2021年末，當(dāng)大眾還震驚于主播偷逃稅事件時(shí)，演員張庭林瑞陽夫婦實(shí)控公司上海達(dá)爾威（TST品牌運(yùn)營(yíng)公司名稱）涉嫌傳銷被查，凍結(jié)的資金高達(dá)6億元。不久，張庭夫婦抖音和微博賬號(hào)接連被封。當(dāng)傳銷遇上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新型網(wǎng)絡(luò)傳銷隨即產(chǎn)生，其具有更深的隱蔽性、更大的欺騙性、更強(qiáng)的危害性，嚴(yán)重破壞社會(huì)和諧。除了一些微商屢屢在非法傳銷邊緣試探，網(wǎng)絡(luò)傳銷究竟還有多少種花樣？1明星跨界，越界了！

　　張庭和林瑞陽。圖｜視覺中國(guó)TST涉嫌傳銷案件目前已進(jìn)入審計(jì)階段，即對(duì)上海達(dá)爾威的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及后臺(tái)進(jìn)行審計(jì)。該案下一階段涉及處罰決定及處罰金額，相關(guān)人員表示這預(yù)計(jì)需要數(shù)月時(shí)間。達(dá)爾威涉嫌傳銷行為從2013年開始了，至今已有近千萬人參與。一年十幾二十萬的賺錢誘惑，讓孫某在2016年就加入了TST。加入后的第一件事幾乎就是進(jìn)各種微信群。她說，最開始時(shí)為了吸粉，微信群中會(huì)打出“花19塊錢運(yùn)費(fèi)，拿價(jià)值300多元禮包”的旗號(hào)，拉人進(jìn)群。想賺錢？第二步就是發(fā)朋友圈。無需動(dòng)腦，她每天復(fù)制微信里別人發(fā)的文案、圖片，照著轉(zhuǎn)發(fā)就行。但發(fā)朋友圈只能賺點(diǎn)零花錢，想要賺更多的錢就要來到第三步——開卡。就如同釣魚時(shí)一樣，想要釣得多，必須先打窩。開卡的前提是先買2500元產(chǎn)品。孫某介紹，TST公司將代理分為“藍(lán)卡”和“紅卡”。藍(lán)卡代理不具備開卡資格，紅卡代理才能獲得提成和收益?？ㄩ_了，會(huì)員也發(fā)展了。但幾個(gè)月之后，孫某發(fā)現(xiàn)自己距離“買車買房”還很是遙遠(yuǎn)。嫌賺得不夠？第四步——先成為“團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)”，再當(dāng)董事長(zhǎng)。簡(jiǎn)單來說，為賺錢需要不斷發(fā)展“下線”；花30萬元可成為“董事長(zhǎng)”，組建自己的團(tuán)隊(duì)及家族，賺“子子孫孫”的錢。但當(dāng)?shù)健岸麻L(zhǎng)”的孫某依舊沒有享受“躺贏”。“董事長(zhǎng)”的KPI任務(wù)艱巨，每個(gè)月團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)要達(dá)到25萬以上，達(dá)不到，就拿不到高提成和返利。孫某坦言，從2016年開始到現(xiàn)在，留下的只有一堆為了沖業(yè)績(jī)的囤貨，“只在朋友圈看到有人掙錢，自己和身邊的人都沒有掙到錢?！睙o獨(dú)有偶。2021年11月，23歲的女大學(xué)生王某被淮安市清江浦區(qū)法院以組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪一審判處有期徒刑一年，緩刑一年六個(gè)月，并處罰金十萬元。王某在19歲時(shí)加入傳銷組織，4年時(shí)間直接或間接發(fā)展各級(jí)會(huì)員萬余人，為公司收取資金900多萬元。王某所在的傳銷組織是一家名為“歐束”的公司。該公司及其代理商利用互聯(lián)網(wǎng)社交媒介，夸大化妝品美容效果，展示銷售火爆及加入者領(lǐng)取巨額現(xiàn)金回報(bào)、購(gòu)買豪車房產(chǎn)的圖片和視頻，以支付高額返利為誘餌鼓勵(lì)代理發(fā)展下線，并以發(fā)展人員數(shù)量、下線業(yè)績(jī)?yōu)榉道罁?jù)?！熬W(wǎng)上買雙鞋就能發(fā)展下線得傭金”“團(tuán)隊(duì)達(dá)到一定人數(shù)還有獎(jiǎng)金”“導(dǎo)師扶持新代理，教會(huì)如何推廣，期待您加入核心團(tuán)隊(duì)！”