當(dāng)前，環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為全球共同愿景，如何在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí)，有效管理企業(yè)環(huán)境影響，提高資源使用效率，降低資源消耗總量，都是“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”中的重要考量。

　　尤其是近幾年，隨著國(guó)家戰(zhàn)略針對(duì)“碳達(dá)峰”“碳中和”提出明確目標(biāo)，可持續(xù)發(fā)展理念更加深入人心，無(wú)論是傳統(tǒng)消費(fèi)巨頭，還是新銳初創(chuàng)品牌，越來(lái)越多的企業(yè)都將目光關(guān)注到企業(yè)可持續(xù)化發(fā)展層面。

　　作為一家始于自然的天然營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品企業(yè)，自然陽(yáng)光的表現(xiàn)更加亮眼。

　　▲ 2022年，自然陽(yáng)光美國(guó)總部發(fā)布了首份ESG(即“環(huán)境、社會(huì)及管治”)報(bào)告。

　　01以“自然”為立根之本

　　1972年4月，吉恩·休斯在美國(guó)猶他州創(chuàng)建自然陽(yáng)光，打造了全球第一家將草本植物裝進(jìn)膠囊的公司。隨后在企業(yè)發(fā)展超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的歷程里，自然陽(yáng)光始終將“自然”作為品牌的立根之本，將大自然的療愈力量帶給廣大健康愛(ài)好者，引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成良好的健康習(xí)慣，以健康體魄享受高質(zhì)量生活。

　　▲ 自然陽(yáng)光創(chuàng)始人吉恩·休斯夫婦。

　　《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》注意到，2022年，自然陽(yáng)光美國(guó)總部發(fā)布了首份ESG(即“環(huán)境、社會(huì)及管治”)報(bào)告，其中包括了產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)還詳細(xì)分析了優(yōu)化材料選取和制作流程的最佳途徑，以期在人類(lèi)健康和自然生態(tài)健康之間尋求最佳的平衡點(diǎn)。

　　自然陽(yáng)光首席執(zhí)行官默倫斯表示，“在過(guò)去的50年里，自然陽(yáng)光一直致力于大自然。我們致力于通過(guò)實(shí)現(xiàn)我們的環(huán)境、社會(huì)和治理目標(biāo)，成為大自然的一股力量。首份可持續(xù)發(fā)展報(bào)告讓我們看到了所做工作的意義，并找到了更好地保護(hù)自然的方法，這對(duì)我們作為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品公司的未來(lái)業(yè)務(wù)至關(guān)重要。可持續(xù)發(fā)展也是自然陽(yáng)光未來(lái)50年的首要任務(wù)?！?/span>

　　自然陽(yáng)光自2017年開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，始終傳承著“自然”的DNA，一直將可持續(xù)發(fā)展放在戰(zhàn)略核心地位，并具體落地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)者影響等多個(gè)維度，已在去塑減碳、節(jié)能降耗、綠色供應(yīng)鏈等多個(gè)方面做出成績(jī)。

　　02全鏈條推動(dòng)可持續(xù)化

　　在生產(chǎn)端，自然陽(yáng)光從產(chǎn)品包裝開(kāi)始探索，遵循去繁從簡(jiǎn)原則，在減塑輕塑的道路上不斷付諸實(shí)踐。

　　據(jù)自然陽(yáng)光市場(chǎng)部相關(guān)人員介紹，產(chǎn)品創(chuàng)新之下，為減少包裝材料對(duì)環(huán)境的影響，自然陽(yáng)光的包裝減塑經(jīng)歷了4~5年的優(yōu)化迭代。相比2018年，塑料瓶裝產(chǎn)品在整個(gè)自然陽(yáng)光中國(guó)市場(chǎng)的占比，已經(jīng)下降了28%。預(yù)計(jì)到2024年底，該數(shù)據(jù)還將下降19%。過(guò)去4年，僅通過(guò)產(chǎn)品包裝材質(zhì)的優(yōu)化，自然陽(yáng)光累計(jì)減少使用塑料制品超過(guò)130噸。

　　而作為公司產(chǎn)品核心的凈化與強(qiáng)化系列產(chǎn)品，更是經(jīng)歷了多次優(yōu)化迭代。從舍棄塑料大罐，到引入環(huán)保紙張；從現(xiàn)有包裝的二次利用，到模塊化地快速組裝；從最初的豪華禮箱，到輕便化快遞箱；自然陽(yáng)光的系列產(chǎn)品，從外盒包裝到運(yùn)輸整體包裝，將逐步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的“零塑”體驗(yàn)與可持續(xù)升級(jí)。

　　▲ 自然陽(yáng)光賦力營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品的包裝迭代。

　　2018年初，自然陽(yáng)光創(chuàng)新上市了液體便攜小袋裝飲品，打破了業(yè)界液體產(chǎn)品普遍是塑料大瓶或玻璃小瓶的格局。時(shí)尚靈動(dòng)的造型“輕而易舉”地抓住了消費(fèi)者的偏好，產(chǎn)品迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)，引領(lǐng)了健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)液體便攜裝產(chǎn)品的風(fēng)潮。

