2022年春節(jié)一過，又有一批90后邁入30歲，燕窩、阿膠，這些以往只有老年人才會想要吃的中式滋補品正越來越受到保溫杯里泡枸杞的90后朋克養(yǎng)生人的喜愛。年輕一代對零食化營養(yǎng)品、即食類滋補品有著明顯的偏愛，而中式滋補品也正在往老齡人群向中青年人群的方向逐步深化和普及。

　　90后成健康年貨主力軍

　　阿里健康相關(guān)負責人向記者表示，2022年貨節(jié)至春節(jié)期間銷售的數(shù)據(jù)顯示，禮盒裝健康品受到消費者歡迎。燕之屋因濃鮮禮盒整體銷售額同比去年增長280%;湯臣倍健蛋白粉行業(yè)銷售第一，同比增長135%;長白山人參、Swisse也成了大家青睞的滋補保健品，銷量實現(xiàn)同比翻倍增長。值得關(guān)注的是，健康器械產(chǎn)品成了今年年貨“新黑馬”：魚躍直播間較日常增長了近750%;敷爾佳醫(yī)用敷料直播間成交額同比增長近50%;此外，歐姆龍、諾思清也增長迅猛，銷量遠超日常。

　　京東健康方面向記者表示，2022年貨節(jié)期間滋補類產(chǎn)品受消費者追捧，靈芝孢子粉、冬蟲夏草、燕窩成為成交額同比增長排名前三的品類。禮盒類滋補產(chǎn)品成交額占比超85%，成為春節(jié)送禮人氣佳品。其中，花膠禮盒產(chǎn)品熱賣，不僅受到廣東地區(qū)消費者的青睞，山東、四川、江蘇成為了成交額同比增長排名前三的區(qū)域；購買花膠品類的用戶中，26—35歲年齡段占比近半數(shù)，滋補年輕化趨勢進一步凸顯。

　　以四川省為例，30歲以下的年輕用戶對零食化營養(yǎng)品、即食類滋補品有著明顯的偏愛，95后消費者中有約20%至少一次購買過這類商品。四川用戶的阿膠品類訂單量同比增長240%，干燕盞/即食燕窩品類訂單量同比增長了360%。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者表示，中式滋補文化備受國民認可，但在生活、工作節(jié)奏加快的背景下，傳統(tǒng)的中式滋補已不能滿足現(xiàn)代消費者的消費需求。近年來，隨著年輕一代進入市場，以及消費者健康飲食觀念增強，中式滋補行業(yè)呈現(xiàn)出了全面復興的趨勢。最近這幾年中國的傳統(tǒng)滋補產(chǎn)品在后疫情時代呈現(xiàn)出非常高的增長勢能。

　　針對性養(yǎng)生受追捧

　　事實上，隨著“國潮”復興和90后逐漸加入養(yǎng)生大軍，中國滋補品行業(yè)近年一直呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。根據(jù)CBNData顯示，阿膠、桃膠和燕窩是目前90后偏好度最高傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品。

　　以細分品類燕窩來說，國燕委《2020年燕窩行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年我國燕窩消費市場規(guī)模達到400億左右，年復合增長率高達33%，中國已經(jīng)成為世界最大的燕窩消費國家。2019年天貓燕窩大數(shù)據(jù)的報告顯示，2019年，即食燕窩成為最受歡迎的線上即食類產(chǎn)品。即食燕窩消費人群中，90后和95后新客人數(shù)占比近四成，其中95后新客黏性更大，占比較老客更高。養(yǎng)生為了健康，更為顏值。和其他代際的人群不同，90后消費者喜歡更有針對性地養(yǎng)生，從傳統(tǒng)滋補品中找到最有效的成分，并用現(xiàn)代的方式烹煮。

　　朱丹蓬指出，未來10年，我國滋補保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“東南部城市向西北部城市”“老齡人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。