……顯然，一種新型傳銷模式正在互聯(lián)網(wǎng)上悄然發(fā)展開來。有別于線下限制人身自由的傳統(tǒng)傳銷，這種新型傳銷模式可以“隨進(jìn)隨出”，但參與者往往因?yàn)樨潏D利益而甘愿深陷泥潭。直到平臺(tái)爆雷跑路之時(shí)，參與者才發(fā)現(xiàn)，自己不但發(fā)財(cái)夢(mèng)破滅，還倒貼進(jìn)去不少錢。當(dāng)然也有一些人，像女大學(xué)生王某一樣為傳銷鏈的延長(zhǎng)貢獻(xiàn)了自己“力量”，甚至成為鏈條的創(chuàng)建者。但最終等待這些人的，將是法律的嚴(yán)懲。2微商？傳銷？傻傻分不清網(wǎng)上賣個(gè)東西怎么就成傳銷了？我們來看看《禁止傳銷條例》，根據(jù)第七條規(guī)定，傳銷行為通常有三種類型：收取人頭費(fèi)獲利型。即組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對(duì)發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動(dòng)發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)，計(jì)算和給付報(bào)酬（包括物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和其他經(jīng)濟(jì)利益），牟取非法利益。收取入門費(fèi)獲利型。即組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費(fèi)用或者以認(rèn)購(gòu)商品等方式變相交納費(fèi)用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益。團(tuán)隊(duì)計(jì)酬型。即組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬，牟取非法利益。前兩種類型的傳銷行為往往都不具有真實(shí)的商品交易，客觀上多有欺詐行為存在。第三種有真實(shí)的產(chǎn)品，整個(gè)行為過程中不存在欺詐，此類傳銷行為也被稱為經(jīng)營(yíng)型傳銷。

　　TST品牌總部大樓。圖｜視覺中國(guó)像TST這種“拉人頭”的做法完全符合傳統(tǒng)微商所慣用的一些“傳銷模式”——需要交納一定費(fèi)用或者認(rèn)購(gòu)一定的產(chǎn)品作為“入門費(fèi)”、通過發(fā)展下線形成多層級(jí)的銷售代理模式，通過直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或銷售業(yè)績(jī)來進(jìn)行計(jì)酬或者層層返利等，這些都涉嫌違反《禁止傳銷條例》的規(guī)定。大部分微商在起步階段，都是靠設(shè)置層級(jí)或者隱蔽層級(jí)的方式獲取利益。然而到了新零售時(shí)代，很多經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)編出一個(gè)概念來，但項(xiàng)目和產(chǎn)品都不存在，還是靠拉人頭的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，這種就屬于欺詐型傳銷。張庭夫婦的公司雖有實(shí)際產(chǎn)品，但并不以賣產(chǎn)品為目的，而是把銷售產(chǎn)品作為一種工具，這種就屬于經(jīng)營(yíng)型傳銷。說到底，在任何形式的傳銷中，產(chǎn)品都僅僅是一種工具而已。3騙錢，也騙感情不少微商采用的經(jīng)營(yíng)型傳銷，堪稱”空手套白狼”的詐騙行為，近年來也是花樣翻新。2014年10月，馬某花10萬塊錢搭建了“開心復(fù)利理財(cái)網(wǎng)”，形成了他的網(wǎng)絡(luò)傳銷“王國(guó)”，而馬某本人就站在傳銷金字塔最頂端。網(wǎng)站要求加入者購(gòu)買至少一份1600元的“理財(cái)產(chǎn)品”—— 1600個(gè)電子幣，加入者用這1600個(gè)電子幣激活自己的賬戶成為會(huì)員。此后，會(huì)員賬戶內(nèi)每天得到20個(gè)電子幣作為收益，但若想把電子幣變現(xiàn)獲利則必須拉新人加入，然后把電子幣轉(zhuǎn)賣給新人，讓新人加入網(wǎng)站變成會(huì)員。