近期，洋碼頭被曝拖欠商家2億元貨款的事情尚在發(fā)酵，平臺(tái)與一眾商家之間也陷入了拉鋸戰(zhàn)。作為曾經(jīng)紅極一時(shí)、以“買手制”出圈的跨境電商平臺(tái)，洋碼頭曾在早期占據(jù)了獨(dú)立跨境電商市場(chǎng)份額的首位，更是一度沖擊上市。

　　此前報(bào)道↓

　　曾紅極一時(shí)，如今拖欠2億，人去樓空？知名電商回應(yīng)

　　但是，今年8月，洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波的一封公開(kāi)信讓外界了解到了這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“海淘”平臺(tái)背后的一系列隱憂，除了受疫情沖擊導(dǎo)致的業(yè)務(wù)下滑，當(dāng)中涉及的合規(guī)改造相關(guān)問(wèn)題也為平臺(tái)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

　　雖說(shuō)洋碼頭是以進(jìn)口交易為主，但其面臨的包括跨境業(yè)務(wù)的資金、稅務(wù)問(wèn)題等也同樣在“出海”的中國(guó)跨境電商企業(yè)中不鮮見(jiàn)。合規(guī)問(wèn)題已然成為限制“走出去”的中國(guó)跨境企業(yè)發(fā)展不可忽視的原因之一。

　　有從事跨境交易法律業(yè)務(wù)十余年的律師告訴南都灣財(cái)社記者，洋碼頭提到的合規(guī)問(wèn)題并不是個(gè)例，跨境企業(yè)特別是出口類型企業(yè)遭遇的合規(guī)問(wèn)題之多，可謂是“一步一踩雷”，他們并不是不想合規(guī)，而是不知道如何合規(guī)。因此，張寧建議，中國(guó)跨境電商企業(yè)在出海合規(guī)的流程上應(yīng)該將更多問(wèn)題前置來(lái)規(guī)避商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　中國(guó)出口跨境電商跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)明顯

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年（上）中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2022上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2022全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15.7萬(wàn)億元。2021年跨境電商的市場(chǎng)規(guī)模為14.2萬(wàn)億元，增速達(dá)到13.6%。從進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上來(lái)看，2022年上半年中國(guó)跨境電商出口類型企業(yè)占比超七成，達(dá)到77.47%，過(guò)去五年這一結(jié)構(gòu)占比相對(duì)穩(wěn)定。

　　圖源：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年（上）中國(guó)跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》

　　海外運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)小肥網(wǎng)（Flatfee）創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)垖幝蓭熞哺惺艿搅私陙?lái)中國(guó)企業(yè)出海需求的旺盛，特別是跨境電商相關(guān)領(lǐng)域。“數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜上的頭部賣家約三分之一都是中國(guó)賣家，在所有第三方賣家中保持60%-70%的份額，電子產(chǎn)品、玩具、服裝等都是熱門品類?！?/span>

　　不過(guò)，相比于之前中國(guó)的跨境電商賣家多集中在亞馬遜，張寧透露，近一兩年更多的企業(yè)在開(kāi)拓自己的品牌的同時(shí)也開(kāi)始搭建自己的售賣平臺(tái)或者以獨(dú)立站形式為主，這樣能夠盡量減少對(duì)單一平臺(tái)的依賴。“另外，TikTok的直播電商雖然還在初始階段但風(fēng)頭很勁，最近沃爾瑪?shù)闹袊?guó)賣家開(kāi)始超過(guò)美國(guó)賣家，占比達(dá)到51%，中國(guó)跨境電商在海外開(kāi)始呈現(xiàn)更明顯的跨平臺(tái)趨勢(shì)?！?/span>

　　隨著中國(guó)賣家跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象更多，遇到的合規(guī)問(wèn)題也會(huì)更繁雜。相比于成規(guī)模的大型企業(yè)可以擁有自己的法務(wù)、財(cái)務(wù)部門，許多中小企業(yè)面臨沒(méi)有專業(yè)人士把關(guān)，只能求助某些低價(jià)中介的窘境。在張寧看來(lái)，這些企業(yè)并不是不想讓自己合規(guī)，而是不知道如何合規(guī)，“中國(guó)跨境電商在境外很多時(shí)候處于蒙眼開(kāi)車上路的狀態(tài)?！?/span>

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)、境外銷售稅問(wèn)題高頻“踩雷”

