今年，中國(guó)化妝品行業(yè)正式邁入功效評(píng)價(jià)時(shí)代。根據(jù)《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》），自2022年1月1日起，化妝品注冊(cè)人、備案人申請(qǐng)?zhí)厥饣瘖y品注冊(cè)或者進(jìn)行普通化妝品備案的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《規(guī)范》的要求對(duì)化妝品的功效宣稱進(jìn)行評(píng)價(jià)，并在國(guó)家藥監(jiān)局指定的專門網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

　　這意味著，化妝品功效宣稱必須用事實(shí)說話，企業(yè)“自賣自夸”的模式已走到盡頭。

　　功效是化妝品的關(guān)鍵屬性，也是企業(yè)創(chuàng)新的重要載體。近年來(lái)，隨著“成分黨”“種草經(jīng)濟(jì)”的興起，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始重視化妝品功效。

　　值得關(guān)注的是，化妝品追求的是溫和的作用，即便對(duì)于功效型化妝品，也不存在立竿見影的效果。據(jù)了解，宣稱快速見效的護(hù)膚品不是商家虛假宣傳，就是添加了禁用物質(zhì)，因此消費(fèi)者要理性消費(fèi)，不能指望化妝品能夠快速解決自身皮膚問題。相關(guān)監(jiān)管人員提示，如果一旦出現(xiàn)明顯的皮膚問題，建議就醫(yī)咨詢。

　　在功效化妝品消費(fèi)已成為新趨勢(shì)的同時(shí)，企業(yè)夸大化妝品功效、虛假宣傳的現(xiàn)象也屢禁不止。為迎合消費(fèi)者對(duì)特定成分的盲目崇拜，一些企業(yè)打起了“概念性添加”的“擦邊球”，宣稱其產(chǎn)品含有某種功效性原料，但實(shí)際上該原料含量非常低，使得該產(chǎn)品并不具備對(duì)應(yīng)功效。

　　與產(chǎn)品安全監(jiān)管采用注冊(cè)備案管理與上市后監(jiān)管相結(jié)合的制度不同，功效宣稱側(cè)重事中事后的監(jiān)管。企業(yè)只需要將功效依據(jù)摘要上傳、公開即可，一定程度上減輕了企業(yè)的負(fù)擔(dān)，有利于企業(yè)商業(yè)秘密的保護(hù)，在保護(hù)消費(fèi)者利益和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡。

　　《規(guī)范》的落地需要更多功效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)方法的支持，特別是一些熱門宣稱的評(píng)價(jià)指標(biāo)。定好標(biāo)準(zhǔn)、立好規(guī)矩，能讓企業(yè)開展功效評(píng)價(jià)時(shí)少走彎路。

　　在功效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)方面，除監(jiān)管部門外，企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等化妝品產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)主體都應(yīng)積極參與到標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)工作中，充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，有近20個(gè)相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)相繼建立，可用于各類功效宣稱檢測(cè)，包括控油功效測(cè)試方法、影響皮膚表面酸堿度測(cè)試方法、抗皺功效測(cè)試方法、改善眼角紋功效臨床評(píng)價(jià)方法、祛痘類功效性護(hù)膚品臨床評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、舒敏類功效性護(hù)膚品臨床評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等，為開展功效評(píng)價(jià)提供科學(xué)依據(jù)。

　　在政府相關(guān)部門統(tǒng)籌下，行業(yè)組織、檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)及企業(yè)正在積極推進(jìn)建設(shè)好功效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，滿足行業(yè)發(fā)展需求。這對(duì)于行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展都有著重要意義，對(duì)于企業(yè)來(lái)說，參與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)不僅有助于增強(qiáng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的理解，更好地開展功效評(píng)價(jià)工作，同時(shí)能使企業(yè)在該領(lǐng)域擁有更大的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

　　總體來(lái)看，一系列化妝品監(jiān)管法規(guī)文件的出臺(tái)對(duì)化妝品企業(yè)能力建設(shè)提出更高要求，企業(yè)應(yīng)積極采取行動(dòng)、主動(dòng)擁抱“功效評(píng)價(jià)時(shí)代”，助推化妝品行業(yè)規(guī)范發(fā)展。