發(fā)展新會(huì)員越多，獲得相應(yīng)的提成、管理獎(jiǎng)勵(lì)也越高。憑著“1600元注冊(cè)一個(gè)賬戶每天都能獲得20元返利”的宣傳點(diǎn)，不足3個(gè)月，便有來自8個(gè)省份的1萬多人成為“會(huì)員”，在線注冊(cè)了3萬多個(gè)賬戶，涉案資金高達(dá)6000多萬元。搭上互聯(lián)網(wǎng)“順風(fēng)車”的詐騙行為不僅騙錢，有時(shí)候也騙感情。傳統(tǒng)“拉人頭”傳銷日子越來越難過，有些傳銷公司便讓手下的傳銷人員以談戀愛的名義來發(fā)展新人、實(shí)施詐騙。比如，你收到的“親愛的在干嗎？”“寶貝想你！”“怎么不理我了？”這類令人怦然心動(dòng)的字眼只是套路的一部分。2018年2月，漢中市城固縣的李某收到一則求添加微信好友的信息。一來二去，他便與一個(gè)自稱“劉婷”的女網(wǎng)友從陌生到熟悉，并逐漸發(fā)展到熱戀狀態(tài)。一個(gè)月后，這名女網(wǎng)友說她想到城固來見李某，就在李某望眼欲穿之際，“劉婷”卻發(fā)來信息，稱自己生病了，急需手術(shù)費(fèi)。李某想也沒想，前前后后將僅有的1.2萬元存款通過微信全都轉(zhuǎn)給了“劉婷”。然后就沒有然后了，微信拉黑，電話打不通。氣憤之余，李某選擇了報(bào)警。當(dāng)城固警方將追回的1.2萬元被騙款返還到李某手里時(shí)，他才得知曾和他熱戀的“女友”竟是傳銷團(tuán)伙的成員。警方確認(rèn)這是一個(gè)新型的傳銷式網(wǎng)絡(luò)詐騙團(tuán)伙。他們以公司模式運(yùn)作，以傳銷方式管理，團(tuán)伙層級(jí)分為業(yè)務(wù)員、主管、主任、經(jīng)理、總經(jīng)理等5級(jí)，與不同層級(jí)相對(duì)應(yīng)，還有不同的提成標(biāo)準(zhǔn)和晉升要求，要達(dá)到相應(yīng)的級(jí)別必須發(fā)展一定數(shù)量的下線。團(tuán)伙通過以下幾步實(shí)行詐騙：第一步：“拉人頭”組隊(duì)。施行詐騙的人員最開始以找工作為由被拉入團(tuán)隊(duì)，隨后通過“拉人頭”方式發(fā)展下線。第二步：虛構(gòu)身份，尋找獵物。美女照片當(dāng)頭像，“搖一搖”將獵物釣上鉤。第三步：組團(tuán)出擊。其中男性成員負(fù)責(zé)搭訕聊天，需要語音或視頻聊天時(shí)，則由女性成員應(yīng)對(duì)。第四步：錢到手，拉黑，或者再“薅”一次。一旦得手，就將對(duì)方拉黑或者刪除。一些非常容易上當(dāng)?shù)氖芎θ?，還會(huì)被推薦給其他詐騙團(tuán)伙成員繼續(xù)實(shí)施詐騙。4時(shí)刻牢記“三不碰”說到底，新型網(wǎng)絡(luò)傳銷模式無外乎這幾種——電子商務(wù)：通常以“網(wǎng)購(gòu)”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”“網(wǎng)絡(luò)直購(gòu)”等形式從事網(wǎng)絡(luò)傳銷活動(dòng)。免費(fèi)獲利：向你宣講“世界上有免費(fèi)的午餐”，實(shí)際是誘騙你參加傳銷活動(dòng)。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)：抓住年輕人急于創(chuàng)業(yè)、渴望成功的心理，以“在家創(chuàng)業(yè)”“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)”“網(wǎng)絡(luò)資本運(yùn)作”為誘餌，欺騙、引誘年輕人上當(dāng)，從而達(dá)到發(fā)展會(huì)員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳銷的目的。網(wǎng)絡(luò)博弈：以玩網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上博彩為名，發(fā)展會(huì)員從事“游戲股票”“幸運(yùn)博彩”等游戲充值卡，以直銷獎(jiǎng)、銷售獎(jiǎng)為誘餌發(fā)展下線。愛心互助：名不副實(shí)的生物保健品，宣稱入會(huì)后就能便宜或返利，以此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳銷。

