近年來，隨著國內(nèi)消費(fèi)者的購買能力不斷提升，不少人涉及化妝品的消費(fèi)習(xí)慣正逐步培育成型，綜合來看，我國化妝品市場規(guī)模較大，已成為全球最具潛力的市場。在這樣的背景之下，越來越多的化妝品品牌開始出現(xiàn)在大眾的視野之內(nèi)，“名妍呈美”便是其中之一。

　　那么，自稱是“高階成分護(hù)膚品牌”的名妍呈美有著怎樣的公司背景？名妍呈美和科序有何關(guān)聯(lián)？該品牌旗下的肽美肌底修復(fù)精華是否真的能夠抑制炎癥、修復(fù)皮炎？名妍呈美小美無色唇膏這款化妝品也具有抗炎作用？另外一款名為“名妍呈美煙酰胺煥亮面膜”的產(chǎn)品又能否提供所謂的美白功效？該平臺現(xiàn)行的獎金制度又該如何解讀？

　　公司背景，現(xiàn)狀如何？

　　據(jù)官方公眾號介紹，MYCENMEI名妍呈美由深耕高端品質(zhì)護(hù)膚16年以上的專業(yè)團(tuán)隊創(chuàng)立，為讓更多人享受高品質(zhì)護(hù)膚而生?！懊拭馈钡倪\(yùn)營主體為清遠(yuǎn)市蔓嘉生物科技有限公司，該公司成立于2019年5月，曾用名為廣州市蔓嘉生物科技有限公司，法定代表人以及大股東為謝振悠，小股東為周妮，據(jù)2021年年報顯示，該公司股東的實繳出資額為0元，參保員工為0人。

（圖：企查查）

　　在推廣人員的介紹下，名妍呈美常常和另外一個品牌——科序聯(lián)系在一起，關(guān)于這兩家品牌的關(guān)系，經(jīng)銷商阿強(qiáng)（化名）聲稱這兩個品牌都是同一個老板名下的，名妍呈美用于線上的品牌運(yùn)營，而科序則為線下的實體店品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信公眾號“科序”的認(rèn)證主體為清遠(yuǎn)厚道生物科技有限公司。經(jīng)查，該公司成立于2021年5月，法定代表人以及大股東為謝結(jié)榮，其他股東有謝振悠、伍俊華、張警娟、徐歡、潘玉華。

　　在工商信息的層面上，這兩家公司之間的關(guān)系也是相當(dāng)密切，廣州市蔓嘉生物科技有限公司的法定代表人謝振悠也正是清遠(yuǎn)厚道生物科技有限公司的股東之一；至于注冊地，這兩家公司也都注冊在同一個地方，不同之處在于一家公司在商鋪01，另一家在商鋪02。

　　普通產(chǎn)品，防曬+美白？

　　眼下，名妍呈美已向市場推出了多款產(chǎn)品，“名妍呈美隔護(hù)乳液”正深受消費(fèi)者青睞。在介紹該產(chǎn)品時，官方公眾號“名妍呈美”聲稱這款產(chǎn)品具有防曬的作用。

　　（圖：公眾號名妍呈美）

　　而事實上，該產(chǎn)品為國產(chǎn)非特殊用途化妝品，備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2020098493，由廣州市蔓嘉生物科技有限公司委托廣州市誠隆化妝品有限公司所生產(chǎn)。對于這種宣傳行為，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注美白、防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

　　順帶一提，名妍呈美隔護(hù)乳液的實際生產(chǎn)廠家廣州市誠隆化妝品有限公司在不久前還曾被曝出過生產(chǎn)問題，2022年3月，該公司因涉嫌生產(chǎn)標(biāo)簽不符合規(guī)定的化妝品行為（決定書文號：穗云市監(jiān)處罰〔2022〕00030號），而遭到廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局的行政處罰。

　　在名妍呈美旗下眾多化妝品產(chǎn)品當(dāng)中，名妍呈美煙酰胺煥亮面膜也同樣涉嫌存在虛假宣傳的問題，在官方公眾號的宣傳下，該產(chǎn)品自稱具有美白祛黃的功效。

　?。▓D：公眾號名妍呈美）

　　而這款產(chǎn)品同樣屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品，備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2020173021，是由廣州市蔓嘉生物科技有限公司委托珠海光耀方華生物科技有限公司所生產(chǎn)，可見，這款普通化妝品并不具備美白等特殊功效。

　　但在官方公眾號的介紹下，該產(chǎn)品所含成分也被包裝為能夠起到美白的作用。

　?。▓D：公眾號名妍呈美）

　　這樣一來，可能會有消費(fèi)者被這種宣傳方式誤導(dǎo)，進(jìn)而誤以為產(chǎn)品本身也具有其成分所宣傳出來的作用。對此，我國《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

　　化妝產(chǎn)品，醫(yī)療作用？

　　在名妍呈美旗下，還有另外兩款化妝品也同樣值得關(guān)注，名妍呈美肌底修護(hù)精華素（又稱“肽美小針管”）堪稱該品牌旗下的核心產(chǎn)品之一，在官方公眾號的宣傳下，該產(chǎn)品被介紹為具有修護(hù)皮炎、修護(hù)濕疹的功效。

　?。▓D：公眾號名妍呈美）

　　而實際上，該款產(chǎn)品也屬于國產(chǎn)非特殊用途化妝品，備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2021089727。

