隨著社會生活水平的不斷提高，人們對健康的重視程度也日益增強(qiáng)。健康消費(fèi)已逐漸成為家庭消費(fèi)的核心之一，健康產(chǎn)業(yè)具有極大的市場需求潛力和良好的發(fā)展前景。國家于2016年10月25日印發(fā)并實(shí)施《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》。作為我國醫(yī)療健康產(chǎn)品發(fā)展的重要引擎，“健康中國2030”規(guī)劃綱要是今后15年推進(jìn)健康中國建設(shè)的行動(dòng)綱領(lǐng)，中國大健康產(chǎn)業(yè)正步入黃金期。而作為健康領(lǐng)域中的細(xì)分市場，減肥市場也迎來了一輪又一輪的市場熱潮。為擺脫肥胖狀態(tài)，越來越多的人加入瘦身行列，甚至不惜花費(fèi)重金來減肥。在此背景下，瘦身減肥產(chǎn)品也持續(xù)走俏，其中一個(gè)品牌名為輕燃卡卡的公司，宣稱無需節(jié)食、無需代餐挨餓，即可達(dá)到快速燃脂的成效，且不會反彈，輕松打造易瘦體質(zhì)。那么輕燃卡卡到底是何來歷？其產(chǎn)品宣傳有各種功效，是否涉嫌虛假宣傳？其推行的代理制度有何特色？

　　品牌來歷生產(chǎn)公司

　　據(jù)輕燃國際公眾號顯示，該公眾號的經(jīng)營主體為黑龍江輕燃生物科技有限公司。據(jù)企查查顯示，黑龍江輕燃生物科技有限公司成立于2021年12月6日，法定代表人為劉有，注冊資本為200萬，經(jīng)營范圍包括食品銷售及保健品銷售等業(yè)務(wù)。

　　據(jù)悉，輕燃卡卡的創(chuàng)始人為周舟，此人宣稱有七年輕體品牌實(shí)戰(zhàn)操盤手，還有中國杰出青年企業(yè)家代表、黑龍江十大誠信企業(yè)家等頭銜。

　　經(jīng)查，輕燃卡卡產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為拜爾普蘭（廈門）生物藥業(yè)有限公司。

　　據(jù)企查查顯示，拜爾普蘭（廈門）生物藥業(yè)有限公司是一家致力于現(xiàn)代生物健康產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性現(xiàn)代化企業(yè)。公司專注于ODM及OEM生產(chǎn)合作領(lǐng)域，可為廣大客戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品貼牌服務(wù)，與合作伙伴共同開發(fā)增值方案，研究、開發(fā)、生產(chǎn)包括保健食品、食品等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品。

　　但是，該公司也曾因包裝盒標(biāo)簽不符合規(guī)定，被廈門市海滄區(qū)市場監(jiān)督管理局沒收違法所得17266.2元，并罰款98215元。

（圖片來源：企查查）

　　普通食品虛假宣傳

　　據(jù)了解，輕燃卡卡推出的產(chǎn)品包括速燃能量咖啡和排排舒體形管理糖果，網(wǎng)上宣傳這兩種產(chǎn)品有12種功效，包括減肥、提高代謝、改善睡眠、美白嫩膚、排除濕氣、解救護(hù)肝、淡斑淡痘及增強(qiáng)記憶力等功效。

　　但是，這兩款產(chǎn)品均是普通產(chǎn)品，生產(chǎn)許可證編號為SC10635020500131。

　　對于上述廣告內(nèi)容涉及到的“減肥、改善睡眠”等保健功效，根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有上述功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙?biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

　　上述功效提到的“改善便秘”等醫(yī)療作用，我國《廣告法》第十七條規(guī)定早已明確指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　為了讓更多人相信輕燃卡卡產(chǎn)品的功效，其經(jīng)銷商在宣傳中還曬出了諸多案例為其功效佐證。

　　顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。對此，我國《廣告法》第二十八條也有規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。并且此法還規(guī)定廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

　　代理制度有何特色？

　　據(jù)輕燃卡卡代理商發(fā)來的代理資料顯示，輕燃卡卡代理分為VIP客戶、總經(jīng)銷、合伙人和聯(lián)合創(chuàng)始人。VIP客戶需投資930元、總經(jīng)銷需投資2480元，合伙人需投資11800元，聯(lián)合創(chuàng)始人需投資118000元。

　　其中合伙人及聯(lián)合創(chuàng)始人有推薦獎(jiǎng)勵(lì)：合伙人招直系一級合伙人推薦獎(jiǎng)16%，11800*16%=1888元，直系一級合伙人補(bǔ)貨永久享受推薦獎(jiǎng)勵(lì)；聯(lián)合創(chuàng)始人招一級聯(lián)合創(chuàng)始人推薦獎(jiǎng)10%，118000*10%=11800元，一級聯(lián)合創(chuàng)始人補(bǔ)貨永久享受推薦獎(jiǎng)勵(lì)，聯(lián)合創(chuàng)始人招二級聯(lián)合創(chuàng)始人推薦獎(jiǎng)4%，118000*4%=4720元，二聯(lián)合創(chuàng)始人補(bǔ)貨永久享受推薦獎(jiǎng)勵(lì)。

　　此外，聯(lián)合創(chuàng)始人還有團(tuán)隊(duì)業(yè)績獎(jiǎng)勵(lì)：業(yè)績達(dá)到10萬-200萬，即可享受5%-9%的業(yè)績獎(jiǎng)勵(lì)。

　　后 記

　　根據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020年）》的最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國的成人中已經(jīng)有超過 1/2 的人超重或肥胖，成年居民（≥18歲）超重，由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)。但隨著減肥市場的火爆，與此同時(shí)出現(xiàn)的虛假宣傳亂象也變得愈發(fā)引人關(guān)注。針對食品、保健食品欺詐和虛假宣傳問題，國務(wù)院食品安全辦、公安部、商務(wù)部、國家食藥監(jiān)總局等9部門曾聯(lián)合發(fā)布了《食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治方案》，在全國范圍內(nèi)部署了食品、保健食品虛假宣傳整治工作，旨在加強(qiáng)對食品、保健食品生產(chǎn)、經(jīng)營和進(jìn)口單位履行主體責(zé)任的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違規(guī)營銷宣傳產(chǎn)品功效、誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者等違法行為。

　　至于致力于“改善全球消費(fèi)者健康需求的產(chǎn)品和服務(wù)”的輕燃卡卡未來會如何發(fā)展？其產(chǎn)品虛假宣傳問題是否會引起有關(guān)部門的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。

　　來源：微商電商調(diào)研