每年11月的第四個星期五，又稱“黑色星期五”，相當于中國的“雙11”，是美國等西方國家的購物狂歡節(jié)。2014年，亞馬遜在國內(nèi)推出了黑五全球購物季，目前已經(jīng)十年。

　　11月24日，美國黑五大促拉開帷幕，線上電商平臺和線下實體店鋪紛紛啟動大規(guī)模折扣促銷。美國電商研究機構(gòu)Adobe Analytics發(fā)布數(shù)據(jù)稱，黑五當天，美國購物者在網(wǎng)上花費了創(chuàng)紀錄的98億美元（約合695億元人民幣）。值得關(guān)注的是，面對Temu、SHEIN、TikTok Shop等多個平臺的競爭，亞馬遜今年拉長了黑五大促的時間，美國站活動時間開始于11月17日，至11月27日結(jié)束。與此同時，11月17日至11月26日，亞馬遜海外購也正式開啟了2023年黑五全球購物季。

　　     跨境商品，保健品熱銷

　　隨著跨境電商的興起和保健品市場的擴大，越來越多的中國消費者開始通過跨境電商購買保健品。因此，在眾多跨境商品中，保健品也就成為了熱銷商品。

　　寧波跨境綜合服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，保健品、美妝用品、母嬰用品、無酒精飲料成為主要進口商品，占到總貨值的七成。其中，保健品銷售額逾14億元，首次超過美妝用品，榮登銷售榜首位，銷售額約占總貨值的45.5%。

　　今年黑五，亞馬遜海外購還發(fā)布了2023年度“黑五全球購物靈感關(guān)鍵詞”，基于亞馬遜海外購在過去一年的數(shù)據(jù)，分析了近一年關(guān)注度高，增長快的品類趨勢，為消費者提供了6大黑五海淘購物靈感關(guān)鍵詞。其中之一就是“全球食養(yǎng)探險家”，“踏遍全球，收集好吃又養(yǎng)生的補劑：果香維生素茶，輔酶Q10……是健康合伙人，更是全球健康美食家”。

　　亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區(qū)負責人李巖川介紹，英國天然保健品品牌Natures Aid年銷售額超同期近80%，英國眼健康品牌The Eye Doctor年銷售額同比增長近一倍。由此可見，中國消費者通過跨境電商購買保健品已經(jīng)成為一個越來越明顯的現(xiàn)象。

　　今年正值“黑五”十年，亞馬遜海外購在選品、價格、物流三個維度進行了升級。在選品維度，此次黑五有500萬新品，近20000個品牌，超200萬商品參與打折。在價格維度，亞馬遜海外購為中國消費者定制的專享折扣同比增長300%。在物流維度，剛剛上線的亞馬遜海外購寧波前置保稅倉也全面支持2023黑五。自寧波前置保稅倉發(fā)貨的海外產(chǎn)品，比海外直郵時效平均節(jié)省10天，最快2日即可送達。

　　雖然今年亞馬遜海外購的黑五戰(zhàn)報還沒有出爐，但綜合以往的情況以及亞馬遜海外購的諸多保障措施，保健品的銷售情況依然值得期待。

　　借助跨境電商平臺實現(xiàn)出海

　　近年來，在一系列政策的支持下，我國跨境電商行業(yè)有了快速發(fā)展，有些直銷企業(yè)也通過布局跨境電商實現(xiàn)“引進來”或者“走出去”。除了自己開展跨境電商業(yè)務(wù)之外，企業(yè)也可以選擇與亞馬遜這樣的跨境電商平臺合作，達到擴大銷售渠道的目的，比如歐瑞蓮就與亞馬遜開展了合作。

　　這樣的好處是，可以借助跨境電商平臺龐大的用戶群體和廣泛的銷售渠道，幫助自己擴大銷售范圍，提高品牌知名度和銷售額；也可以借助其供應(yīng)鏈管理技術(shù)幫助自己更好地管理庫存、降低成本，提高運營效率。此外，通過跨境電商平臺高質(zhì)量的物流和售后服務(wù)，也可以幫助提升客戶滿意度和忠誠度，促進品牌發(fā)展。

　　企業(yè)可以根據(jù)自身的實際情況和目標市場，選擇適合的跨境電商平臺。例如，如果目標市場是歐美，可以選擇亞馬遜、eBay等平臺；如果目標市場是東南亞，可以選擇Shopee、Lazada等平臺。

　　但需要注意的是，不同國家和地區(qū)的保健品監(jiān)管要求不同，企業(yè)需要了解目標市場的相關(guān)法規(guī)和標準，以確保產(chǎn)品符合當?shù)厥袌龅谋O(jiān)管要求。

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