有數(shù)據(jù)顯示，最近幾年，國內(nèi)人群在健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)中的消費支出比例呈現(xiàn)大幅度上漲，美容、體重管理、運動營養(yǎng)、情緒睡眠等品類在國內(nèi)功能性食品市場迅速崛起，在此背景下，主打“美容、養(yǎng)生、減肥”概念的平臺開始越來越多地出現(xiàn)在人們的視野之中，“纖瘦國際”便是其中之一。

　　纖瘦國際究竟有著怎樣的平臺背景？纖瘦果蔬果凍是否可以提高人體免疫力、治療便秘？欣然堂炸彈咖啡又是否具有減肥功效？運營公司曾遭到過怎樣的行政處罰？纖瘦國際在線上、線下所推行的招商模式又該如何解讀？

　　公司背景，發(fā)展歷程

　　主打瘦身連鎖品牌的纖瘦集團成立于2010年，旗下主要品牌共有四個，分別是纖瘦、水繡晶顏、李欣然、啟云。纖瘦集團主要提供標準化連鎖整店加盟服務，目前已有4000多家加盟店。經(jīng)查，纖瘦集團的運營主體為河北纖然商貿(mào)有限公司，該公司成立于2016年3月，劉丹為該公司法定代表人和獨資股東，監(jiān)事為彭淑賢，纖瘦集團創(chuàng)始人為李欣然，注冊資本550萬元，據(jù)2021年年報顯示，該公司股東的實繳出資額為92.81萬元，參保人數(shù)為7人。

　　回首集團發(fā)展歷程，公眾號“纖瘦國際服務號”如此回顧：2010年纖瘦從零開始，2011年纖瘦9家分店同時開業(yè)，2012年兩大研發(fā)上市，2013年突破500家門店，2014年新增兩項研發(fā)技術，2015年已有千家門店，2016年三款新品、兩大項目上市，2017年啟動區(qū)域培訓和商業(yè)活動。

　?。▓D：公眾號“纖瘦國際服務號”）在商城端，河北纖然商貿(mào)有限公司共認證了兩款微信小程序，其中，一款名為“在乎特惠商城”的小程序已經(jīng)無法打開，顯示頁面為在乎特惠商城已打烊。另外一款小程序“纖瘦國際中心”同樣也已無法下單和分享。

　　現(xiàn)在要想在纖瘦國際平臺上報單是去哪里？對此，據(jù)推廣人員阿麗（化名）透露稱，纖瘦國際目前有自己的訂貨復購app，可以看到自己的補貨和業(yè)績情況，但必須報單才能注冊。

　　普通食品，保健功效？

　　關于纖瘦國際的經(jīng)營體系，阿麗表示，纖瘦國際主要推廣的是線下加盟板塊，公司很多產(chǎn)品都是為搭配線下美容院提供的，線上產(chǎn)品目前就只提供兩款健康食品，分別是纖瘦果蔬果凍和欣然堂炸彈咖啡。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品都或多或少地存在宣傳問題，我們先以纖瘦果蔬果凍為例，該產(chǎn)品被經(jīng)銷商包裝為具有減脂瘦身、提高抵抗力的功效。

　　（圖：宣傳資料）在相關宣傳材料當中，該產(chǎn)品還被特別強調(diào)具有治療便秘的作用，經(jīng)查，該產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證編號為SC12744178100222，可見，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品或者藥品。

　　對于上述宣傳材料提及到的涉及治療便秘的醫(yī)療作用，我國《廣告法》第十七條規(guī)定早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　另外一款名為欣然堂炸彈咖啡的產(chǎn)品近來更是備受推廣人員們推崇，該產(chǎn)品在推廣人員的宣傳下，也被指出具有減肥功效，并且還對人體免疫系統(tǒng)有益。

　　（圖：宣傳資料）而實際上，該產(chǎn)品同樣為普通食品，食品生產(chǎn)許可證編號為SC10635060301558，由漳州康貝樂食品有限公司所生產(chǎn)。

　　對于上述兩款普通食品在廣告中提及到的包含“減肥”在內(nèi)的保健功效，根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關于保健食品的相關規(guī)定，具有上述功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙藴暑A包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項的規(guī)定以及《食品安全法實施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

　　效果承諾，案例保證？

　　說到欣然堂炸彈咖啡的功效，相關資料涉及到的“一周瘦2斤相對輕松”也明顯含有不科學地表示產(chǎn)品功效的斷言和保證。

　　（圖：宣傳資料）眼下，為了證明上述兩款普通食品具有不俗的減肥功效，一些經(jīng)銷商在網(wǎng)上也紛紛曬出了顧客使用產(chǎn)品后減肥成功的案例：

　　顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。凡是有夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　其實，早在2016年10月，河北纖然商貿(mào)有限公司就曾“虛假宣傳的違法事實”而被長安區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款3萬元的行政處罰，決定書文號：石長市場監(jiān)處字（2016）第A6009號。不過值得注意的是，在處罰后，時至今日，在網(wǎng)上圍繞著相關產(chǎn)品傳出的虛假宣傳之音依舊層出不窮。

