6月16日，微信安全中心發(fā)布《微信個(gè)人賬號(hào)發(fā)布違禁品及仿冒品信息處理公告》（以下簡(jiǎn)稱《公告》），公告指出利用微信個(gè)人賬號(hào)發(fā)布、傳播仿冒品信息等行為，屬于侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，微信用戶可進(jìn)行投訴，涉及違規(guī)賬號(hào)將被封號(hào)。

　　《公告》指出，2022年1月1日至6月1日，針對(duì)部分用戶利用朋友圈發(fā)布仿冒品信息的行為，經(jīng)品牌方有效鑒定且經(jīng)微信審核后，微信對(duì)2.6萬(wàn)個(gè)違規(guī)微信個(gè)人賬號(hào)采取刪除或屏蔽仿冒品信息、警告、限制或禁止使用朋友圈功能、封號(hào)等處理措施。

　　根據(jù)《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》《微信個(gè)人賬號(hào)使用規(guī)范》等相關(guān)規(guī)則協(xié)議，上述被處理的違規(guī)微信個(gè)人賬號(hào)行為均屬于侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是微信所不允許的行為。

　　微信平臺(tái)對(duì)侵權(quán)假冒行為的一系列處理舉措，無(wú)疑會(huì)對(duì)微商經(jīng)濟(jì)的規(guī)范發(fā)展起到促進(jìn)作用。

　　回顧近幾年，依托社交軟件微信進(jìn)行產(chǎn)品推廣、交易買賣的微商經(jīng)濟(jì)，以其經(jīng)營(yíng)成本低、宣傳效果好、交易互動(dòng)強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在社交電商領(lǐng)域迅速崛起。特別是網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的興起，更為微商經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　不同于實(shí)體店或傳統(tǒng)電商，微商交易主要依托社交軟件進(jìn)行，以微信個(gè)人賬號(hào)為基點(diǎn)，向其好友小范圍發(fā)出交易邀約。同樣，微商領(lǐng)域涉及的侵權(quán)假冒商品信息，往往以廠家直銷、個(gè)人定制等名號(hào)，通過(guò)微信個(gè)人賬號(hào)以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)群的模式散播，難以被消費(fèi)者識(shí)別，給正常微商經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)不良影響。

　　同時(shí)，由于微商經(jīng)濟(jì)作為新興業(yè)態(tài)，在法律規(guī)制、監(jiān)管機(jī)制、消費(fèi)維權(quán)、行業(yè)規(guī)范等方面尚處完善之中，導(dǎo)致虛假宣傳、假冒偽劣、售后保障推諉等違法違規(guī)行為難以根治，也給監(jiān)管帶來(lái)相應(yīng)困難。

　　治病須除根，微商經(jīng)濟(jì)打假，同樣需要直切“病灶”、精準(zhǔn)打擊，從假冒侵權(quán)行為實(shí)施的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——散播仿冒品信息的個(gè)人賬號(hào)，予以大力整治。

　　2021年5月1日施行的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為經(jīng)營(yíng)者提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、商品瀏覽、訂單生成、在線支付等網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)依法履行網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)。

　　微信安全中心此次發(fā)布《公告》所涉及的平臺(tái)相關(guān)處理舉措，可視為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任的體現(xiàn)。騰訊微信法務(wù)部人員對(duì)此向記者表示，“反對(duì)任何違法違規(guī)行為在微信平臺(tái)出現(xiàn)，針對(duì)微商中存在的違反相關(guān)法律及微信用戶協(xié)議行為，微信將聯(lián)合相關(guān)權(quán)益人以及市場(chǎng)監(jiān)管、公安等執(zhí)法機(jī)關(guān)予以堅(jiān)決打擊”。

　　《公告》還通報(bào)了利用微信個(gè)人賬號(hào)發(fā)布、展示、傳播催情迷藥、電子煙等違法違禁品營(yíng)銷信息的專項(xiàng)清理情況，指出微信用戶不得利用微信發(fā)布相關(guān)違法違規(guī)信息。微信方希望廣大網(wǎng)友共同監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法違規(guī)行為的，通過(guò)客戶端進(jìn)行投訴。

　　虛擬世界、網(wǎng)絡(luò)社交并非法外之地，線上線下同樣都要遵紀(jì)守法。只有電商行業(yè)、監(jiān)管部門(mén)以及廣大消費(fèi)者齊抓共管、攜手共治，方能及時(shí)斬?cái)嗲謾?quán)假冒等違法行為的黑色觸角。對(duì)待微商經(jīng)濟(jì)等新興業(yè)態(tài)，必須實(shí)現(xiàn)規(guī)范引導(dǎo)與鼓勵(lì)支持兩手并重，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管與增強(qiáng)自律意識(shí)雙向并行，才能督促行業(yè)走上正途。