女性如何創(chuàng)造更多價值，女性力量如何賦能多元發(fā)展？

　　12月3日，由新華網主辦的2023中國企業(yè)家博鰲論壇平行論壇之一——2023“芳華綻放 續(xù)寫榮光”木蘭悅享薈提供了一些思路。

　　會上，美妝品牌玫琳凱被授予“女性發(fā)展成就踐行者”榮譽，以表彰其對于女性在經濟領域的潛力與機遇的堅定探索。從1963年至今，玫琳凱從一間不足50平方米的小店，發(fā)展成為全球女性事業(yè)發(fā)展平臺。

　　女性賦能與女性文化雙管齊下，重新定義“女性的發(fā)展”

　　為何專屬于女性的事業(yè)機會能在玫琳凱保持長期旺盛的生命力？

　　這不得不先提玫琳凱的企業(yè)價值觀。其商業(yè)模式的價值體系建立在女性“公平、利他、平衡、尊重”的情感基礎之上，這讓“為女性而生”從來不是一句口號，而是落實成了不斷創(chuàng)新打破女性發(fā)展壁壘的實踐舉措。

　　站在新的時代發(fā)展當口，承擔了更多家庭責任的女性只能通過承受更大的壓力來獲取機會？在數字經濟高速更迭的時代，不懂技術、也沒有經驗的女性如何才能夠參與到數字化創(chuàng)業(yè)中來？在女性創(chuàng)業(yè)者比例不斷攀升的時代，能夠獲得商戰(zhàn)力和領導力發(fā)展的，依然只能是少數人嗎？

　　玫琳凱給出的解題邏輯是通過一條切實有效的女性賦能路徑，保障女性群體在數字經濟時代能夠更輕易地獲取創(chuàng)業(yè)資源及機會；與此同時，用女性文化創(chuàng)造獨一無二的商業(yè)氛圍，助燃無數女性的潛能。

　　正如玫琳凱·艾施在1963年創(chuàng)辦玫琳凱公司時所提出的期望：“女性只要敢想，就能成真。”玫琳凱認為，當今社會對“女性的發(fā)展”的定義，已經不再是同一個標準上的“成功”。而是要運用女性思維指導多樣化的賦能手段與資源支持，通過不斷創(chuàng)新實踐，給予女性選擇的能力，讓“她”通過這種能力去締造屬于自己的幸福。據《2023玫琳凱女性賦能報告》顯示，中國市場玫琳凱平臺的從業(yè)者的年齡、地域及背景分布廣泛，“60后”到“90后”都在玫琳凱靈活經營自己的美妝事業(yè)，并獲取成長資源。

　　數字化賦能，打破女性成長發(fā)展的定式

　　近年來，在助力女性享受數字時代的紅利這方面，玫琳凱通過一系列數字化創(chuàng)新下了一些苦功。

　　據悉，2020年至今，玫琳凱在數字化賦能方面已投入超過8000萬元，用數字技術把經營事業(yè)的各個環(huán)節(jié)模塊化，簡化從業(yè)難度，以助力玫琳凱能夠盡快打破數字化創(chuàng)業(yè)門檻，使得部分沒有經驗和技術的女性，依舊可以進行數字化創(chuàng)業(yè)。

　　其中最典型的舉措是，2020年，玫琳凱為所有美容顧問開通了個人專屬的線上銷售平臺——“幸福小店”。無需電子商務背景和技術知識，她們只需通過手機即可開張運行自己的網上小店。此外，玫琳凱包攬了小店設置、賬務、物流等所有幕后工作，美容顧問直接跨過傳統銷售模式中的備貨環(huán)節(jié)，產品由玫琳凱倉庫直送到顧客手中，她們因此得以充分掌控自己的工作時間，實現以零庫存、低風險的方式運營美妝生意。

　　在深入洞察女性需求的基礎上，玫琳凱為美容顧問打造了線上線下雙渠道“學習社區(qū)”。據悉，2022年至2023年3月，玫琳凱對從業(yè)者的培訓人次超百萬次。在移動端，美容顧問可以通過“玫粉e站”一站式線上學習平臺進行美膚、美妝知識、銷售技能、人際交往等多種內容的學習，及時“充電”；線下，“紅外套游學”“督導訓練營”等學習平臺，也為美容顧問提供充足的交流、分享、互相學習的機會，幫助她們高效地學習專業(yè)知識，提升專業(yè)經驗，并提升領導力、團隊精神、社會交往等能力。

　　在論壇現場，玫琳凱副總裁張晶表示：“玫琳凱認為不僅要讓從業(yè)者能夠掌握商業(yè)經營的專業(yè)能力，更重要的是讓她們能夠獲得充滿認可和支持的良好職場氛圍，打破女性成長發(fā)展的定式?！?/span>

　　迎接女性的無限可能

　　在中國市場消費升級以及利好政策的推動下，企業(yè)為更好地適應當下不斷變化的市場環(huán)境蓄勢煥新。作為在華近30年的化妝品品牌，玫琳凱在今年一連落實了多個重大創(chuàng)新舉措，展現了其發(fā)展的決心。

　　比如在今年玫琳凱60周年中國研討會上，玫琳凱宣布推出“亞太一體”平臺(Onederful AP)以更好地幫助女性把握機遇。這預示著，在邁向新的60年之際，玫琳凱專屬女性的事業(yè)機會將進一步釋放潛能。

　　在此策略下，玫琳凱亞太現有的6個市場將凝聚為一個更廣闊的“大市場”。美容顧問將有機會突破在本土“0庫存”創(chuàng)業(yè)，實現0門檻跨境出海——在不久的將來，部分亞太地區(qū)的美容顧問可以一鍵開通“幸福小店”的海外獨立分店，運用相同的產品、相同的玫琳凱體驗，去服務不同市場的顧客。

　　張晶表示：“近年來女性作為經濟、文化等發(fā)展中不可或缺的重要支撐，正以其獨特的視角和創(chuàng)新的思維在國家建設中發(fā)光發(fā)亮，溢美紛呈。而‘她思維’也將在商業(yè)發(fā)展中發(fā)揮獨特的作用。商業(yè)因為創(chuàng)造價值而美好，世界因為多元所以可愛，這樣的一個新發(fā)展理念下，我們女性可以張開雙臂迎接無限可能。”(中新經緯APP)    來源：中新經緯     編輯：秦志偉

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