　　（圖：企查查）代理模式，收益幾何

　　文章的最后，我們再來關注一下纖瘦國際現(xiàn)行的獎金制度，對此，推廣人員提供了如下資料分別從線下板塊和線上板塊進行了解讀：

　　一、線下：

　　3.8萬元門檻：

　　1.學習禮包一：高級美容師證1個、康復理療師證1個、全方位專業(yè)培訓學習（包括技術培訓、專業(yè)知識、產(chǎn)品知識、實操手法、營銷培訓）。

　　2.開業(yè)禮包：纖瘦減肥顧客健康管理檔案10本、纖瘦美容顧客管理檔案10本、纖瘦品牌授權牌1套、纖瘦紙杯500個、纖瘦紅包300個、纖瘦品牌手提袋200個、纖瘦活動氣球500個、拓客產(chǎn)品體驗裝30盒、院裝美膚膏（掉秤膏）1瓶、院裝修護液（掉秤油）1瓶、院裝精華膏（開穴膏）1瓶、院裝精華液（開穴油）1瓶、院裝局減膏肩臂部1瓶、院裝局減油肩臂部1瓶、院裝局減膏臀腿部1瓶、院裝局減油臀腿部1瓶、院裝局減膏腰腹部1瓶、院裝局減油腰腹部1瓶、舒緩粉（白桶）2桶、植物舒緩精華液2瓶、多效粉（白桶）2桶、植物多效精華液2瓶。

　　3.儀器禮包：遠紅外智能養(yǎng)生艾灸儀1臺、面部冷熱雙頭噴霧儀1臺。

　　4.學習禮包二：妙齡塑顏緊致套（5D）1套、美韻嬌嫩滋養(yǎng)套1套、水繡晶顏多效9件套1套、毛孔凈顏修護套1套、光鑰植萃美眸眼護套1套、煥顏美肌組合1套、煥顏美肌嫩膚套拓客套5套、520小套2套、多肽緊致抗衰面膜10盒、水妍水面膜20盒、美韻嬌嫩潔面乳10支、舒緩蘆薈修復乳3瓶、潤澤補水乳3瓶、潤顏柔膚水3瓶、潤澤補水霜3瓶、優(yōu)密殖美養(yǎng)護套（HPV型）1套、優(yōu)密殖美養(yǎng)護套（暖宮型）1套、抑菌液（膠囊型）盆骨膠囊2套、青春抑菌軟凝膠（延更丹）2套、臻潤草本套（肩頸）1套、臻養(yǎng)活力精華液（滾珠式）2瓶。

　　5.纖瘦商學院：店務管理課程、營銷思維課程、專業(yè)賦能課程、技術提升課程、服務思維課程、經(jīng)營戰(zhàn)略課程、成交思維課程、四季運營課程。

　　6.驚喜禮包：每年2-4次專家團隊專場出貨，全品類標準化、流程化，助力門店章程式自動運轉(zhuǎn)。

　　2.8萬元門檻的權益差不了太多：

二、線上：

　　等級：

　　1.拿貨1盒（298元）成為會員。

　　2.拿貨4盒（832元）成為小團購，后續(xù)復購價69折左右。

　　3.拿貨20盒（2960元）成為大團購，后續(xù)復購價49折左右。

　　4.拿貨200盒（19600元）成為旗艦店，后續(xù)復購價32折左右。

　　獎勵：

　　1.會員分銷獎勵：

　　會員：60元/盒；小團購：30元/盒；大團購：90元/盒；旗艦店：140元/盒。

　　2.推薦獎勵：

　　小團購：推薦小團購一次性獎勵20元/盒（總計80元）。

　　大團購：推薦大團購一次性獎勵20元/盒（總計400元）；推薦小團購一次性獎勵60元/盒（總計240元）；間接推薦小團購一次性獎勵40元/盒（總計160元）。

　　旗艦店：推薦旗艦店一次性獎勵10元/盒（總計2000元）；推薦大團購一次性獎勵50元/盒（總計1000元）；間接推薦大團購一次性獎勵30元/盒（總計600元）；推薦小團購一次性獎勵110元/盒（總計440元）；間接推薦小團購一次性獎勵90元/盒（總計360元）。

　　3.推廣服務獎（旗艦店可享有）：

　　旗艦店可享有推廣服務獎，由自己所推薦的代理出貨量而定，出貨500盒，獎勵2元/盒；出貨1500盒，獎勵4元/盒；出貨5000盒，獎勵6元/盒；出貨10000盒，獎勵8元/盒；出貨20000盒，獎勵10元/盒；出貨30000盒，獎勵12元/盒；出貨40000盒，獎勵14元/盒。

　　關于線上產(chǎn)品補貨拿貨，公司也有明確規(guī)定：到達一定級別后，每個月必須補齊對應產(chǎn)品數(shù)量，并且不能亂價，也不能通過淘寶等渠道銷售。

　?。▓D：經(jīng)銷商）后記

　　近年來，隨著國人養(yǎng)生保健意識的不斷提高，保健品需求量呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢，據(jù)中國保健協(xié)會調(diào)查顯示，我國每年健康食品銷售額高達2000億元，巨大的市場也滋生了個別不惜鋌而走險采取虛假宣傳手段進行廣告宣傳的不法商家，對于此般亂象，有專家提出，健康食品騙局中的很多問題由虛假宣傳引發(fā)，應加強對虛假宣傳的監(jiān)管，要從根本上解決錯綜復雜的虛假宣傳問題，就需要監(jiān)管部門出快手、下重拳。

　　至于以“傳承中醫(yī)精髓,打造優(yōu)美體態(tài)”為公司愿景的纖瘦國際在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關注。