《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》近期獲悉，知名電商鯨靈集團(tuán)及其旗下App蜂享家在2023年6月被河南某地市場監(jiān)管部門立案查處，并于同年12月被做出擬處罰決定書，對(duì)相關(guān)公司的罰沒款高達(dá)5億元。

　　不過，本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蜂享家在進(jìn)入2024年后仍然在正常運(yùn)營。就在2024年9月25日零時(shí)，該平臺(tái)開售某品牌產(chǎn)品，首日銷售額最終突破5120萬元。

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　　什么是蜂享家？

　　“蜂享家”是一個(gè)上市于2020年8月的社交電商平臺(tái)，既有“蜂享家”App，也有“蜂享店”小程序。該平臺(tái)宣稱“消費(fèi)者也是經(jīng)營者”“助力普通人實(shí)現(xiàn)0門檻、0投資、0囤貨的開店夢(mèng)”“成功=開出一家成功的總店，拓展出N家分店”。

　　在模式上，蜂享家設(shè)有粉絲、實(shí)習(xí)掌柜、超級(jí)掌柜、金牌掌柜、導(dǎo)師、合伙人（“財(cái)年榮耀合伙人”）等六種參與身份，其中粉絲沒有銷售權(quán)，后五種身份屬于“店主”，有銷售權(quán)。不過，雖然名為“店主”，但成為“店主”的會(huì)員卻無權(quán)銷售自己的產(chǎn)品，只能賣由運(yùn)營方“上架”的產(chǎn)品，經(jīng)營行為僅限于建群、推廣活動(dòng)款產(chǎn)品等方面。

　　蜂享家店主的收入，主要有銷售傭金、銷售分紅、“鯨準(zhǔn)推”三部分。銷售傭金直接通過銷售產(chǎn)品獲得；銷售分紅需要通過“分店”和下級(jí)經(jīng)銷商的業(yè)績獲得；“鯨準(zhǔn)推”的模式較為復(fù)雜，如店主等級(jí)升級(jí)至導(dǎo)師，“分店”店主級(jí)別也升級(jí)至導(dǎo)師、合伙人后，上線導(dǎo)師可以享受下線導(dǎo)師、合伙人團(tuán)隊(duì)銷售分紅的50%；如店主等級(jí)升級(jí)至合伙人，“分店”店主級(jí)別也升級(jí)至導(dǎo)師、合伙人后，上線導(dǎo)師可以享受下線導(dǎo)師、合伙人團(tuán)隊(duì)銷售分紅的70%；“鯨準(zhǔn)推”還設(shè)有“動(dòng)態(tài)壓縮”機(jī)制，如果市場導(dǎo)師未能達(dá)到“鯨準(zhǔn)推”考核要求，當(dāng)月“鯨準(zhǔn)推”收益將會(huì)由達(dá)成指標(biāo)的上一級(jí)導(dǎo)師或合伙人領(lǐng)取。

　　鯨靈集團(tuán)還為“蜂享家”App配套了“蜂享店”小程序和“蜜財(cái)”App。前者主要是面向客戶，會(huì)員通過“蜂享家”App和“蜂享店”小程序，可以對(duì)比價(jià)格差。《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》打開蜂享家小程序后發(fā)現(xiàn)，截至2024年9月23日，蜂享店共有4975家品牌上市，其中“最后瘋搶”有4478個(gè)品牌，“今日熱賣”有204個(gè)品牌，“即將開售”的有299個(gè)品牌。后者主要是面向會(huì)員，下載“蜜財(cái)”App（該App在應(yīng)用市場上無法搜索到，只能通過上線發(fā)送鏈接下載）后，會(huì)員可以查詢自己和下線的銷售業(yè)績，提現(xiàn)所獲傭金、分紅和獎(jiǎng)勵(lì)等。

“蜂享店”小程序現(xiàn)已上架五千余個(gè)品牌

　　通過前述市場措施，蜂享家吸引了不少擁有“開店夢(mèng)”的經(jīng)銷商。蜂享家曾透露，截至2021年2月28日，集團(tuán)收入過萬的“掌柜”總計(jì)60954位，累計(jì)收入超過50萬元的掌柜有672位，累計(jì)收入超過100萬元的掌柜有76位。