　　無獨(dú)有偶，另外一款名為“名妍呈美小美無色唇膏”的產(chǎn)品在官方公眾號的宣傳下，也被包裝出了所謂的“抗炎”作用。

　　（圖：公眾號名妍呈美）

　　而根據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，這款產(chǎn)品僅具有化妝品資質(zhì)，并非醫(yī)療器械、藥品。根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，該公眾號宣傳的“抗炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標(biāo)注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關(guān)鍵詞。同時，“抗炎”也已被列為化妝品廣告禁用詞。

　　但為了讓更多人相信名妍呈美旗下的化妝品具有抗炎、治療皮炎的醫(yī)療作用，還有一些經(jīng)銷商在網(wǎng)上曬出了相關(guān)案例來證明產(chǎn)品的有效性，根據(jù)有關(guān)截圖顯示，曾有消費(fèi)者以往被醫(yī)生診斷出得了依賴性皮炎，但在使用了肽美小針管后皮膚就變得健康了。

　　（圖：公眾號名妍呈美）

　　顯而易見，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有夸大功能或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　自稱頂級，是否可信？

　　在微博上，還有一位粉絲達(dá)2.7萬、名為“名妍呈美”的微博號（運(yùn)營人姓謝，與運(yùn)營公司法定代表人和股東同姓）已將名妍呈美與“中國頂級的高端產(chǎn)品”的稱謂聯(lián)系到了一起。

　　（圖：微博號名妍呈美）

　　而早在2020年，《中國消費(fèi)者報》已明確指出“頂級”等詞語屬于極限用詞，顯然，這樣的宣傳涉嫌違反了我國《廣告法》關(guān)于禁止使用絕對化用語的規(guī)定。眾所周知，商品或服務(wù)優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳、頂級等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，也會造成商家之間的不正當(dāng)競爭。

　　代理制度，線上+線下

　　文章的最后，我們再來關(guān)注一下名妍呈美在當(dāng)下實行的獎金制度，據(jù)經(jīng)銷商阿強(qiáng)介紹，這份獎金制度可以從兩個方面解讀，分為線上的名妍呈美和線下的科序。

　　一、線上制度（名妍呈美）：

　　1.混拿10款產(chǎn)品（會員），復(fù)購拿貨7折左右。

　　獎勵：

　　推薦混拿（會員）獎勵10%。

　　升級：

　　招募10個混拿（會員）升級到市級代理。

　　2.打款9800元成為市級代理，復(fù)購拿貨5折。

　　獎勵：

　　推薦市級代理獎勵10%，推薦混拿（會員）獎勵5%。

　　升級：

　　招募5個市級代理升級到省級代理。

　　3.打款19800元成為省級代理，復(fù)購拿貨3.5折 。

　　獎勵：

　　推薦省級代理獎勵10%，市級代理獎勵5%；復(fù)購獎勵：自己線下市級代理拿貨，可以賺取差價獎勵。

　　升級：

　　招募3個省級代理升級到董事。

　　4.打款32800元成為董事，復(fù)購拿貨價2折。

　　獎勵：

　　推薦省級代理和董事獎勵10%，推薦市級代理獎勵5%；復(fù)購獎勵：自己線下省級代理和市級代理拿貨，可賺取差價獎勵。

　　團(tuán)隊月獎勵：公司將團(tuán)隊銷售額的2%到5%作為團(tuán)隊獎勵，團(tuán)隊長自行分配：

　　10萬元 2%

　　20萬元 5%

　　50萬元 6%

　　100萬元 7%

　　或品牌實物（不固定，可以是名牌手表、香水之類的商品）。

　　據(jù)經(jīng)銷商描述：在公司政策好的時候，平級推薦可以獲得10%到20%的推薦獎勵，但政策的發(fā)布時間不固定。另外，達(dá)到董事級別后，除了有月度獎勵外，還能拿到公司年度獎勵，但具體的分配方式也是不固定的，大致是20萬起步，包括出國旅游之類的獎勵政策，并且阿強(qiáng)還透露稱，公司純利潤的30%都會拿來獎勵團(tuán)隊。

　　二、線下（科序）

　　關(guān)于線下的模式，阿強(qiáng)表示，科序就是傳統(tǒng)意義上的實體店加盟制度，加盟費(fèi)不固定，要看公司安排，正常加盟門檻是39800元，店鋪就一個級別，疫情期間降價到10000元。復(fù)購拿貨折扣是3折，推薦一家店鋪獎勵2000元，并且會返還實體店售賣產(chǎn)品利潤的5%給加盟商。

　　后 記

　　近年來，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，國內(nèi)化妝品需求量呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，許多品牌借著這一勢頭更進(jìn)一步，但與此同時，虛假宣傳、企業(yè)間的惡性競爭、不合格產(chǎn)品等問題也在悄然間充斥著整個行業(yè)，有業(yè)內(nèi)人士曾為此發(fā)聲：作為消費(fèi)者，我們要有監(jiān)督的義務(wù)，發(fā)現(xiàn)有宣傳不規(guī)范或者引人誤解的內(nèi)容，應(yīng)該主動向工商部門投訴。虛假宣傳構(gòu)成欺詐行為的，消費(fèi)者可以主張“退一賠三”。

　　至于以“以愛之名，以真養(yǎng)妍，以心呈美”為初心的名妍呈美在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的宣傳問題，能否得到公司方面的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。