據(jù)美國直銷新聞網(wǎng)消息，近日，瑞典美妝品牌歐瑞蓮公布了2024年上半年和截至2024年6月30日的季度財務業(yè)績。與去年相比，上半年的銷售額下降了22%。六個月期間調(diào)整后的EBITDA為1395萬美元，調(diào)整后營業(yè)利潤為144萬美元。

　　近年來，歐瑞蓮的銷售額皆呈下降趨勢。今年8月，歐瑞蓮宣布采取精簡節(jié)約的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以期減少運營資金，提高收益能力。

　　銷售額下降，歐瑞蓮積極破局

　　近日，據(jù)美國直銷新聞網(wǎng)消息，歐瑞蓮公布了2024年上半年財務業(yè)績，與去年相比，上半年的銷售額下降了22%。據(jù)了解，歐瑞蓮本季度銷售額為1.64億美元，與去年同期相比下降19%，調(diào)整后EBITDA為664萬美元。

　　盡管與前幾個季度相比有一些改善，但公司將宏觀經(jīng)濟和地緣政治挑戰(zhàn)的負面影響列為銷售業(yè)績下滑的主要原因。

　　同時，新浪潮記者了解到，歐瑞蓮宣布將斯里蘭卡業(yè)務關(guān)閉，白俄羅斯業(yè)務也因業(yè)績不理想和挑戰(zhàn)而停止運營，并宣布這兩個實體都將進行清算。

　　不過，雖然關(guān)閉了斯里蘭卡和白俄羅斯兩大業(yè)務，歐瑞蓮卻沒有放棄對新市場的擴張。公司宣布開始在馬耳他、盧森堡、比利時、法國、意大利和奧地利銷售，正式在所有歐盟市場建立銷售網(wǎng)絡。

　　公司在本季度末的現(xiàn)金余額為8660萬美元，高于本季度初的6340萬美元，但低于2023年底的8920萬美元。

　　近年來，歐瑞蓮的銷售業(yè)績一直處于下降狀態(tài)。為實現(xiàn)“自救”，今年6月，歐瑞蓮新CEO兼總裁Anna Malmhake提出“精簡和節(jié)約”的新戰(zhàn)略計劃；今年8月，歐瑞蓮任命Johan Larsson（樂躍翰）為全球執(zhí)行副總裁暨大中華區(qū)總裁，以期探尋新的商業(yè)增長點，拓展業(yè)務版圖，實現(xiàn)公司業(yè)務的持續(xù)提升。

　　開設“機器人倉庫”，發(fā)展可持續(xù)業(yè)務

　　與此同時，為提升工作效率，歐瑞蓮宣布與ActiveAnts合作，在英國開設了新倉庫，幫助品牌通過自動化簡化訂單履行流程。這種合作不僅有望將訂單準確率提高到99.9%，而且還將提高效率，處理訂單的速度比傳統(tǒng)方法快50%。

　　新浪潮記者了解到，Active Ants為比利時、荷蘭、德國等國家的各種網(wǎng)店提供倉儲服務。這家電子履行公司總部位于荷蘭尼沃海恩市，為客戶存儲和包裝貨物，并處理配送。這項業(yè)務主要涉及小件商品，需要大量存儲空間。

　　據(jù)悉，歐瑞蓮250000+平方英尺的倉庫提供了高達60%的容量，并通過其名為AutoStore的高級存儲解決方案可容納超過180000個箱子。ActiveAnts機器人將從這些箱子中引導整個倉庫的揀選和包裝過程，處理大約85%的訂單。

　　機器人的實施將把歐瑞蓮的倉庫能耗降低到每小時100瓦，而倉庫本身配備了具有可持續(xù)發(fā)展意識的功能，包括1000塊屋頂太陽能電池板、收集和利用雨水的能力，以及將所有運輸箱縮小到最小，將紙板使用量減少40%。

　　“我們對在英國開設新倉庫感到非常興奮。”歐瑞蓮英國董事總經(jīng)理Sofia Radomska說，“這是歐瑞蓮品牌進步和擴張的時期，很高興看到我們在瑞典的美容和健康觀在海外旅行。提供世界一流的服務至關(guān)重要，Active Ants的先進技術(shù)將使我們的訂購流程更加高效和準確，使我們的公司能夠以可持續(xù)和繁榮的方式發(fā)展?！?/span>

　　事實上，歐瑞蓮始終關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，從2018年起，歐瑞蓮已經(jīng)通過合約、現(xiàn)場發(fā)電或可再生電力證書的方式，為所有自有制造工廠、倉庫和辦公室提供100%可再生電力。

　　今年8月，歐瑞蓮推出新品“SIMPLE JOYS”自然摯愛樂享沐浴露，使用的便是生物可降解培養(yǎng)，據(jù)其宣傳顯示，產(chǎn)品可降低產(chǎn)品對水生環(huán)境的影響，泡沫排放后盡可能減少對環(huán)境的負面影響，旨在為保護海洋環(huán)境。

　　近日以來，一向低調(diào)的歐瑞蓮一改往日作風，新戰(zhàn)略層出不窮。2024下半年已然開啟，歐瑞蓮是否能夠一改頹勢、力挽狂瀾？拭目以待。

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