8月24日,第八屆天貓金妝獎(jiǎng)如期而至,在這場有著“美妝界奧斯卡”之稱的年度盛會(huì)中,各大美妝品牌共同探索行業(yè)新趨勢、新機(jī)遇,與淘寶直播億萬消費(fèi)者一起揭曉年度榜單,解鎖“美力新生活”。在本次榜單中,山東福瑞達(dá)生物股份旗下品牌璦爾博士,強(qiáng)勢斬獲“年度新銳之星品牌獎(jiǎng)”。

金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場

國貨崛起,乘風(fēng)破浪

8月24日-25日,第八屆天貓金妝獎(jiǎng)主題峰會(huì)在上海舉行。本次天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)邀請多名業(yè)內(nèi)專業(yè)人士、品牌創(chuàng)始人以及明星達(dá)人,旨在打造一場美妝專業(yè)盛宴,洞見2022美妝行業(yè)新趨勢。

天貓金妝獎(jiǎng)由天貓平臺主辦,其年度獲獎(jiǎng)榜單是基于幾億消費(fèi)者與千萬美妝品牌互動(dòng)發(fā)生的海量搜索、線上互動(dòng)、好評率、試用報(bào)告、購買數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易數(shù)據(jù)綜合排名而最終產(chǎn)生的。

這就意味著能成功上榜的品牌是幾億消費(fèi)者的共同選擇,它們在消費(fèi)人群中的良好口碑也不言而喻。在本次榜單中,山東福瑞達(dá)生物股份旗下的微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚品牌璦爾博士,強(qiáng)勢斬獲“年度新銳之星品牌獎(jiǎng)”。

年度新銳之星品牌獎(jiǎng)

2018年成立以來,山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理、璦爾博士品牌創(chuàng)始人白天明帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷探索和挑戰(zhàn),闖出了一條微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域的前沿路徑,并成長為具備強(qiáng)大競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ膰浧放啤?/p>

作為在2022天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)亮相的護(hù)膚品牌之一,璦爾博士品牌創(chuàng)始人白天明進(jìn)行了題為《探索和挑戰(zhàn):走少有人走的路》主題演講。

近年來,國貨和新品牌的崛起,折射出年輕消費(fèi)者對民族文化自信,也是年輕人表達(dá)自我個(gè)性的方式。在國貨崛起的大背景下,越來越多的群體開始從各個(gè)角度探索品牌營銷之道。

山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理、璦爾博士品牌創(chuàng)始人白天明

白天明表示,中國現(xiàn)在擁有全世界最多的網(wǎng)民、最大的新消費(fèi)市場、最完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),一個(gè)成熟的消費(fèi)社會(huì)雛形已經(jīng)出現(xiàn)。面對全球市場競爭,我們還缺少一點(diǎn)自信和勇氣,缺少一點(diǎn)硬碰硬的底氣。在此基礎(chǔ)上,企業(yè)需要以人的需求為核心,從更加宏觀的視野去思考品牌的使命價(jià)值,洞察消費(fèi)者的內(nèi)心渴望,適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求持續(xù)創(chuàng)新。

技術(shù)沉淀、品牌營銷、生產(chǎn)智造、品質(zhì)管理構(gòu)建了福瑞達(dá)集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略背后的支撐邏輯。作為福瑞達(dá)生物股份"4+N"發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)打造的品牌,璦爾博士依托山東省藥學(xué)科學(xué)院的深厚科研實(shí)力,將基礎(chǔ)理論研究與創(chuàng)新原料研究相結(jié)合,已經(jīng)發(fā)展成為“產(chǎn)學(xué)醫(yī)研”全鏈路的微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚品牌。

“國貨崛起之前,我們一直仰望著矗立在國貨身前的巨人,但我們看到的巨人,并不是真實(shí)的高度。中國的消費(fèi)者值得擁有更好的國貨品牌。我們需要更勇敢、更自信一些。”白天明說:“我堅(jiān)信這個(gè)世界上沒有火星科技。我們不缺人才、不缺技術(shù),也不缺市場,所以別人能做出來的水平,我們國貨同樣可以。”

錨定“皮膚微生態(tài)”