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　　蜂享家的背后是什么？

　　蜂享家的運(yùn)營者“鯨靈集團(tuán)”，其實(shí)并非一個(gè)注冊(cè)實(shí)體，這是一個(gè)依托著數(shù)十家成員公司，涵蓋了智能技術(shù)、軟件、網(wǎng)絡(luò)科技、供應(yīng)鏈等多個(gè)領(lǐng)域，并運(yùn)營著蜂享家、好賣寶、云倉集市等多個(gè)App，涉及到鄔強(qiáng)強(qiáng)等多個(gè)關(guān)系人的電商集團(tuán)。

鯨靈集團(tuán)創(chuàng)始人 鬼谷（鄔強(qiáng)強(qiáng)）

　　據(jù)悉，鄔強(qiáng)強(qiáng)曾經(jīng)擔(dān)任阿里集團(tuán)聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理，花名“鬼谷”。2014年，他從工作了近十年的阿里離職后，先和王永森創(chuàng)立“閃電購”平臺(tái)，并出任COO。有報(bào)道稱，2017年底，鄔強(qiáng)強(qiáng)依靠從前在阿里巴巴的人脈，搞到了一批羽絨服和羊毛衫，從微信群聊出發(fā)，上線第一周的單日營業(yè)額就突破100萬元，此后他逐步搭建了“鯨靈集團(tuán)”的架構(gòu)，繼續(xù)在社交電商深耕。

　　“鯨靈集團(tuán)”曾在宣傳時(shí)表示，自身的定位始終是提供AI SaaS服務(wù)，而不是打造賣場。SaaS，即“軟件即服務(wù)”，號(hào)稱是云計(jì)算最上層、最接近用戶的服務(wù)模式，具有輕資產(chǎn)、快速彈性、高效敏捷等特點(diǎn)。在成立后不到兩年的時(shí)間里，“鯨靈集團(tuán)”完成了五輪融資，融資規(guī)模近20億元，股東陣容包括騰訊、云九資本、IDG資本、啟明創(chuàng)投、元璟資本、險(xiǎn)峰長青等。

　　這樣的成長速度和企業(yè)定位，也讓“鯨靈集團(tuán)”吸引了不少知名品牌的入駐?！蚌L靈集團(tuán)”供應(yīng)鏈副總裁滄海表示，自成立以來，公司保持著每年50%以上的增速持續(xù)成長，近一年新增用戶超百萬，年銷過億品牌超過10個(gè)，年銷千萬級(jí)爆款超過100個(gè)，其中，在2024年取得良好成績的有泰蘭尼斯、駱駝、艾萊依、SINSIN等非標(biāo)鞋服類品牌，三只松鼠、圣牧有機(jī)、悅希等標(biāo)品食品、保健類品牌，以及護(hù)眼臺(tái)燈、洗地機(jī)等趨勢性品類。

　　鯨靈集團(tuán)對(duì)品牌的吸引力，直觀反映在了旗下的線上平臺(tái)?！吨R(shí)經(jīng)濟(jì)》查看“蜂享店”小程序后發(fā)現(xiàn)，滄海提及的數(shù)款品牌中，每款品牌都至少有六百余款素材，最多的甚至有上千款素材。

　　除吸引品牌入駐外，“鯨靈集團(tuán)”也嘗試推出了部分自有品牌。一位經(jīng)銷商表示，“鯨靈集團(tuán)”在2024年3月21日首發(fā)了自有品牌產(chǎn)品“悅24”，這款產(chǎn)品也是“醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾”。

