快手2700萬粉絲的朵拉朵尚成“被執(zhí)行人”，此前因虛假宣傳被罰5萬元。

　　8月10日，世直研從天眼查獲悉，國貨護(hù)膚品牌朵拉朵尚的運(yùn)營主體山東朵拉朵尚生物科技有限公司被法院強(qiáng)制執(zhí)行。執(zhí)行案號為（2022）魯0191執(zhí)2609號，執(zhí)行法院是山東省濟(jì)南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院，執(zhí)行金額為5.68萬元，而具體案由并未公開。

　　另外，在2022年1月30日，山東朵拉朵尚因違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，存在虛假宣傳情形，被濟(jì)南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會市場監(jiān)管部罰款5萬元。

　　國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，山東朵拉朵尚生物科技有限公司成立于2009年11月27日，注冊資本為500萬元，李海珍擔(dān)任法人及公司大股東，實繳出資額129萬元。李長波自然人為第二股東，實繳出資額61萬元。

朵拉朵尚李海珍在直播中

　　值得一提的是，朵拉朵尚創(chuàng)始人李海珍是快手平臺的頭部主播，目前擁有2718.2萬粉絲，是快手2021年度百大主播。據(jù)相關(guān)介紹，朵拉朵尚最早在淘寶銷售護(hù)膚產(chǎn)品，2020年受疫情影響，其品牌創(chuàng)始人、董事長李海珍帶領(lǐng)朵拉朵尚在同年4月全面進(jìn)駐快手平臺。親自披掛上陣運(yùn)營賬號“朵拉朵尚李海珍”，在3個月內(nèi)漲粉68萬，最高一場直播帶貨金額達(dá)到5800萬元。在探索出一條可復(fù)制的轉(zhuǎn)型之路后，朵拉朵尚借助“短視頻+直播”的東風(fēng)，在新渠道構(gòu)建起品牌矩陣，目前，朵拉朵尚已成為“快手第一國貨美妝品牌”。

　　華麗轉(zhuǎn)身的背后，陰影依然存在。無論是虛假宣傳被罰還是被法院執(zhí)行，在《化妝品監(jiān)督管理條例》以及《廣告法》實施后，類似朵拉朵尚這樣存在夸大、虛假宣傳、追求過度營銷的現(xiàn)象已經(jīng)大批受到整治。在化妝品行業(yè)走向規(guī)范化的當(dāng)下，好產(chǎn)品已經(jīng)不能只靠嘴巴來證明，正如一位知名小品演員曾說過的一句話“不看廣告看療效”。

　　來源：世直研