　　▲ 自然陽(yáng)光液體便攜小袋裝飲品包裝。

　　自然陽(yáng)光對(duì)于產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展理念，既體現(xiàn)于外在包裝，更著重于內(nèi)在成分。中國(guó)市場(chǎng)目前在售的產(chǎn)品，使用了超過(guò)130種以上的植物成分，對(duì)于這些植物原料成分的篩選，同樣遵循可持續(xù)發(fā)展的理念，分享大自然的治愈力量。未來(lái)，自然陽(yáng)光還計(jì)劃開(kāi)展一系列產(chǎn)品原料溯源工作，讓消費(fèi)者更清晰地看到自然陽(yáng)光是如何踐行“采摘于山野，精煉于科技”的品牌理念。

　　據(jù)悉，自然陽(yáng)光在中國(guó)的“綠色工廠”計(jì)劃也已經(jīng)有了明確規(guī)劃，高效節(jié)能、零碳排放將會(huì)是新工廠的一大亮點(diǎn)。

　　在消費(fèi)端，“走心的服務(wù)與用戶(hù)友好的體驗(yàn)”一直是自然陽(yáng)光的核心戰(zhàn)略。而良好的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，無(wú)疑是連接公司與客戶(hù)的最佳橋梁。

　　據(jù)了解，自然陽(yáng)光每次產(chǎn)品的迭代更新都要經(jīng)過(guò)數(shù)十上百次的人群測(cè)試與體驗(yàn)，大到配方升級(jí)、口味改良，小到產(chǎn)品的開(kāi)啟感受是否順暢，結(jié)果滿(mǎn)意才是測(cè)試的終點(diǎn)，以確保把最好的體驗(yàn)留給消費(fèi)者。

　　紙盒包裝的撕口，是用戶(hù)正式體驗(yàn)產(chǎn)品的第一步。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年、數(shù)十次的反復(fù)測(cè)試與改良，自然陽(yáng)光終于找到了產(chǎn)品包裝的良好平衡，在確保產(chǎn)品必要保護(hù)的前提下，讓消費(fèi)者可以暢爽絲滑地打開(kāi)包裝，給客戶(hù)帶來(lái)美好的產(chǎn)品初體驗(yàn)。

　　自然陽(yáng)光全球高級(jí)副總裁暨中國(guó)區(qū)總裁周魯浩，同時(shí)也是公司內(nèi)部公認(rèn)的“首席產(chǎn)品體驗(yàn)官”。每一款產(chǎn)品的創(chuàng)新與改良，他都會(huì)親自參與體驗(yàn)、反饋建議。經(jīng)過(guò)公司的層層把關(guān)之后，才會(huì)真正推向市場(chǎng)。

　　03堅(jiān)持長(zhǎng)期主義理念

　　“可持續(xù)化”不是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是一種通過(guò)日常生活行為所體現(xiàn)出的生活方式，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，更是一種社會(huì)責(zé)任，一種長(zhǎng)期主義。

　　近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的認(rèn)知已經(jīng)在不斷提高，尤其疫情沖擊之后，健康環(huán)保的理念更加深入人心。而隨著消費(fèi)復(fù)蘇，很多消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體，已經(jīng)從“能用就行”的消費(fèi)觀轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、清潔、健康、可持續(xù)等層面的“美好消費(fèi)”方向。他們不僅愿意購(gòu)買(mǎi)綠色、高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)也關(guān)注生產(chǎn)方式、產(chǎn)品質(zhì)量的信息披露與溯源。

　　自然陽(yáng)光通過(guò)積極探索與實(shí)踐，正在以可持續(xù)的包裝材料與簡(jiǎn)約美觀的設(shè)計(jì)來(lái)打造高顏值的產(chǎn)品包裝，這不僅符合當(dāng)下和未來(lái)的消費(fèi)理念和趨勢(shì)，也體現(xiàn)了一家企業(yè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的信念。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，“做難而正確的事”不僅能通過(guò)在時(shí)間維度上下功夫，創(chuàng)造出自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還能展示出與社會(huì)共生，并為社會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值的真正意義。

　　“自然可敬，未來(lái)可期，前行之時(shí)仍抱有謙虛感恩之心?！弊匀魂?yáng)光全球高級(jí)副總裁暨中國(guó)區(qū)總裁周魯浩表示，社會(huì)責(zé)任是企業(yè)應(yīng)自覺(jué)履行的義務(wù)。自然陽(yáng)光也為未來(lái)幾年可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃了相應(yīng)的行動(dòng)方案，不僅不斷提高產(chǎn)品生產(chǎn)中的可持續(xù)性，也幫助消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)并使用產(chǎn)品的過(guò)程中踐行可持續(xù)理念，提升消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)的意識(shí)和意愿。