為深入貫徹《廣告法》《食品安全法》《食品安全法實(shí)施條例》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，引導(dǎo)廣告發(fā)布主體強(qiáng)化食品、保健食品廣告審查，規(guī)范食品、保健食品廣告發(fā)布行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，大連市市場(chǎng)監(jiān)管局現(xiàn)就食品、保健食品廣告發(fā)布審查提示如下：

　　01

　　保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)保健食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。

　　02

　　發(fā)布保健食品廣告應(yīng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。

　　03

　　保健食品廣告中表明附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，優(yōu)惠價(jià)格或者促銷活動(dòng)有限制或者附加條件的，應(yīng)當(dāng)在廣告中明確表明。

　　04

　　保健食品廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

　　05

　　保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)所在地省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)，取得廣告批準(zhǔn)文件。

　　06

　　保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊(cè)證書或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊(cè)證書或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書范圍。

　　07

　　保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。

　　08

　　保健食品廣告不得使用或變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義和形象。

　　09

　　保健食品廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品。

　　10

　　保健食品廣告不得明示或暗示具有疾病預(yù)防、治療功能。

　　11

　　保健食品廣告不得含有庸俗或帶有封建迷信色彩的內(nèi)容。

　　12

　　保健食品廣告不得含有妨礙社會(huì)公共秩序或者違法社會(huì)良好風(fēng)尚的詞語(yǔ)。

　　13

　　保健食品廣告宣傳中禁止表達(dá)的詞意或者使用的詞語(yǔ)包括但不限于：

　　（1）虛假性詞意，如僅使用化學(xué)合成的原料或者只使用部分天然產(chǎn)品成分的，表述為“天然”等字樣，或者宣傳祖?zhèn)鳌m廷、御制等無(wú)根據(jù)的內(nèi)容。

　　（2）夸大性詞意，如特效、全效、強(qiáng)效、奇效、神效等不切實(shí)際的用語(yǔ)。

　　（3）絕對(duì)化詞意，如：最佳、第一、頂級(jí)等。

　　（4）明示或暗示治療作用的詞語(yǔ)，如：處方、復(fù)方、藥、治療、消炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱。

　　（5）超范圍聲稱產(chǎn)品功能，如補(bǔ)鐵類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑不能聲稱補(bǔ)血或者改善營(yíng)養(yǎng)性貧血，補(bǔ)鈣類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑不能聲稱改善骨密度等。

　　（6）其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語(yǔ)，如使用諧音字或者形似字足以造成消費(fèi)者誤解的。

　　大連市市場(chǎng)監(jiān)管部門將持續(xù)加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)、檢查和執(zhí)法力度，暢通12315舉報(bào)渠道，嚴(yán)厲打擊保健食品領(lǐng)域虛假違法廣告發(fā)布行為。