隨著人們對(duì)健康標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，大健康產(chǎn)業(yè)在最近幾年的時(shí)間內(nèi)仍保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入突破7萬(wàn)億元，2024年有望達(dá)到9萬(wàn)億元。在這樣的背景下，涌入該領(lǐng)域的養(yǎng)生食品也越來(lái)越多，“悠酷萊”旗下自稱(chēng)具有保健功效的“魔緹小酵主植物飲品”便是其中之一。

　　那么悠酷萊有著怎樣的平臺(tái)背景？“魔緹小酵主植物飲品”是否具有提高免疫力的保健功效？“悠酷萊蛋白多維復(fù)合粉固體飲料”又是否具有“防止動(dòng)脈硬化、抑制白內(nèi)障發(fā)生”等醫(yī)療作用？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

　　平臺(tái)背景，現(xiàn)狀如何

　　悠酷萊的經(jīng)營(yíng)主體為上海悠酷萊健康管理有限公司，據(jù)官方公眾號(hào)介紹，上海悠酷萊健康管理有限公司在南京、溫州、杭州、長(zhǎng)沙、蘇州、濟(jì)南、徐州等地都設(shè)有直屬分公司，通過(guò)近10年的發(fā)展，年產(chǎn)值達(dá)2000萬(wàn)元左右，職工人數(shù)達(dá)200余人。

　　經(jīng)查，該公司成立于2018年1月18日，法定代表人張光強(qiáng)，股東有王西順（大股東、監(jiān)事）、王小榮、張光強(qiáng)，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，據(jù)2022年度報(bào)告顯示，該公司股東們的認(rèn)繳出資情況與員工參保情況如下：

　　在管理層方面，擁有“上海悠酷萊健康管理有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)保健協(xié)會(huì)健康管理顧問(wèn)、悠酷萊三維立體免疫抗衰項(xiàng)目創(chuàng)始人”等頭銜的人名為王錫舜（與“王西順”同音），據(jù)直銷(xiāo)百科網(wǎng)顯示，王錫舜生于1973年，出生地在江蘇徐州，畢業(yè)于徐州醫(yī)學(xué)院。1997年進(jìn)入直銷(xiāo)行業(yè)，第二年，年僅24歲的王錫舜便在其直銷(xiāo)生涯中首次達(dá)到巔峰，在一家來(lái)自寶島臺(tái)灣的企業(yè)中做到最高獎(jiǎng)銜，帶領(lǐng)過(guò)5萬(wàn)人的團(tuán)隊(duì)，后因“一刀切”離開(kāi)直銷(xiāo)行業(yè)。不過(guò)自2003年之后的十幾年間，王錫舜并沒(méi)有選擇再次遠(yuǎn)離直銷(xiāo)行業(yè)，曾以系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)人的身份輾轉(zhuǎn)于多家直銷(xiāo)拿牌企業(yè)。順帶一提，在直銷(xiāo)百科網(wǎng)中，也有一位名為王西順的直銷(xiāo)人物，并且部分經(jīng)歷也是重合到了一起，由此，足以證明王錫舜和王西順為同一個(gè)人。

　　王錫舜值得注意的是，據(jù)企查查顯示，由王西順投資的徐州悠酷萊健康管理有限公司此前還曾被徐州市泉山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局吊銷(xiāo)了營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　圖片來(lái)源：企查查植物飲品，保健功效？

　　截至目前，悠酷萊面向市場(chǎng)已經(jīng)推出了多款產(chǎn)品，備受代理商們推崇的“魔緹小酵主植物飲品”便是其中之一，在多位推廣人員甚至是悠酷萊公司員工所提供的宣傳材料當(dāng)中，該產(chǎn)品被指出具有提高免疫力的保健功效。

　　類(lèi)似說(shuō)法屢見(jiàn)不鮮。

　　悠酷萊的官方公眾號(hào)也曾在其發(fā)布的文章中含有類(lèi)似的表述。

　　圖片來(lái)源：官方公眾號(hào)而事實(shí)上，這款產(chǎn)品并非保健食品或藥品，產(chǎn)品類(lèi)型為植物飲品，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，植物飲品指的是以植物或植物提取物為原料，添加或不添加其他食品原輔料和（或）食品添加劑，經(jīng)加工或發(fā)酵制成的液體飲料。另外，藥品價(jià)格315網(wǎng)也曾指出：植物飲品是普通預(yù)包裝食品的一個(gè)分類(lèi)，只要是名稱(chēng)中寫(xiě)了“植物飲品”的一般不會(huì)是藥品或保健食品，而屬于普通食品。

　　在上述宣傳材料當(dāng)中，“新資源食品”的標(biāo)簽也已隨處可見(jiàn)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，新資源食品和保健食品最大的區(qū)別在于保健食品是指具有特定保健功能的食品，申請(qǐng)審批時(shí)必須明確指出具有哪一種保健功能，而新資源食品則不得宣稱(chēng)或者暗示其具有療效及特定保健功能。也就是說(shuō)，新資源食品也好，含有新資源食品原料的普通食品也好，都不能明示或者暗示非保健食品具有保健功效。