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　　蜂享家已被查處？

　　在調(diào)查中，一位知情人士向本刊記者表示，蜂享家和它背后的“鯨靈集團(tuán)”，已被河南某地市場監(jiān)管部門查處。

　　從該知情人士透露的信息顯示，河南某地市場監(jiān)管局在2023年5月12日接到群眾舉報(bào)，反映好賣寶（杭州）供應(yīng)鏈管理有限公司等公司利用蜂享家社交電商平臺(tái)實(shí)施傳銷行為。2023年6月7日，該市場監(jiān)管局批準(zhǔn)對(duì)此立案調(diào)查，2023年9月延長辦案期限30日，當(dāng)月又繼續(xù)延長辦案期限18個(gè)月。

　　據(jù)悉，2023年12月，當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)部門曾針對(duì)此案做出擬處罰決定書。本刊記者在調(diào)查中獲得的一份決定書影印件顯示，好賣寶（杭州）供應(yīng)鏈管理有限公司成立于2020年7月14日，自2020年7月18日開始使用“蜂享家App”社交電商平臺(tái)開展傳銷活動(dòng)。該局認(rèn)定，該公司的經(jīng)營模式、收益制度、晉升條件，符合《禁止傳銷條例》相關(guān)條目規(guī)定。該局還表示，當(dāng)事人從事團(tuán)隊(duì)計(jì)酬式網(wǎng)絡(luò)傳銷活動(dòng)的參加人員眾多、涉?zhèn)髻Y金巨大、發(fā)展速度很快，因此將當(dāng)事人好賣寶供應(yīng)鏈公司組織策劃傳銷行為確定為“嚴(yán)重”，擬沒收當(dāng)事人違法所得45435560.21元、罰款2000000元。

　　對(duì)“鯨靈集團(tuán)”的行動(dòng)，并不僅限于此。當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)部門按《禁止傳銷條例》的規(guī)定擬對(duì)該案相關(guān)參與組織策劃傳銷的25家公司和15名個(gè)人做出沒收違法所得、罰款的決定，總計(jì)罰沒款高達(dá)5億元。本刊同時(shí)發(fā)現(xiàn)，同屬“鯨靈集團(tuán)”的杭州千波網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也曾在2023年6月8日被豫西某縣級(jí)市市監(jiān)局立案，當(dāng)?shù)毓膊块T在當(dāng)年9月26日介入，千波網(wǎng)絡(luò)公司隨后在2024年6月25日注銷。

　　不過，雖然有被監(jiān)管部門查處的傳言，但“鯨靈集團(tuán)”仍然在正常開展市場活動(dòng)。2024年8月2日，“鯨靈集團(tuán)”在杭州舉行了以“域見增長·鯨創(chuàng)未來”為主題的2024商家大會(huì)，吸引了近400位上下游商家合作伙伴參會(huì)?！蚌L靈集團(tuán)”創(chuàng)始人兼CEO鬼谷（鄔強(qiáng)強(qiáng)）現(xiàn)身現(xiàn)場，并表示，通過定制爆款、獨(dú)家品牌、趨勢品類、商場大牌的貨品策略和公私域聯(lián)動(dòng)運(yùn)營策略，“鯨靈集團(tuán)”實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，公司目標(biāo)是構(gòu)建充滿無限可能的電商新時(shí)代。

　　本刊記者咨詢相關(guān)律師了解到，市場監(jiān)管部門對(duì)企業(yè)做出的處罰為行政處罰，處罰的同時(shí)一般還會(huì)指出企業(yè)違規(guī)的地方并督促整改，但在這個(gè)過程中并不影響企業(yè)的正常經(jīng)營活動(dòng)。在該案中，地方監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)鯨靈集團(tuán)的處理似乎還未最終定性和執(zhí)行，因此該公司最終會(huì)受到什么樣的處理還不好說。

　　據(jù)上述知情人士透露，他曾親自給負(fù)責(zé)該案的相關(guān)部門打電話，對(duì)方告訴他蜂享家相關(guān)案件正按流程辦理中。

　　本刊記者曾數(shù)次嘗試聯(lián)系涉案的蜂享家和相關(guān)辦案機(jī)構(gòu)，前者所留電話無人接聽，后者則表示相關(guān)情況需要向領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示，目前暫無回復(fù)。

　　來源：知識(shí)經(jīng)濟(jì)雜志 作者：雷昆侖

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