近年來(lái)，隨著線上渠道流量競(jìng)爭(zhēng)白熱化，越來(lái)越多的美妝品牌向下扎根，拓展線下渠道，尋找新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)，“必須去線下”已經(jīng)成為主流品牌的共識(shí)。

　　福瑞達(dá)生物股份自2023年全面發(fā)力線下以來(lái)，攜手新零售終端開(kāi)啟增長(zhǎng)加速度，線下整體銷(xiāo)售增速達(dá)到61.9%，線上線下業(yè)務(wù)迎來(lái)全線飄紅，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)收入突破24億元，躋身國(guó)產(chǎn)美妝上市公司十強(qiáng)。

　　福瑞達(dá)生物股份旗下品牌璦爾博士也煥發(fā)強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，攜手信譽(yù)樓百貨渠道，通過(guò)聚焦一款產(chǎn)品、打造專(zhuān)屬形象、匹配高頻次培訓(xùn)、引發(fā)更多消費(fèi)人群互動(dòng)與體驗(yàn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段，引爆終端銷(xiāo)量新增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了月銷(xiāo)百萬(wàn)的亮眼佳績(jī)。

專(zhuān)供品引爆，聚焦精研御時(shí)系列

　　作為國(guó)內(nèi)微生態(tài)護(hù)膚的引領(lǐng)者，璦爾博士一直在深度研究微生態(tài)與皮膚護(hù)理的根源性關(guān)聯(lián)。1.0階段，璦爾博士通過(guò)潔顏蜜、閃充水乳、益生菌面膜等全網(wǎng)超級(jí)人氣產(chǎn)品快速成為國(guó)內(nèi)微生態(tài)護(hù)膚的標(biāo)桿；2.0階段，緊跟線下渠道需求，璦爾博士拓展產(chǎn)品線，更專(zhuān)業(yè)，更細(xì)分，并開(kāi)發(fā)渠道專(zhuān)供品賦能新線下。

　　攜手信譽(yù)樓，璦爾博士推出了信譽(yù)樓專(zhuān)供精研御時(shí)定制禮盒，產(chǎn)品直擊衰老肌“膠原危肌”痛點(diǎn)，通過(guò)獨(dú)家專(zhuān)利褐藻酵粹結(jié)合多重肽等抗皺組方，同時(shí)通過(guò)沙龍活動(dòng)發(fā)起沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)，成功吸引了抗衰高潛力消費(fèi)人群，成為信譽(yù)樓熱銷(xiāo)的爆款禮盒。

璦爾博士精研御時(shí)系列

　　新消費(fèi)場(chǎng)景，人貨場(chǎng)全域協(xié)同

　　在精簡(jiǎn)護(hù)膚、消費(fèi)降級(jí)和需求精細(xì)化的共同作用下，消費(fèi)者除了解產(chǎn)品功能外，也越來(lái)越關(guān)注體驗(yàn)感、社交屬性、情感共鳴等附加價(jià)值。

璦爾博士×信譽(yù)樓專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)

　　福瑞達(dá)生物股份線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)崔秋霞表示，“引起消費(fèi)者情感共鳴’以景帶貨’的空間場(chǎng)景，已成為當(dāng)下不可忽視的一種競(jìng)爭(zhēng)力。”璦爾博士聯(lián)合信譽(yù)樓打造獨(dú)具特色的新消費(fèi)場(chǎng)景，信譽(yù)樓國(guó)產(chǎn)潮品館配合微生態(tài)護(hù)膚主題打造生動(dòng)化陳列，在色彩和造型上保持品牌調(diào)性，向消費(fèi)者傳遞微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚價(jià)值。

門(mén)店常規(guī)陳列

沙龍場(chǎng)景式陳列

　　與此同時(shí)，璦爾博士聯(lián)合信譽(yù)樓集合館打造好物推薦官，通過(guò)視頻號(hào)、社群種草微生態(tài)護(hù)膚好物。結(jié)合線下場(chǎng)景陳列，喚醒用戶的護(hù)膚場(chǎng)景共鳴，以專(zhuān)業(yè)化的種草內(nèi)容帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的有效轉(zhuǎn)化。

　　此外，璦爾博士針對(duì)信譽(yù)樓專(zhuān)項(xiàng)打造培訓(xùn)模型，建立起一套門(mén)店管理人員/動(dòng)培主管/專(zhuān)職BA三體系培訓(xùn)模式，堅(jiān)持以專(zhuān)業(yè)力培訓(xùn)賦能線下渠道。

璦爾博士×信譽(yù)樓系統(tǒng)終端培訓(xùn)會(huì)

　　創(chuàng)新化營(yíng)銷(xiāo)，奠定持續(xù)溝通力

　　在營(yíng)銷(xiāo)上，璦爾博士與信譽(yù)樓深度聯(lián)動(dòng)，搭建起了“線下沙龍+線上直播+社群互動(dòng)”的互動(dòng)傳播路徑，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

　　璦爾博士聯(lián)合信譽(yù)樓舉辦的“科技抗衰 向璦而行”主題專(zhuān)場(chǎng)直播帶來(lái)了4500人+的在線觀看量?！碍a爾博士自帶的品牌流量和我們信譽(yù)樓完善的會(huì)員管理體系，公私域聯(lián)動(dòng)，以此產(chǎn)生1+1＞2的好效果”信譽(yù)樓百貨日化事業(yè)部總經(jīng)理李云燕表示。璦爾博士為信譽(yù)樓打造了專(zhuān)場(chǎng)單品牌直播案例，聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售過(guò)60萬(wàn)，與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)溝通，線上+線下全渠道營(yíng)銷(xiāo)帶流量，傳遞品牌專(zhuān)業(yè)化價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了引流到店及二次銷(xiāo)售。

璦爾博士信譽(yù)樓專(zhuān)場(chǎng)直播

　　以渠道專(zhuān)供品為基礎(chǔ)，以全域協(xié)同為專(zhuān)業(yè)賦能，以創(chuàng)新化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景促增長(zhǎng)，璦爾博士在信譽(yù)樓取得佳績(jī)之后，接下來(lái)也將持續(xù)發(fā)力線下渠道，立足微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚，強(qiáng)化線下渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，全渠道協(xié)同促進(jìn)新一輪的飛躍增長(zhǎng)。

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