微生態(tài)護(hù)膚是目前全球護(hù)膚發(fā)展的前沿趨勢之一。針對中國人皮膚健康狀態(tài)與皮膚微生態(tài)相關(guān)性的基礎(chǔ)研究更是寥寥數(shù)幾。2018年成立以來,璦爾博士選擇了一條“少有人走的路”——錨定皮膚微生態(tài)賽道。

在本月舉行的第三屆皮膚微生態(tài)大會(huì)上,行業(yè)專家表示,皮膚微生態(tài)是一門新興學(xué)科,人體不同部位存在著不同的微生態(tài),菌群種類均有差異,需要皮膚科醫(yī)生、科研院所、化妝品研發(fā)企業(yè)“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”跨界合作共同探索。

而從實(shí)際應(yīng)用來看,以璦爾博士為代表的微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品已經(jīng)證實(shí)了其市場價(jià)值,隨著國內(nèi)外品牌對微生態(tài)研究的日益重視,微生態(tài)護(hù)膚將成為化妝品行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)的重要方向。

第三屆皮膚微生態(tài)大會(huì)

璦爾博士創(chuàng)始人白天明表示,在這個(gè)生物科學(xué)帶來的“王者榮耀”時(shí)代,璦爾博士潛心生物科學(xué)研究,把科研端韌性生長、更迭創(chuàng)新的事例轉(zhuǎn)換成品牌故事講給消費(fèi)者聽。

而在這個(gè)過程中,“我們不去研究消費(fèi)者的購物行為,而是研究消費(fèi)者購物行為背后的驅(qū)動(dòng)因子?！笨梢哉f,璦爾博士的品牌故事與營銷儀式有著相同的基因——將科研的力量照進(jìn)現(xiàn)實(shí),為“皮膚微生態(tài)”注入靈魂。

2021年4月,天貓寶藏新品牌璦爾博士2021年褐藻專利發(fā)布會(huì)舉行,推出抗初老方向的國家專利成分“益生菌發(fā)酵褐藻”,創(chuàng)新性地采取雙菌二次發(fā)酵技術(shù),促進(jìn)有益菌在一定范圍內(nèi)增殖。

今年3月份,璦爾博士推出首支微生態(tài)抗衰精華“閃充精華”,主打改善衰老皮膚微生態(tài)和抗皺功效,該產(chǎn)品搭配后生元、多肽等成分,從全通路延緩衰老的進(jìn)程,榮獲天貓【抗皺精華熱銷榜】榜單TOP1,天貓小黑盒新品首發(fā)當(dāng)日精華類目TOP1。

閃充精華

一路走來,璦爾博士與天貓團(tuán)隊(duì)、行業(yè)專家、高校教授一同講述褐藻的故事,探討微生態(tài)護(hù)膚之路?？梢哉f,入局微生態(tài)護(hù)膚的璦爾博士品牌已經(jīng)做好了從基礎(chǔ)性研究到系統(tǒng)科學(xué)說理的充分準(zhǔn)備,從而幫助消費(fèi)者更加清晰的認(rèn)知皮膚微生態(tài)、重視微生態(tài),進(jìn)而選擇更加適合自己的微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品。

在科技說理方面,璦爾博士不僅構(gòu)建了自身的傳播體系,還成為微生態(tài)行業(yè)學(xué)術(shù)的重要推動(dòng)者,連續(xù)三年發(fā)起舉辦皮膚微生態(tài)大會(huì),今年更是推出了行業(yè)首個(gè)由企業(yè)發(fā)起的皮膚微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚平臺,將進(jìn)一步促進(jìn)皮膚微生態(tài)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化與普及應(yīng)用。

第三屆皮膚微生態(tài)大會(huì)

一群人、一輩子、一件事,在璦爾博士的品牌定位里,公司所有市場、產(chǎn)品、技術(shù)戰(zhàn)略都緊緊圍繞“皮膚微生態(tài)”展開。在微生態(tài)護(hù)膚的道路上,璦爾博士專一無畏、從不設(shè)限,賦予微生態(tài)護(hù)膚無限可能。

入圍天貓金妝獎(jiǎng)對于品牌來說,不僅是實(shí)力的象征,也是用戶認(rèn)可度的見證。未來,璦爾博士將會(huì)繼續(xù)錨定皮膚微生態(tài)賽道,披荊斬棘、蓄力深耕,持續(xù)為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。

金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場