前言

　　后疫情時(shí)代，健康保健相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)提速。而拉動(dòng)養(yǎng)生消費(fèi)狂潮的已不再是中老年人，熬夜久坐、壓力大的年輕人開始扛起養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)大旗。

　　他們一邊熬夜內(nèi)卷，一邊在購物車廣囤保健品，健康消費(fèi)已成為當(dāng)下年輕人的新“剛需”。由于工作和生活壓力越來越大，年輕人“求生欲”持續(xù)提升，一邊熬夜消耗，一邊靠養(yǎng)生“回血”。

　　00后加入養(yǎng)生大軍

　　某電商數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上熱銷的養(yǎng)生功能產(chǎn)品如開袋即食功能性食品、睡眠儀、生發(fā)儀、沖牙器、酵素機(jī)等，其主力消費(fèi)人群都是90后、00后。

　　今年“雙11”第一波開售時(shí)，健康消費(fèi)品開場(chǎng)首小時(shí)就迎來銷售高峰，血糖用品、養(yǎng)生茶等品類均迎來三位數(shù)高增長(zhǎng)。越來越多的年輕人加入到“養(yǎng)生大軍”，“顏值保養(yǎng)”“囤健康”也刺激著眾多養(yǎng)生保健類企業(yè)加速布局。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量高達(dá)510萬余家，呈逐年穩(wěn)定上漲趨勢(shì)；從地域分布來看，山東、廣東、湖南三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有63.5萬余家、45.7萬余家和35.7萬余家。其中，集中在2021年注冊(cè)新增的相關(guān)企業(yè)有94.6萬余家，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)增速高達(dá)30.5%。

　　值得一提的是，從保健品相關(guān)企業(yè)的成立歷程來看，超七成的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)，有限責(zé)任公司占比超過30%。其穩(wěn)固發(fā)展的根基，很大部分源于快速崛起的年輕養(yǎng)生新需求。

　　以近幾年調(diào)侃熱議的年輕人脫發(fā)問題為例，背后的“禿頭經(jīng)濟(jì)”正向著細(xì)分賽道不斷延伸。

　　面對(duì)消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)，商家也紛紛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和細(xì)分品類上發(fā)力玩創(chuàng)新。除了市面上耳熟能詳?shù)闹ヂ橥?、黃芪片、紅豆薏米芡實(shí)茶等傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)保健品外，還增添了很多“對(duì)癥下藥”的新寵，如抗氧化、防衰老的黑枸杞、魚油等。

　　產(chǎn)品包裝上，新品類也擺脫曾經(jīng)“過度包裝”的重災(zāi)區(qū)，加入更符合年輕審美的潮流元素，瓶體更傾向于輕量化、簡(jiǎn)單化，甚至還做成了“零食化”，更易于年輕人隨身攜帶。

　　保健品市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)

　　萬億大藍(lán)海 資本領(lǐng)投布局細(xì)分賽道 居民收入水平和生活質(zhì)量的提高，年輕人對(duì)健康養(yǎng)生生活的訴求凸顯，都成了助推保健營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的動(dòng)力。

　　《2022全家營(yíng)養(yǎng)第四餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，近年來國(guó)內(nèi)保健營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，至2021年已突破 3000億元。而因?yàn)楸＝∑沸袠I(yè)兼具食品和藥品二元屬性，范疇正在向“功能性食品”和“嚴(yán)肅的保健品”兩端拓展，從廣義保健品角度看，這將會(huì)是一個(gè)萬億級(jí)別的超大藍(lán)海。

　　龐大的市場(chǎng)空間吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者加入，資質(zhì)優(yōu)異的保健產(chǎn)品企業(yè)也吸引資本先后入局。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，近3年發(fā)生了37起與保健品相關(guān)的融資事件。這些投資機(jī)構(gòu)中不乏有紅杉資本、真格基金、京新藥業(yè)、同創(chuàng)偉業(yè)等知名基金與企業(yè)，融到資的企業(yè)多分布在保健食品生產(chǎn)或研發(fā)、健康保健、生物技術(shù)和制藥、中醫(yī)中藥等多個(gè)領(lǐng)域，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異。

　　隨著入局玩家越來越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，很多大牌也在把握年輕用戶訴求的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品差異化、經(jīng)營(yíng)特色化上做足文章。 雖然保健品行業(yè)具有高客單價(jià)和高復(fù)購率特征，在消費(fèi)水平提升和養(yǎng)生觀念驅(qū)動(dòng)下催生出千億市場(chǎng)，但隨著消費(fèi)者專業(yè)保健意識(shí)提升，過硬的產(chǎn)品功效才是核心實(shí)力。

　　這也倒逼著很多企業(yè)加快轉(zhuǎn)型步伐，重金投入研發(fā)，為構(gòu)建產(chǎn)品“護(hù)城河”積蓄力量。 天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年保健品相關(guān)的專利研發(fā)數(shù)量逐年上漲，專利信息總量多達(dá)33萬余個(gè)。專利信息重點(diǎn)集中在發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型三個(gè)領(lǐng)域。

　　不過，近年來隨著行業(yè)政策紅利釋放和監(jiān)管力度增強(qiáng)，保健品行業(yè)正日益規(guī)范化，并呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。此外，國(guó)家為提高全民健康水平，提出并實(shí)行系列新醫(yī)改方案和“健康中國(guó)”的健康發(fā)展戰(zhàn)略，隨著“國(guó)家隊(duì)”入局健康領(lǐng)域并帶來利好，也進(jìn)一步規(guī)范并加速了行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。

　　對(duì)此，天眼查研究院分析認(rèn)為，未來隨著國(guó)家對(duì)行業(yè)的監(jiān)管日益完善，將有越來越多有效果的功能產(chǎn)品得以“正名”。而隨著行業(yè)有序后，也能吸引更多有技術(shù)、有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入，加快競(jìng)爭(zhēng)淘汰過程，最終擁有雄厚科技實(shí)力和豐富完善營(yíng)銷渠道的企業(yè)會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)主力。

　　國(guó)內(nèi)的保健食品滲透率和人均消費(fèi)水平還有著很大的提升空間。未來養(yǎng)生保健產(chǎn)品商可以多向著服務(wù)商方向升級(jí)，既可以對(duì)重度用戶增強(qiáng)粘性，也有助于自身產(chǎn)品的迭代升級(jí)。

　　綜合來看，如今的保健品“新消費(fèi)”之風(fēng)已重新刮起，行業(yè)依然是快速增長(zhǎng)的增量市場(chǎng)，目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也值得投資關(guān)注。

　　來源：睿宸健康