時(shí)代在不斷變化，社會(huì)在不斷前進(jìn)，作為中國(guó)的新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)的主導(dǎo)力量，“Z世代”的消費(fèi)行為和觀念推動(dòng)者產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方式等商業(yè)環(huán)節(jié)的變換。康寶萊作為全球著名的營(yíng)養(yǎng)品公司，為推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，康寶萊迎合潮流推出的三款蛋白營(yíng)養(yǎng)奶昔獲得了外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)。

　　康寶萊此次獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局外觀設(shè)計(jì)專利的產(chǎn)品，分別是蛋白營(yíng)養(yǎng)奶昔(易享裝)紅豆薏苡仁口味、奶油曲奇口味和芒果口味的包裝盒、包裝袋套裝。

　　這幾款包裝在符合外觀專利要求的同時(shí)，還結(jié)合了時(shí)下年輕人喜愛的“梗文化”，充分滿足“Z世代”追求顏值消費(fèi)的需求。在包裝上凸顯“‘紅’我不如‘豆’我”、“奶油小生也有硬核內(nèi)涵”、“別忙了，再忙也‘芒’不‘果’我”等個(gè)性主張。

　　康寶萊中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)鄭群怡表示：“大健康的消費(fèi)主體正在逐步年輕化，‘Z世代’消費(fèi)力量已經(jīng)崛起，他們?cè)诋a(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化等方面有更高的期待。未來，我們會(huì)持續(xù)加大創(chuàng)新力度，努力克服新冠疫情帶來的不利影響，讓產(chǎn)品包裝更新穎，更加受年輕人的喜愛?！?/span>

　　據(jù)阿里研究院《2022消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)“Z世代”群體規(guī)模約2.4億，占總?cè)丝诘?8%。他們喜歡追求產(chǎn)品的高顏值，同時(shí)也注重飲食健康與安全，購(gòu)買產(chǎn)品不僅追求好看有趣，也看重產(chǎn)品的功能與品質(zhì)。

　　“Z世代”青睞同時(shí)擁有“高顏值”“高品質(zhì)”的產(chǎn)品?！?021新消費(fèi)人群報(bào)告》也指出，“Z世代”選擇品牌的原因前三分別為：產(chǎn)品性價(jià)比、品牌風(fēng)格調(diào)性和產(chǎn)品獨(dú)特性。“顏值主義”“為愛買單”“品質(zhì)生活”已經(jīng)成為“Z世代”的代名詞。

　　據(jù)了解，康寶萊牌蛋白營(yíng)養(yǎng)奶昔（易享裝）由“康寶萊中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新中心”研發(fā)，是名副其實(shí)的“中國(guó)創(chuàng)新”。該創(chuàng)新中心自2020年投入運(yùn)營(yíng)以來，不斷強(qiáng)化本土創(chuàng)新能力，是實(shí)現(xiàn)康寶萊年輕化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，創(chuàng)新中心致力于成為世界一流的營(yíng)養(yǎng)科學(xué)技術(shù)孵化中心。

　　同時(shí)，作為康寶萊全球首家產(chǎn)品創(chuàng)新中心，創(chuàng)新中心也同樣重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。專利不僅是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一，也是保護(hù)品牌資產(chǎn)、提高服務(wù)商和顧客對(duì)于品牌信任的重要舉措。截至目前，康寶萊已經(jīng)在中國(guó)獲得了3項(xiàng)發(fā)明專利和1項(xiàng)實(shí)用新型專利。

　　消費(fèi)是生產(chǎn)的最后環(huán)節(jié)，“Z世代”的消費(fèi)需求是企業(yè)生產(chǎn)調(diào)整和升級(jí)的“風(fēng)向標(biāo)”。未來，康寶萊會(huì)繼續(xù)尋找精準(zhǔn)的“風(fēng)向標(biāo)”，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)合理引導(dǎo)消費(fèi)預(yù)期，樹立健康可持續(xù)的消費(fèi)觀念。