隨著國(guó)家對(duì)于保健品行業(yè)逐步加強(qiáng)監(jiān)管力度，也讓不少的劣質(zhì)商品現(xiàn)出原形。未來(lái)的大健康行業(yè)會(huì)隨著政策的規(guī)范和監(jiān)管的加強(qiáng)越來(lái)越正規(guī)化，也將極好的規(guī)范保健品市場(chǎng)，同時(shí)也為整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展提供保障。

　　保健品質(zhì)量不合格？從嚴(yán)處理！

　　對(duì)于整個(gè)保健品行業(yè)來(lái)說(shuō)，良莠不齊的問(wèn)題還是比較嚴(yán)重的，在所有參與其中的企業(yè)當(dāng)中也同樣是魚(yú)龍混雜，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量差別也比較明顯。近期，市場(chǎng)監(jiān)管總局組織的食品安全監(jiān)督抽查中，就查出了兩款質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的保健食品，并依法進(jìn)行了通報(bào)和處罰。

　　這被處罰的兩款產(chǎn)品首先是京東朝陽(yáng)大藥房旗艦店在京東商城（網(wǎng)店）銷(xiāo)售的，標(biāo)稱河南省洛陽(yáng)龍翁詩(shī)杜仲保健茶開(kāi)發(fā)有限公司委托陜西斯強(qiáng)生物藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的龍翁詩(shī)牌杜仲保健茶，被查出其中的黃酮（以蘆丁計(jì)）含量不符合有關(guān)產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　另外一款產(chǎn)品則是，淘寶網(wǎng)泰康實(shí)業(yè)平價(jià)店在淘寶網(wǎng)網(wǎng)店銷(xiāo)售的一款保健品，標(biāo)稱貴州苗氏藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的牛胎盤(pán)膠囊，其中免疫球蛋白含量不符合有關(guān)產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　目前，對(duì)于這兩款存在質(zhì)量問(wèn)題的保健品，市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)組織開(kāi)展核查，將會(huì)查清產(chǎn)品流向，督促企業(yè)下架并且召回不合格的相關(guān)產(chǎn)品，從而控制產(chǎn)品分享。對(duì)于企業(yè)的違法違規(guī)行為，將依法從嚴(yán)處理。

　　企業(yè)涉嫌虛假宣傳？重點(diǎn)打擊！

　　除了產(chǎn)品自身的質(zhì)量之外，企業(yè)在宣傳方面也需要嚴(yán)格把關(guān)，禁止出現(xiàn)虛假宣傳內(nèi)容。目前，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)于宣傳口的把控同樣嚴(yán)格，河南一家公司就踩了雷。

　　河南省濟(jì)源市一家生物制品公司在某網(wǎng)站平臺(tái)宣傳稱自己是一家主要從事保健食品、功能食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、技術(shù)服務(wù)的專業(yè)化企業(yè)，并且有60多個(gè)保健食品批文，1.5萬(wàn)平方米廠房面積并且擁有100+公司員工。

　　而市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)只是一家生產(chǎn)普通食品的企業(yè)，其食品生產(chǎn)許可證的許可類(lèi)別為糖果制品和飲料，未獲取過(guò)任何保健食品生產(chǎn)許可，廠房面積6458.15平方米，公司只有十多名員工。該企業(yè)的多項(xiàng)宣傳跟實(shí)際情況不符，屬于虛假宣傳。而這家企業(yè)也被監(jiān)管部門(mén)作出罰款200000元的行政處罰。

　　兩大重拳方向，保障保健品行業(yè)健康發(fā)展

　　隨著大健康產(chǎn)業(yè)日益得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并且逐漸深入到日常生活當(dāng)中，目前已經(jīng)呈現(xiàn)出良好的勢(shì)頭，未來(lái)勢(shì)必會(huì)迎來(lái)快速發(fā)展。從監(jiān)管角度來(lái)看，未來(lái)兩大方向同時(shí)重拳出擊，將會(huì)保障保健品行業(yè)的健康發(fā)展。

　　首先就是我們一直關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量方面，這是企業(yè)賴以生存和立足市場(chǎng)的根本。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了《2023年全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn)》之后，保健食品等領(lǐng)域食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定將會(huì)加快步伐，它的到來(lái)就在不久之后。標(biāo)準(zhǔn)化的制定，將會(huì)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。

　　另外一個(gè)方向就是：宣傳監(jiān)管。近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局部署2023年度重點(diǎn)立法任務(wù)，將制修訂《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》、《食品經(jīng)營(yíng)許可和備案管理辦法》等規(guī)章。目的非常明確，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管法治建設(shè)。

　　近些年由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，廣告形式變得越來(lái)越多樣化，直播帶貨、內(nèi)容種草、信息流深度植入等經(jīng)營(yíng)模式和廣告投放方式越來(lái)越被成熟利用。即將于5月1日實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，將會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了進(jìn)一步規(guī)范。全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)已經(jīng)正式部署了2023民生領(lǐng)域“鐵拳”行動(dòng)，各省會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的不同有所側(cè)重，比如湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局特別強(qiáng)調(diào)了打擊“論壇活動(dòng)中出現(xiàn)虛假宣傳、違規(guī)收費(fèi)和銷(xiāo)售產(chǎn)品等違法行為”，目標(biāo)非常明確，那就是非法會(huì)銷(xiāo)行為。

　　隨著中國(guó)大健康市場(chǎng)的發(fā)展，政策方面也會(huì)越來(lái)越規(guī)范。未來(lái)勢(shì)必會(huì)嚴(yán)格監(jiān)管的兩大領(lǐng)域，除了產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)本身之外，還有對(duì)于虛假宣傳的嚴(yán)厲打擊。這就要求品牌方無(wú)論從品質(zhì)到尺度，都要嚴(yán)格把關(guān)，保健品大環(huán)境才能愈加向好。