健康產業(yè)“紅?！币阎?/span>

　　近日，多家頭部健康品牌發(fā)布2023年上半年運營數據，報告期內營養(yǎng)健康產品實現雙位數增長，態(tài)勢喜人。健康產業(yè)釋放強力增長信號，營養(yǎng)健康品成為消費復蘇以來最強勢的賽道之一?！伴L期主義”成為當下健康品牌重點關注的發(fā)展趨勢，這也意味著中國的營養(yǎng)品競爭已經擺脫了早期野蠻生長的階段，進入下半場的紅海競爭。

　　上半年營養(yǎng)保健品強勢增長

　　綜合統(tǒng)計數據顯示，2023年我國整體消費市場穩(wěn)健修復，大健康品類需求持續(xù)走高，剛需穩(wěn)定。受益于國民健康意識提升，健康產業(yè)多個品類產品市場需求增長，維生素C、蛋白質粉、益生菌、輔酶等免疫類產品，以及膳食營養(yǎng)補充劑等產品明顯受益，線下渠道經營情況顯現質的改善提升。

　　數據顯示，2022-2023年，大量的營養(yǎng)保健新品牌進入市場，其中線上有1169個，線下則有2.5萬個之多。而線上和線下新營養(yǎng)品牌的銷量分別占據市場總量1%和5.7%。頭部品牌加速布局，新晉品牌瞄準增長勢頭入局開卷，未來新老企業(yè)合力推動行業(yè)市場已成定局。

　　年輕一族強勢驅動

　　“熬最深的夜，吃最貴的保健品”，當“養(yǎng)生”不再是中老年人獨有的消費標簽時，年輕人和銀發(fā)一族都成為保健品市場增長不可忽視的力量。

　　盡管年輕人入局保健市場已不再是新鮮現象，但這股趨勢已達到所有健康產業(yè)品牌不容忽視的地步。營養(yǎng)保健品在今天受到重視的程度，放在30年前幾乎不敢想。這屆年輕人更早地開始追求健康，在他們的帶動下，營養(yǎng)品延續(xù)去年以來的強勢增長，相信在年輕人和中老年人雙重消費促進下，未來營養(yǎng)保健市場仍有較大增長空間。

　　細分需求更豐富

　　消費屬性迎升級

　　如今，社會老齡化與營養(yǎng)品消費者低齡化趨勢并驅，銀發(fā)一族及年輕一代成為“養(yǎng)生”的主要驅動人群。另有行業(yè)調研稱，大多數年輕人購買膳食養(yǎng)生產品時，拒絕沖動消費，信賴權威人士意見及大品牌背書，總體消費呈現個性、安全、智能和高性價比屬性。

　　數據顯示，2030年中國中等收入群體人數將位居全球第一。高端化延續(xù)、中等收入群體壯大、消費更明智、產品為王，是消費者的趨勢新特征。

　　如何抓住這些優(yōu)質客戶的養(yǎng)生需求，是每個營養(yǎng)品企業(yè)在探索的命題，眾多頭部企業(yè)都不約而同地瞄準了高端營養(yǎng)賽道。

　　《2022年輕人膳食養(yǎng)生報告》稱，失眠、腸胃問題、脫發(fā)、皮膚差已成為各年齡段年輕消費者面臨的共性問題，占比均在五成左右。不同于中老年人常見的骨關節(jié)和心腦血管健康問題，年輕群體特有的健康煩惱，對膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)提出了更豐富的細分需求。面對強勁發(fā)展勢頭和較高增長空間，營養(yǎng)保健企業(yè)從根本上提升商業(yè)道德去贏得消費者的長久信任已成為戰(zhàn)略增長的關鍵問題。

　　來源：每日經濟新聞