)發(fā)布。

　　據(jù)此，2024年中國美妝市場增速放緩，競爭加劇。伴隨著“中國妝”在韓國、日本等國的流行，國貨品牌以彩妝為突破口，掀起集體出海熱潮。借助國潮美妝文化的世界影響力，本土品牌贏得了國際市場的廣泛關注。

　　關于2025年美妝產(chǎn)業(yè)，“藍皮書”總結了四大趨勢：美妝賽點重塑，產(chǎn)業(yè)競爭升級；美妝品牌尋求新增長點，銷售渠道博弈升級；科技賦能美妝，前沿趨勢開辟未來新賽道；從“綠”到“新”，美妝產(chǎn)業(yè)重敘可持續(xù)話題。

　　從人工智能到生物科技，從原材料開發(fā)到專業(yè)化、高端化用戶體驗，技術成為美妝市場的新質生產(chǎn)力。皮膚學級護膚品成為許多消費者改善和解決皮膚問題的選擇，同時也為本土品牌帶來了機會?！八{皮書”認為，這將促使美妝產(chǎn)業(yè)加大對研發(fā)創(chuàng)新的重視，也吸引了大量資本。

　　根據(jù)“藍皮書”，進口化妝品總數(shù)持續(xù)下跌，海外企業(yè)若要長期穩(wěn)健在華發(fā)展，則要順應國內(nèi)消費者，將視野聚焦于本土化品牌敘事。

　　在美妝產(chǎn)業(yè)，中老年女性群體也不容忽視。藍皮書指出，近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟”正被視為下一個“藍?！笔袌?。另外，體驗式消費的崛起也引領著行業(yè)的發(fā)展。

　　根據(jù)“藍皮書”，在消費升級和個性化需求日益增強的推動下，上海化妝品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展：一方面，本土品牌不斷創(chuàng)新；另一方面，國際品牌借助進博會、東方美谷國際化妝品大會等平臺推動與上海的交流合作

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