　　根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

　　固體飲料，預(yù)防疾??？

　　無(wú)獨(dú)有偶，在推廣人員提供的宣傳圖片當(dāng)中，“悠酷萊蛋白多維復(fù)合粉”也遭到了相當(dāng)夸張的包裝，這款產(chǎn)品利用該產(chǎn)品所含的成分來(lái)暗示產(chǎn)品本身具有“增強(qiáng)免疫力”的保健功效，以及“防止動(dòng)脈硬化、抑制白內(nèi)障發(fā)生”等醫(yī)療作用。

　　而實(shí)際上，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類(lèi)型屬于固體飲料，并非保健食品或藥品。按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 10789-2015《飲料通則》規(guī)定，固體飲料指的是“用食品原輔料、食品添加劑等加工制成的粉末狀、顆粒狀或塊狀等，供沖調(diào)或沖泡飲用的固態(tài)制品”，中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)曾在題為《關(guān)于固體飲料的消費(fèi)提示》的文章中指出：固體飲料屬于普通食品，無(wú)論其配料中含有多少營(yíng)養(yǎng)素，均不可明示或暗示保健功能。

　　這樣一來(lái)，可能會(huì)有消費(fèi)者被上述廣告內(nèi)容所誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為“悠酷萊蛋白多維復(fù)合粉”也具有其所含成分被包裝出來(lái)的種種功效?！稄V告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

　　對(duì)于上述涉及到醫(yī)療作用的廣告信息，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

　　與此同時(shí)，在代理商的朋友圈中，該產(chǎn)品還被特別強(qiáng)調(diào)適合特定人群。

　　對(duì)此，《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》早就指出：沒(méi)有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定的，一般食品標(biāo)識(shí)不得強(qiáng)調(diào)適合特定人群。

　　揭底模式，多重收益

　　接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下悠酷萊推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，悠酷萊將項(xiàng)目參與者主要分為了四個(gè)級(jí)別，分別是代理合伙人、縣級(jí)代理、市級(jí)代理和省級(jí)代理。

　　一、門(mén)檻

　　1.代理合伙人

　　門(mén)檻為31990元，報(bào)單后能拿到價(jià)值為五萬(wàn)元的產(chǎn)品。31990元對(duì)應(yīng)19921.1積分，這里的積分相當(dāng)于直銷(xiāo)行業(yè)里PV的概念。代理推薦一個(gè)代理加入，就能賺一萬(wàn)元，這是直推獎(jiǎng)。

　　2.縣級(jí)代理

　　自己是代理合伙人，且旗下兩個(gè)部門(mén)在兩周考核內(nèi)，至少每個(gè)部門(mén)新增一位代理合伙人；復(fù)消要求：自我消費(fèi)或者第一級(jí)出現(xiàn)158.4積分。

　　3.市級(jí)代理

　　自己是代理合伙人，且旗下兩個(gè)部門(mén)在兩周考核內(nèi)，至少每個(gè)部門(mén)新增一位縣級(jí)代理；復(fù)消要求：自我消費(fèi)或者第一級(jí)出現(xiàn)716積分。

　　4.省級(jí)代理

　　自己是代理合伙人，且旗下兩個(gè)部門(mén)在兩周考核內(nèi)，至少每個(gè)部門(mén)新增一位市級(jí)代理；復(fù)消要求：自我消費(fèi)或者第一級(jí)出現(xiàn)1600積分。

　　二、分紅收益

　　1.縣級(jí)代理：公司總業(yè)績(jī)2%的平均分紅。

　　2.市級(jí)代理：公司總業(yè)績(jī)2%的平均分紅，市級(jí)同享縣級(jí)代理平均分紅。

　　3.省級(jí)代理：公司總業(yè)績(jī)2%的平均分紅，省級(jí)同享市級(jí)、縣級(jí)代理平均分紅。

　　推薦一個(gè)代理加入，還可額外享受公司總業(yè)績(jī)6%的加權(quán)平均分紅。

　　三、代理分潤(rùn)

　　縣代獎(jiǎng)勵(lì)是1400元，市代獎(jiǎng)勵(lì)為2300元，省代獎(jiǎng)勵(lì)為3200元，平級(jí)獎(jiǎng)為200元。以縣代為例，當(dāng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)沒(méi)有縣代時(shí)，網(wǎng)體下新增一單就能賺1400元，出現(xiàn)縣代時(shí)，那條線每新增一單就賺200元。同理，市代團(tuán)隊(duì)內(nèi)出現(xiàn)縣代時(shí)，那條線每新增一單就賺2300-1400=900元，出現(xiàn)市代時(shí)，那條線每新增一單就賺200元。

　　后記

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展期，但與此同時(shí)，個(gè)別商家通過(guò)虛假宣傳將普通食品包裝出保健功效甚至是醫(yī)療作用的亂象也是屢有發(fā)生。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士是這樣點(diǎn)評(píng)的：保健食品行業(yè)健康高速穩(wěn)健的發(fā)展，離不開(kāi)從業(yè)人員的知法、守法、誠(chéng)信、自律意識(shí)。只有建立了規(guī)范的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序和誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，保健食品行業(yè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　至于悠酷萊在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。