　　張寧表示，小肥網(wǎng)在服務(wù)中國(guó)跨境電商企業(yè)的過(guò)程中總結(jié)出了五個(gè)最常見(jiàn)的合規(guī)問(wèn)題：海外市場(chǎng)的遠(yuǎn)程管理問(wèn)題，海外運(yùn)營(yíng)合規(guī)問(wèn)題，在海外注冊(cè)和維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，與海外公司簽署協(xié)議的風(fēng)險(xiǎn)，以及跨境電商的全球銷售稅問(wèn)題。其中，電商業(yè)務(wù)比較高頻“踩坑”的要數(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“這個(gè)問(wèn)題會(huì)被很多流氓律所碰瓷”，張寧告訴南都灣財(cái)社記者，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題Flatfee的專家給企業(yè)出過(guò)不少應(yīng)對(duì)措施，例如在美國(guó)成立公司來(lái)銷售，銷售前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的審閱和查詢以及與供貨商的合同都可以大幅度降低被告風(fēng)險(xiǎn)。

　　另外，張寧還透露，幾乎所有中國(guó)跨境電商企業(yè)都會(huì)在境外銷售稅相關(guān)問(wèn)題上出現(xiàn)合規(guī)漏洞，“不知道怎么交這個(gè)稅，也不知道自己的合同不合規(guī)等，這就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)不合規(guī)。現(xiàn)在很多中國(guó)賣家喜歡大量鋪店，因?yàn)榧幢悴缓弦?guī)關(guān)了一家還有下一家，而不是去解決這些合規(guī)問(wèn)題，其在長(zhǎng)期回報(bào)、品牌的營(yíng)銷需求越來(lái)越旺盛的情況下，這樣的做法越來(lái)越行不通。”

　　而中小型跨境電商企業(yè)在合規(guī)問(wèn)題上除了不知道怎么入手，還會(huì)面臨成本過(guò)高的問(wèn)題?！熬惩獾暮弦?guī)體系是由企業(yè)內(nèi)部的法務(wù)和會(huì)計(jì)系統(tǒng)支撐起來(lái)，這些系統(tǒng)對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)成本負(fù)擔(dān)較大，他們也不會(huì)太重視”，她表示。

　　律師建議：

　　將合規(guī)問(wèn)題前置及流程標(biāo)準(zhǔn)化

　　對(duì)于上述提到的一系列合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，張寧表示，他們?cè)跒槠髽I(yè)提供服務(wù)時(shí)會(huì)盡可能將合規(guī)問(wèn)題進(jìn)行前置預(yù)判及流程標(biāo)準(zhǔn)化處理，而不是遇到問(wèn)題再來(lái)處理?！跋裎覀冇锌蛻羰窃跉W美做牙科器械的，有品牌化的需求，在英美都成立了公司。我們?yōu)樗芾砥饋?lái)全球的銷售稅以及申報(bào)工作，他就不需要再在當(dāng)?shù)毓蜁?huì)計(jì)、律師，一站式解決?！边@樣的一站式服務(wù)最直接的好處就是大大降低了企業(yè)的合規(guī)成本，“一般單獨(dú)雇一個(gè)法律、會(huì)計(jì)、稅務(wù)三方面都懂的人員，一年成本大約17萬(wàn)美元，我們公司服務(wù)一年遠(yuǎn)程管理的所有合規(guī)費(fèi)用可能只需要4600美元左右”，她強(qiáng)調(diào)，其網(wǎng)站希望用標(biāo)準(zhǔn)化流程去解決企業(yè)所在領(lǐng)域可能要面臨的所有合規(guī)問(wèn)題，并且這一流程能夠全球通用。“比如做了多渠道多國(guó)銷售后，公司會(huì)面臨各種銷售稅問(wèn)題，我們盡量將每個(gè)后續(xù)問(wèn)題我們都提前交代清楚?！?/span>

　　在幫助中國(guó)跨境電商企業(yè)處理合規(guī)化問(wèn)題的過(guò)程中，張寧也深切感受到了中國(guó)企業(yè)出海所面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，但她仍然看好中國(guó)企業(yè)出海，期待能有領(lǐng)頭的品牌化企業(yè)從中“跑出來(lái)”?！疤貏e看好的是電商和制造業(yè)，因?yàn)橹袊?guó)的產(chǎn)業(yè)鏈能力和恢復(fù)速度是全球首屈一指，并且擁有主導(dǎo)性的生產(chǎn)能力。中國(guó)企業(yè)的出海需求越來(lái)越大，在合規(guī)問(wèn)題上一定要學(xué)會(huì)資源整合，利用境外市場(chǎng)思維去經(jīng)營(yíng)，不要因?yàn)楹ε虏缓弦?guī)就退縮，我們希望能幫助這些企業(yè)慢慢做大?！?/span>

　　南方都市報(bào)（nddaily）、N視頻報(bào)道

　　南都·灣財(cái)社記者 徐冰倩