　　2020年11月5日，武漢市江漢路步行街旁的交通社區(qū)舉行打傳銷反欺詐宣傳活動(dòng)。圖｜人民視覺相較于傳統(tǒng)聚集式傳銷，網(wǎng)絡(luò)傳銷具有非接觸性、一對(duì)多等特點(diǎn)，打破地域限制，傳播更快，規(guī)模更大，有的網(wǎng)絡(luò)傳銷參與人數(shù)僅幾個(gè)月就發(fā)展到幾十萬人，有的會(huì)員數(shù)甚至突破百萬人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年網(wǎng)絡(luò)傳銷案件共計(jì)133件，主要分布在浙江、湖南、廣東和廣西等27個(gè)區(qū)市省。其中，浙江、湖南、廣東和廣西等地區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳銷案件均為10件及以上，可見這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)傳銷異常猖獗。而山東、四川、河南、上海、河北和福建的網(wǎng)絡(luò)傳銷案件數(shù)量也超過5件，不容小覷。數(shù)字化正在改變生活的方方面面，傳銷也趕在人們對(duì)新事物了解尚不成熟的階段，進(jìn)行著坑蒙與欺詐。監(jiān)管就像一場(chǎng)追逐賽，力爭(zhēng)以最快的速度堵住其財(cái)路。2021年12月20日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《法治市場(chǎng)監(jiān)管建設(shè)實(shí)施綱要（2021—2025年）》，表示將加大打擊傳銷力度，借助技術(shù)手段甄別新形勢(shì)下以電商、微商、消費(fèi)返利等名義開展的新型傳銷行為，依法查處直銷違法違規(guī)行為。綱要還提出加強(qiáng)和改進(jìn)反壟斷與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法，堅(jiān)決懲治損害營(yíng)商環(huán)境的壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。新型網(wǎng)絡(luò)傳銷不但給參與者帶來經(jīng)濟(jì)損失，也對(duì)社會(huì)治安、社會(huì)和諧穩(wěn)定帶來危害。對(duì)于傳銷，公眾自身必須要提高警惕，時(shí)刻牢記保持“三不碰”：凡是交加盟費(fèi)、入門費(fèi)的不碰；“拉人頭”的不碰，一旦成為會(huì)員，平臺(tái)組織就會(huì)要求會(huì)員不斷地拉親戚朋友加入，發(fā)展下線，組成層級(jí)；按人頭抽成不碰。參考資料：1.是商業(yè)模式創(chuàng)新還是非法傳銷？丨民主與法治周刊，2019-10-292.TST微商帝國(guó)“大廈將傾”？丨金臺(tái)資訊，2022-01-033.林瑞陽張庭夫婦公司被查，微商為何頻陷傳銷質(zhì)疑？丨光明網(wǎng)，2021-12-304.起底張庭夫婦公司：曾納稅12億 產(chǎn)品多次被指“爛臉”丨中國(guó)新聞網(wǎng)，2021-12-295.代理商揭秘張庭公司套路：不斷發(fā)展下線，賺“子子孫孫”的提成丨新京報(bào)， 2021-12-296.大學(xué)生加入傳銷組織發(fā)展會(huì)員超萬人，被判刑丨澎湃新聞，2022-01-117.張庭夫婦涉嫌傳銷背后：直銷、傳銷、微商傻傻分不清？丨中國(guó)新聞周刊，2022-01-028.一種新型傳銷正在網(wǎng)上蔓延丨北京晚報(bào)，2022-01-049.「凈網(wǎng)2019」又一新型傳銷出現(xiàn)了丨蘭州網(wǎng)警，2019-02-1710.血本無歸 這種新型傳銷詐騙已有一萬人上當(dāng)丨央視網(wǎng)， 2016-05-1611.新型網(wǎng)絡(luò)傳銷花樣多：消費(fèi)返利、區(qū)塊鏈等都是幌子丨中國(guó)青年網(wǎng)，2021-05-10文丨崔赫翾 瞭望智庫(kù)觀察員本文為瞭望智庫(kù)原創(chuàng)文章