新京報貝殼財經(jīng)訊（記者陳維城 程子姣）7月6日，在以“數(shù)字外貿(mào)新速度 跨境電商新時代”為主題的2023全球數(shù)字經(jīng)濟大會“跨境電商專題論壇”上， APEC電子商務工商聯(lián)盟專家委員會主任委員、APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商務研究中心主任王健認為，跨境電商正在引領全球市場轉型，使得全球市場結構發(fā)生變化。海外政策法規(guī)變化也是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一。

　　APEC電子商務工商聯(lián)盟專家委員會主任委員、APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商務研究中心主任王健

　　王健認為，跨境電商就是信息技術在外貿(mào)的應用，使得外貿(mào)方式發(fā)生變化。傳統(tǒng)的外貿(mào)是進出口商、批發(fā)商、零售商。當然，外貿(mào)最大的變化不僅僅在C端，B端也發(fā)生變化。中國的電商和跨境電商的發(fā)展給了很多國外消費者在線上可以有更多選擇產(chǎn)品的機會?？缇畴娚陶谝I全球市場轉型，使得全球市場結構發(fā)生變化。

　　跨境電商面臨哪些挑戰(zhàn)？王健表示，站在企業(yè)角度，跨境電商是新外貿(mào)業(yè)態(tài)，還有很多傳統(tǒng)的中國企業(yè)在跨境電商方面猶豫不決，面對線上線下兩個市場，如何決策、經(jīng)營，涉及企業(yè)轉型或者戰(zhàn)略轉型，觀念以及做法可能都需要更新。

　　“在國際市場，挑戰(zhàn)來源于跨境電商是新業(yè)態(tài)、新模式，國外法規(guī)政策也有適應和調(diào)整過程，所以法規(guī)、政策、規(guī)則的變動，對企業(yè)形成了很大的合規(guī)挑戰(zhàn)。從中國政府來講，出臺了很多政策支持外貿(mào)、跨境電商發(fā)展，包括貿(mào)易數(shù)字化，也在促進跨境電商企業(yè)觀念等變化?！蓖踅√岬?。

　　王健認為，信息技術、網(wǎng)絡技術或者數(shù)字化技術，對全球市場產(chǎn)生深刻影響。作為企業(yè)可以利用技術改善經(jīng)營、提升效率?？梢酝ㄟ^跨境電商快速地獲得海外市場的消費偏好以及消費市場的變化，迅速讓產(chǎn)品和服務創(chuàng)新。目前，很多產(chǎn)品具有服務化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化等特點。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術讓產(chǎn)品融入了更多服務和網(wǎng)絡的連接。