再接再厲。

　　今日（7月17日），國家統(tǒng)計局公布了2023年上半年社會消費品零售數(shù)據(jù)。其中，化妝品類零售額為2071億元，同比增長8.6%。從增速上看，上半年化妝品零售額同比增速略高于整個社會消費品領(lǐng)域，跑贏了大盤。同時，今年6月化妝品零售總額創(chuàng)下近10年新高。這也從側(cè)面說明了，化妝品行業(yè)或已走出了去年的“至暗時刻”，正一步步迎來久違的回暖期。

　　上半年化妝品賣了2071億

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，社會消費品零售總額為227588億元，同比增長8.2%；6月份，社會消費品零售總額39951億元，同比增長3.1%。其中，化妝品類上半年零售總額為2071億元，同比增長8.6%；6月化妝品類零售總額為451億元，同比增長4.8%。

　　從增速上來看，不論是6月還是上半年的整體零售表現(xiàn)，化妝品類都領(lǐng)先于市場大盤?？梢哉f，僅就社會消費品領(lǐng)域而言，化妝品市場仍展現(xiàn)出較強的市場韌性和增長空間。

　　不過，從今年上半年總體增速來看，今年6月整體增速并不及前兩個月的表現(xiàn)。尤其是今年4月，化妝品零售總額實現(xiàn)了24.3%的高額漲幅，這也是2022年負增長后的一次超強勢復(fù)蘇。但自4月以后，化妝品零售總額增幅開始逐步放緩，即便6月有618大促等活動加持，但增長幅度仍持續(xù)縮減至4.8%，僅略高于今年1-2月水平。

　　值得一提的是，持續(xù)縮減的不僅僅是4月以來的化妝品零售總額增幅。青眼統(tǒng)計了近10年6月化妝品零售總額數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管今年6月化妝品零售總額創(chuàng)下近10年新高，但增長幅度卻也創(chuàng)下近10年以來最低增幅，市場表現(xiàn)明顯不及往年。要知道，即便是在2022年整體大盤下滑的趨勢下，去年6月化妝品零售總額也實現(xiàn)了8.1%的全年最高增幅。

　　不止是今年，將時間拉長到最近10年，化妝品零售總額自2019年6月創(chuàng)下22.5%的最高增幅后，增長速度一直在持續(xù)放緩，且于2020年疫情后出現(xiàn)了斷崖式下跌，并在2022年創(chuàng)下了10年最低，今年則是再次創(chuàng)下歷史新低。不過，相對于去年整體的負增長，今年化妝品零售數(shù)據(jù)連續(xù)6個月仍能保持增長態(tài)勢，也能給業(yè)內(nèi)人士帶來一定的信心。

　　進口遇冷，出口穩(wěn)中有升

　　實質(zhì)上，化妝品零售放緩不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場方面，今年上半年美容化妝品及洗護用品類進口金額和數(shù)量均呈下滑趨勢。

　　據(jù)海關(guān)進口數(shù)據(jù)顯示，今年上半年累計進口金額為661.9億元，同比下滑8.7%；累計進口數(shù)量為182213.6噸，同比下滑10.7%。而今年6月，美容化妝品及洗護用品類進口30359.7噸，同比下滑9%，進口金額為92.9億元，同比下滑21.79%。截至目前，海關(guān)進口金額已連續(xù)3個月下滑。

　　進口化妝品的遇冷，同樣體現(xiàn)在今年上半年的外資品牌銷售中。據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年外資品牌市場規(guī)模為1776.38億元，同比下滑3.8%。其中，僅有抖音渠道同比上漲44%，其余平臺均有不同程度下滑，如淘系平臺同比下滑14%、快手同比下滑14.6%、京東同比下滑18.7%、CS渠道銷售額同比略下滑0.6%。

　　與之對應(yīng)的是，化妝品出口卻穩(wěn)中有升。值得一提的是，今年前5月中除2月明顯表現(xiàn)不佳外，美容化妝品及洗護用品類出口數(shù)量保持了一定的增幅，金額也僅出現(xiàn)小幅波動。從此數(shù)據(jù)來看，海外市場或仍有一定的增長空間，國貨品牌出?？芍^正當(dāng)其時。

　　整體而言，相較于疫情前，今年上半年各相關(guān)領(lǐng)域數(shù)據(jù)并未表現(xiàn)出較為明顯的復(fù)蘇和增長，這也一定程度上影響了化妝品投融資市場。

　　青眼不完全梳理去年以來國內(nèi)投融資情況發(fā)現(xiàn)，今年上半年美妝領(lǐng)域投融資數(shù)量僅有去年同期的6成，甚至不及去年下半年水平，而彼時化妝品市場大盤正處于下滑態(tài)勢。從細分月份來看，僅有4月呈正增長趨勢，其余幾月均不及去年同期水平，6月甚至大跌近80%。

　　此外，在融資金額方面，同樣出現(xiàn)了大幅下滑。去年同期過億融資共有12起，包括獲得14億融資的話梅、6.8億融資的WOW COLOUR、超2億融資的維琪科技、2.8億元融資的Y.O.U等；而今年上半年過億融資僅有5起，其中元一生物、柏垠生物均為合成生物企業(yè)，而優(yōu)你康光學(xué)、4inLOOK為美瞳企業(yè)，僅有被倍加潔出資4.71億元收購的薇美姿為品牌。

　　由此可見，化妝品投融資自今年以來變得更加趨于理性。其中較為顯著的變化是，上游企業(yè)和細分領(lǐng)域備受關(guān)注，但獲投的美妝品牌明顯減少。

　　市場復(fù)蘇還要看下半年

　　此外，據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，今年上半年美妝市場規(guī)模為4072億元，同比增長3.5%； 線上渠道占比為44.76%，同比上漲1.36個百分點。

　　其中，淘系平臺美妝GMV同比下滑8.6%，快手同比增長15.9%，抖音同比上漲54.5%，京東同比下滑14.5%，CS渠道銷售額同比上漲1%。

　　從市場規(guī)模數(shù)據(jù)中也可以看出，今年上半年化妝品市場的整體復(fù)蘇態(tài)勢仍不明顯。這之前，就有不少業(yè)內(nèi)人士向青眼表示，“今年上半年大多企業(yè)可能仍會處于觀望態(tài)勢，真正的行業(yè)復(fù)蘇可能還要等到今年下半年。”而在最新的化妝品品類零售總額數(shù)據(jù)發(fā)布后，也有檢測機構(gòu)從業(yè)人士向青眼透露，“今年上半年開新品的企業(yè)并不多，目前很多企業(yè)正在準備進行的檢測和備案，都是在為明年做準備?！?/span>

　　此外，也有ODM/OEM企業(yè)負責(zé)人向青眼表達了相同的觀點，目前很多企業(yè)都相當(dāng)保守，“上半年大家都還是很難的。小企業(yè)倒了不少，中大型企業(yè)基本都處于下降趨勢?！甭樯袝锟萍紕?chuàng)始人陳來成則表示，上半年很多（品牌）在線下渠道基本都動不了，“下半年線下渠道應(yīng)該會迎來復(fù)蘇”。他進一步稱，“受低價和國家打擊套證的影響，線上渠道則可能仍會延續(xù)上半年的頹勢?！?/span>

　　該說法不無道理。青眼注意到，一些曾經(jīng)專注于線上的品牌，開始大力布局線下渠道。據(jù)青眼號外此前梳理，近3年有包括花西子、潤百顏、C咖等20余個線上活躍品牌宣布進軍線下，甚至有不少品牌已經(jīng)官宣了具體的商業(yè)目標（詳見青眼號外文章《一大波電商品牌開“卷”線下》）。

　　當(dāng)然，雖然零售總額整體增長微弱，但化妝品市場依舊大有可為。尤為值得關(guān)注的是，據(jù)青眼號外不完全統(tǒng)計，截止目前有18家化妝品相關(guān)企業(yè)在沖擊IPO，而且部分企業(yè)敲鐘在即。伴隨這些企業(yè)IPO，行業(yè)有望誕生A股嬰童護理第一股、高端國貨彩妝第一股、A股重組膠原蛋白第一股等至少9個“第一股”。這也從某種程度上，反映出了行業(yè)人士對今年的美妝市場充滿著信心。

　　“這個最新數(shù)據(jù)是值得欣慰的?！鄙鲜鯫DM/OEM企業(yè)負責(zé)人向青眼表示?？傮w而言，今年上半年化妝品市場的表現(xiàn)沒有那么好，卻也沒有那么壞。且毫無疑問的是，行業(yè)復(fù)蘇也不一定代表著所有企業(yè)或品牌都會“過上好日子”，只有在化妝品消費市場逐步恢復(fù)信心的過程中，保持自身企業(yè)或品牌的優(yōu)勢發(fā)力才能夠真正在市場中立于不敗之地。

　　本文來自微信公眾號“青眼”（ID：qingyanwh），作者：小南